先把广告做出来，再去找客户？

一家广告公司正儿八经地做音乐，出唱片、打榜、办演唱会，当然也包括给公司做广告歌。

墨迹天气的音乐广告片，鉴于几乎没有做任何市场化的投放，很多人可能还没看到过。

观看需要花费 3 分 29 秒的时间，应该和平时那些你想快进跳过的广告形式不同。

这支广告《35℃汗》来自于 W 野狗音乐舱，W agency 的创始人李三水形容其为“现在是一家广告公司的音乐部门，未来隶属于一家广告公司的、主营音乐的分公司”。这意味着“野狗”可以像一个音乐团体一样去参加音乐节、跑演出、办演唱会、出唱片和发新歌打榜——他们也确实那么做了；同时他们也是一个接纳音乐人入驻的平台，目前他们拥有那么两名歌手和一支乐队，“再多了目前我们养不起”。

你所看到的这支墨迹天气的广告，是 W 野狗音乐舱做的# 唱给未来广告的歌 # 第五季。去年三月份的时候，W 在没有客户的情况下，自己承担费用，执行创作了第一季作品《唱给马云听》，点击这里收听。这首歌在没有任何传播预算的情况下，获得了 500,000 以上的视频播放量，被选入优酷精选视频；拿到了 Oneshow Greater China 银奖、台湾 4A 创意奖银奖、中国 4A 金印奖银奖等奖项。

之后的第二、四、五季广告歌分别卖给了腾讯理财通、浦发银行信用卡和墨迹天气，这属于野狗贩卖的一种定制服务，不过品牌主能够行使的修改权是非常小的。

第二季《一首听了会有钱的歌》的项目负责人红薯表示，广告不是天马行空的创作，而是一种符合需求的“受限的”工作，所以他们希望能找出一条反向的路径：创作优质的内容，让品牌直接为作品买单。

第三季讲述上海外来人口话题的《回海上》大概就属于这样一个“直接买单”的案例。作为一支没有广告主的广告歌登上了亚洲新歌榜 38 名，视频播放量超过 102 万，单曲收听量超过 62 万次。在获得巨大声量后，W 将《回海上》的使用权进行拍卖，价高者得，现在有两家公司在进行最后阶段的竞拍，分别是生活家居类和交通服务类的公司。

关于商业植入的部分，品牌主仅能在片尾部分植入 logo。“我们贩卖的不仅是一条片子，也是一个社会话题。”李三水说，马上过春节《回海上》又有了传播契机，交通服务类的公司可以把这条片子放在所有的车后座不停地播，而生活家居类公司要导购的对象很多又正是歌曲里唱的“新上海人”。

W 野狗在大悦城办的演唱会

好听、好看、有社会性话题，是野狗在创作的时候会优先考虑的要素。“如果我们有一季做失败了，没有企业会做冤大头的对吧。”李三水表示，这样一支广告歌的投入对许多企业来说预算在百万左右，属于非常轻量级的投入。

W 和墨迹天气的这次合作，项目前后总共持续了一个月左右，片子拍了一个星期。“这种投入对很多品牌是很划算的，不需要很大的投入，也不影响品牌本身广告的策略，属于一支奇兵。”

对于这样一支音乐作品来说，《35℃汗》没在传统媒体上进行大量投放，而是基础地上传到视频和音乐平台，其中一个原因是“我们针对的是绝对的年轻人群，基本上是很排斥广告，不看主流广告的人。”

# 唱给未来广告的歌 #的第六和第七季随后也会上线，客户分别是浦发银行信用卡和汽车融资租赁平台弹个车。

不过音乐只是 W 探索反向商业营销价值的一个小小分支。“你现在看到的只是野狗的一只腿。”AR、电影、体育这些板块也都包含在李三水的构想之中。