立体媒体Major大调再获千万元投资 股东为天奇阿米巴等

铅笔道获悉，Major大调已完成千万元A轮融资，由天奇阿米巴和七熹投资共同领投，创大资本、清晗基金跟投。本轮融资将主要用于项目的线下空间运营。今年2月，Major大调还曾获得清晗基金的天使轮投资。

Major大调成立于今年1月，是一个立体媒体，业务包括线上内容传播和线下空间运营。

Major大调的线下空间分为两大类：入驻商业地产的实体店铺和改造大型空间。目前团队已在杭州签约一家600平米的商业空间，以及位于云南的一万平米的集市，后者将被改造为一个Farm to Table的新型菜市场。

此外，Major大调也与商业地产合作，开展主题快闪活动。例如最近正在朝阳大悦城举行的，以日本当代设计的匠心为主题的展出，所展出的商品来自多个品牌均可出售。

今年8月，铅笔道曾对其进行专访报道，以下为报道全文：

►导语

“印刷媒体、图文公众号、短视频等媒体形式，都不能解决消费升级中特别重要的‘体验’，而线下空间恰恰能做到这一点。”

今年春节后，牛文怡启动“Major大调”项目，着力打造以美学为核心内容的立体媒体。所谓立体媒体，是指线上微信公众号矩阵（“一夜美学”订阅号及“Major大调”服务号）、网站和实体杂志书，结合线下空间，在传递美学、设计等信息的同时为用户提供体验情境。

目前，“Major大调”旗下公众号共计粉丝15万余人，已举办3场线下活动。该项目已获得清晗资本天使轮投资。

注: 牛文怡承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

杭州“ARTONE 壹张画廊”正在展出20幅画作。10余平米的空间内，参观者每隔两幅画，便停下来在手中的卡片上划一个勾。

这是“Major大调”第三次线下活动“一间专治直男癌的画廊”，参观者需要在每组（两幅）图中选出更喜欢的一幅，工作人员根据勾选给予“诊断卡”，卡片正面是审美性格分析报告，背面是符合该审美的一幅画。

其实，一个月前团队就在线上推出了该测试：ESP（对应美学的三个纬度：Emotion情感、Structure结构和Power力量）审美分析，用于收集用户数据，便于后期定向推送。1个月内有50.8万人次参与测试，团队遂将这一测试从线上移植到线下。

◆ “一间专治直男癌的画廊”为参观者提供免费的审美性格分析。

“Major大调”创始人牛文怡曾参与创立《新京报》，后历任“下厨房”副总裁、《TimeOut》北京总编辑等职位，并创立日淘内容电商“蜜惠”。

媒体与互联网从业经历，启发了牛文怡对媒体与消费的思考——图文、视频等传统媒体形式仅能传达信息，而消费升级时代强调的“用户体验”线下空间才能提供。

去年年底，“蜜惠”业务趋于稳定，牛文怡开始筹备新项目“Major大调”。今年2月，“Major大调”正式启动。基于团队合伙人的创投背景，同月，项目完成了天使轮融资，投资方为清晗资本。

“Major大调”业务分为两大板块：传统媒体与线下空间。

首先完成布局的是微信矩阵，包括“一夜美学”公众号、“Major大调”服务号，前者承担美学相关内容、活动推送，后者则用于管理从线下导流至线上的用户。今年5月，“Majormei”网站上线，提供设计与商业美学资讯。

此外，团队还每2月发行一期以城市场景为主题的实体杂志《Major大调》。此举是因为“公众号门槛低，做杂志更有利于品牌形象塑造”。首期主题为“咖啡馆漫游指南”，正于当当网预售，定价45元。所有内容输出中，原创内容占比约90%。

在牛文怡的规划中，传统媒体内容输出是为了打造自有舆论阵地，进一步与线下空间联动。“线下空间亦是媒体，活动本身也是内容输出。”他将快闪作为工具，为受众提供多样的线下体验。

截至目前，“Major大调”已联合线下空间举办“都市树洞”、“一间没有茶的茶铺”、“一间专治直男癌的画廊”三次快闪活动。

以“都市树洞”为例，团队联合朝阳大悦城在商场内，搭建了一个树洞，来往行人可进入其中录下心事。用户在线上通过“一夜美学”公众号和“荔枝FM”也能录音或倾听心事。这一活动吸引了48万人参与，“公众号涨粉是平日的3~5倍”。

◆ “都市树洞”曾邀请冯绍峰、王凯等艺人参与，目前已有8000条的树洞心事音频。

据牛文怡介绍，项目将布局自营线下空间，“快闪店的问题在于闪完就没了，但是我们作为活动承办方，能将用户沉淀到自营空间，进一步转化到媒体平台，可循环导流。”“Major大调”首家线下空间将于9月开业，除承办快闪活动，店面日常则经营餐具、摆件等家居小物。

基于现有业务结构，“Major大调”主要通过广告及产品销售盈利。

除自有媒体平台推广，项目也通过微博、知乎专栏、网易号、小红书号等平台进行宣传，平均全网阅读量10万次/篇。目前，微信矩阵粉丝约15万余人，网站注册用户60万余人。

“Major大调”已启动天使+轮融资，拟融资800万元，出让股份20%。