本周活动营销TOP CASE | 益周案例 · 1120

   来源 / 益闻网

作者 / 陈淑华

机构：新世相

形式：图书漂流

亮点：「 赫敏 」地铁藏书的中国版

这周不管是营销圈、自媒体圈还是学生圈，都被新世相的「 丢书大作战 」营销活动刷屏。在此次活动中，「 想改变潮水方向 」的新世相，把一万本书丢在了北上广的地铁、航班、顺风车。

每本书的封面上会贴有一张标明是活动用书的黄签。书内会贴有二维码和阅读便签，扫描二维码可以看到书的漂流踪迹。

这个活动旨在倡导阅读，提倡阅读分享，并让大家像寻宝一样去找书、发现书，短时间引起很大的反响和讨论。

（益哥：在一秒钟内、不要思考、立刻马上回答本次营销活动的三个品牌合作方分别是？…除了「 新世相 」什么也没记住的人，后台回复「 丢书 」偷看答案。）

品牌：百度

形式：试乘体验

亮点：在互联网大会上正式亮相

8月份的时候，百度把狗放在自家无人驾驶汽车上，通过了一场驾照考试，当时就引起了网友的广泛讨论。

而在这次第三届乌镇互联网大会上，百度无人驾驶车不仅在大会期间的「 互联网之光 」博览会上展示，更是在乌镇的马路上直接落地，提供试乘，在媒体关注度原本就很高的大会上刷足存在感。

品牌：星巴克

形式：产品主题包装

亮点：圣诞杯社会化营销

去年的没有任何图案的红色圣诞杯，引起了人们强烈的吐槽，于是星巴克从去年开始就顺势在Instragram发起「 红杯艺术 」设计征集活动，共有来自13个国家的1200份作品参与了活动。

征集结束后，星巴克一反套路，史无前例地推出「 圣诞绿杯 」继续引起热（tu）议（cao）。

然后再放出今年多款来自不同投稿作品的圣诞红杯设计……不少人已经开始在社交圈晒出自己拿到的圣诞杯。

结合圣诞节热点，Costa也推出了毛线质感的系列纸杯，看上去像给杯子穿了毛衣一样。

（益哥：好想要马克杯外面的小毛衣……）

品牌：网易

形式：闭门饭局

亮点：不着痕迹地让互联网大佬为猪肉「 背书 」

第三届世界互联网大会期间，网易创始人兼首席执行官丁磊邀请中国互联网大佬们在乌镇聚餐，这已经成为互联网大会一年一度的标配「 饭局 」。

这张「 互联网大半壁江山 」的合照被各大媒体传疯了。

饭局上的人每年都会悄然变化，也意味着互联网格局的变化。不过不变的，是丁磊每次都会拿出网易猪肉品牌「 味央 」招待来宾。

（益哥：你们看到的餐具，是网易严选出的……）

品牌：Airbnb

形式：大会系列活动

亮点：把自己的发布会办成供应商见面派对

Airbnb Open大会11月17日至11月19日在洛杉矶市中心举行为期三天的活动，包括演讲、表演、城市游览和座谈会。这个活动呢，官方说是一年一度举办的庆祝出租和待客的活动，其实也可以理解为这个平台的供应商大会。

除了邀请各地的房东举办「 网友见面会 」派对，还会邀请旅游和住宿行业、投资界的人分享行业洞察观点，同时也会发布Airbnb公司的重要消息和未来战略。

品牌：Emoji

形式：展览

亮点：「 表情包 」主题展

一个名为Emojination的团队在洛杉矶发起了Emoji的主题展。展览聚集了一群Emoji的狂热粉丝，还有艺术家和设计师，他们一起分享对于Emoji的热爱。

展品是Emoji表情做成的各种周边，包括家具、食物、服装、纸品、气球等。

懒人沙发

杯子蛋糕

裤子

电影海报贺卡

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