从文旅1.0到文旅2.0，国内首份《中国文化旅游发展报告2017》正式发布

IP打造成为主要任务，超级IP仍需努力。

2017年10月21日，由中国旅游研究院、河南省旅游局、开封市人民政府、河南大学联合主办的2017中国旅行服务产业发展峰会暨“一带一路”城市旅游联盟年会在开封举行。

会上,河南文化旅游研究院院长程遂营代表课题组发布了《中国文化旅游发展报告2017》的核心观点。

该报告由河南文化旅游研究院的专家团队编写，《报告》系统回顾了2016和2017上半年的文化旅游发展状况，对旅游演艺、主题公园、主题酒店、文旅小镇、博物馆旅游、文化节庆等领域进行了详细分析，并对未来发展趋势进行了研判。

（旅游演艺）

对于普罗大众而言，他们需要在旅程中看见美丽的风景，听见历史的传说，更需要当下的品质生活，需要与其日常生活相类似的稳稳的幸福……

当旅游已经成为老百姓的日常生活方式，我们就不妨从老百姓的日常生活的角度来思考旅游……

（农耕博物馆）

各地应好好地琢磨本地人的当代生活资源，而不仅仅是展现古代生活环境；应给给市场留下更多的作为空间，让更多的社会投资机构和市场主体广泛地参与进来。多一些耐心，多一份从容，让繁华不只是前世的追忆，更是今生的触手可及。

《报告》指出，随着大众旅游的兴起以及全域旅游的大力推进，旅游业对国民经济的支撑和人民生活的改善持续增强，尤其是以文化旅游为代表的新型业态迅速崛起。

（华强方特主题公园）

当前，文化旅游已经成为新时期旅游业发展的重要力量，越来越多的省市明确提出要把文化旅游作为战略性支柱产业和产业转型升级的主攻方向。同时，文化旅游作为“双加双创”最活跃的领域和一项没有天花板的智慧产业已经深入人心。

如果说以历史文化资源为依托的旅游开发是文旅产业的1.0版本的话，那么现阶段的文化旅游则是以资本、创意和科技为驱动的文旅2.0版本。“无中生有、变废为宝”是文旅2.0的显著特征，创新能力而非资源禀赋成为评判文旅产业发展的主要尺度。

（南京博物馆）

报告研究显示，新时期的文化旅游发展主要呈现出以下五个特征：

一、文旅发展动能增强

文旅产业在资本、内容和科技方面均有较大突破。资本运作得到重视，基金设立、新三板挂牌、兼并收购等屡有突破，不断为文旅产业注入动力。

（上海迪士尼）

截止2016年12月31日，全国各类文旅基金数量达到100余家，规模上百亿的已经超过10家；与此同时，上海迪斯尼成功运营激起国内主题公园的转型升级，IP打造方面取得重大进展，方特的“熊出没”、宋城的“千古情”以及华夏文旅的传奇系列演艺已经获得市场高度认同。

此外，以VR为代表的科技创新推动文旅产业不断升级，2016年成为VR大爆发的一年，华强方特、宋城演艺、华侨城等大型文旅集团纷纷布局VR等高科技体验项目。

（奥林匹克主题公园）

二、主题公园迎来热潮

2016年6月6日，上海迪斯尼开业运营，国内主题公园市场竞争日益激烈，万达、恒大、富力、保利、碧桂园、世茂、佳兆业等地产公司以及海尔、苏宁环球、棕榈园林、长城动漫、奥拓电子、雷曼股份等大量上市企业也纷纷涉足主题公园，环球影城、六期、默林等世界知名主题公园运营商也加快了在中国的项目开发。

（塘沽航母主题公园）

从布局来看，大型主题公园的投资规模越来越大、集聚特征更加突出，而且已经开始向二三线城市渗透；

从商业模式来看，主题公园衍生产品开发滞后，“地产反哺”模式面临严峻的考验，轻资产模式成为盈利增长点，收益渠道日益多元化；

从类型来看，特种类型主题公园品牌已初步形成，水上乐园投资现已趋于饱和，主题公园种类也更加多元化。  

（海滨文艺小镇）

三、文旅小镇受到追捧

文旅小镇是新时期文旅产业发展的一个重要领域，而且随着第一批中国特色小镇名单的公布，以文旅为特色的小镇在2016年迎来一个爆发增长期。

华侨城集团积极调整战略，正式提出“文化+旅游+城镇化”模式，全面融入全域旅游发展和特色小镇建设。

文旅小镇之所以能够引起产业界的积极参与，就在于其潜在的资源价值得到了重新发现。

（文旅小镇 神农架）

《报告》把文旅小镇分为两类。

一类是以保护为主的中国传统村落和历史文化名镇，譬如皇城相府、福建土楼、安徽西递等；

另一类则是以开发为主、面向当代人们生活的新型特色小镇，如古北水镇、彝人小镇、马嵬驿等。而后者才是文旅产业发展的重要支撑，也是潜在的拓展空间。

（乌镇）

2016年，以旅游演艺作为主营业务的多彩贵州和陕西旅游成功挂牌新三板。《报告》认为，未来单一旅游演艺项目已无法满足当前的市场需求，一些知名旅游演艺企业正朝着大集团化的发展方向前进，逐渐形成了涵盖住宿、旅行、旅游演出、旅游购物等业务的纵向产业链。

从产品类上来看，纯粹比拼设备和宏大场面的旅游演艺1.0版本已经过去，以内容创新和创意为核心的旅游演艺2.0开始形成强大生命力，譬如陕西旅游的《长恨歌》。

（平雕沙滩文化节）

五、主题度假酒店兴起

《报告》认为主题度假酒店作为文旅产业新兴的经济增长点，已经成为主题公园的标准配置，有效提高了主题公园的综合效益。同时，由于当前旅游业从观光不断转向休闲度假，各种类型的主题酒店或精品民宿开始成为文旅小镇的重要载体。

目前，许多主题度假酒店已经进入文创时代，通过不断创新，正在成为独具特色的、具有重要影响力的新型住宿业态。

（主题酒店）

《报告》认为，2017年应该值得关注的几个研判是：

第一，地产反哺文旅产业的发展模式将遇到前所未有的压力，地方政府应严防这一模式催生下的大型文旅项目烂尾；

第二，文旅融合度越来越高，未来的文旅产品是以有效融合为核心，而非简单拼凑；

第三，创意创新驱动力更强，文创成为文旅产业的重要支撑；

（军事主题公园）

第四，资本运作更加频繁，以兼并重组为主的存量调整将大规模展开；

第五，轻资产模式将有重大突破，尤其是宋城演艺和华强方特等代表性企业值得关注；

第六，IP打造成为主要任务，超级IP仍需努力。

此外，《报告》认为，未来一段时间，我国文旅企业面临的政策环境将持续得到优化，特色小镇、田园综合体、美丽乡村以及中医药旅游、研学旅游、文博文创等新兴融合业态成为释放潜在动能的主要载体，文化产业和旅游产业作为战略型支柱产业的地位将不断加强。