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如何玩转音乐节的商业模式？ 二维码
发表时间：2017-08-25 11:01来源：一百亿研究所 带你全透析音乐节的小秘密！
近年来，各式各样的音乐节涌现，尤其吸引着95后一代和白领们。何为音乐节？ 音乐节是一场临时存在、多位艺人轮流演出的大型盛宴。持续时间不定，短可数天，长可数周。通常由纯音乐出发，内容有一个统一的主体。经过长年的发展，音乐节逐渐融合其他元素，结合创意产业，旅游产业，美食产业，并由经济效益等多方面综合考虑，力求精神与物质双丰收。 相比于国外，中国的音乐节起步较晚，1999年首次出现。在国外，19世纪便涌现出了各式音乐节。直到2007年，音乐节市场才出现了竞争者——第一届摩登天空音乐节。随后诸多音乐节品牌进入市场，开始正面碰撞。随后的几年一直至今，音乐节的数量不断地增长。↓↓↓
行业现状 中国正在步入文化娱乐消费最快的增长阶段。 音乐节台数、观看人数、票房收入都呈现稳定增长的趋势。和美国相比，中国人口是美国10倍之多，音乐参与人却仅有美国的1/10。↓↓↓
资本市场对音乐节十分亲睐 ↓↓↓
音乐节供应链分析 产业供应链方面，分为四个部分：音乐供应商、生产商、营销中介和消费者 ↓↓↓
逐步呈现出市场主体多元化、参与方式纵深化、内容的同质化三大趋势 ↓↓↓
消费供应链分析，其中，消费者主要集中于学生、白领，票价接受能力主要在50-200元 ↓↓↓
直播技术的应用 ↓↓↓
商业模式 音乐节商业模式发展历史 ↓↓↓
票房+赞助商业模式结构图 ↓↓↓
品牌IP化商业模式结构图 ↓↓↓
平台型音乐节商业模式结构图 ↓↓↓
音乐节幕后操盘手 音乐节幕后势力主要为政府机构、唱片/演出公司、商业企业 ↓↓↓
三大幕后势力为何积极推动音乐节？ ↓↓↓
国内外音乐节案例分析 古典音乐节：BBC逍遥音乐会、北京国际音乐节 ↓↓↓
国内外古典音乐节盈利模式对比 ↓↓↓
大型IP之电音音乐节：百威风暴电音节 ↓↓↓
大型IP之摩登天空草莓音乐节 ↓↓↓
潮流音乐节混搭跨界IP+音乐节的经典玩法 消费升级+音乐节：ECHO回声嘉年华音乐节 ↓↓↓
生活展览+音乐会 与展览无缝连接，满足年轻人潮流生活口味 简单生活音乐节 ↓↓↓
生活美学消费升级展览+音乐会 杭州ADM（Asia Design Management Forum & Ideal Life Fair）↓↓↓
时尚潮流+音乐会 COAchella音乐节 ↓↓↓
戏剧文化+旅游+音乐会 乌镇戏剧节 ↓↓↓
大型IP之爵士音乐节：爵士上海音乐节 ↓↓↓
音乐节幕后操盘手 传统音乐节痛点：无古典音乐文化氛围、没有群众基础，运营人才缺口 ↓↓↓
新型音乐会痛点：内容同质化、安全隐患、组织混乱、场地稀缺 ↓↓↓
未来趋势，越来越多跨界融合+音乐会形式越演越烈。音乐会，音乐节IP都会成为各大头部品牌不可或缺吸引年轻人的元素之一 ↓↓↓
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