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拿去用吧!愚人节营销指南及推广雷区
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发表时间:2018-03-20 10:32作者:郑卓然来源:传播体操


现在据愚人节还有两周不到,各家的市场部应该都在开始策划愚人活动了,本文就说说愚人节可以怎么玩。


愚人节推广套路


1、发布“假产品”吸引眼球


愚人节可以说是比脑洞的节日,发布一个恶搞型的产品,煞有其事的做一套推广海报,甚至拍摄TVC,再有点实力就开个专场假产品发布会。其中要注意两个地方:


(1)内容本身有自带传播率


内容本身需要有自传播的属性,能够在少量渠道投放的情况下产生用户关注及自主传播,也就是我们说的病毒系数超过1。而最具有话题性的无非是具有性、有趣、隐私这类的元素。


(2)一本正经的胡说八道


1)宣传物料齐全:


把假产品当做真正的新品上市去操作,包括做相关物料及适当投放广告,从而形成强烈反差。就算不投放大众渠道,至少自己的官网、微信公众号等自媒体还是需要严肃发声的。


2)高深的技术佐证:


通过一系列听不懂的高科技去佐证,把假产品说的十分高大上,造成认知冲突产生愚人效果。比如你是个卖普通日化用品的,你可以推广一个假产品说结合了量子力学理论、基因生物科技、区块链之类的黑科技,还可以在产品说明上放上各种看不懂的推算公式,显得煞有其事的高大上。


比如2017年美柚的共享姨妈巾,不但配上了slogan“让天下没有难找的巾”,还煞有其事地做了一套推广画面及少量投放。不仅如此,还配套做了一系列app store截图、app页面、商品详情页、及推广文章、软文等。直到愚人节之后还依然能看到网上不断有网友询问项目真假的留言。




看众多品牌,每年的发布产品的概念点都不同,总体而言是跟随科技大热点。而今年的主要概念为:区块链、无人驾驶、基因科技、星球移民等。只要抓住其中一条跟产品进行结合,就能做一个有趣的愚人节假产品发布了。


2、假证件假新闻整蛊好友


用户与好友之间的整人玩笑是愚人节的主要主题,而假证件生成器自从16年H5时代就已经深受用户喜爱。不管只各种豪车、豪房的付款单生成器,还是结婚证、离婚证生成器,或者是假表白、公司假新闻,都依旧能够吸引一大波流量。而其中又分为几大类型:


(1)假证件生成器


生成各类证件、各类新闻诱发用户自动传播,其中要抓住的就是炫耀、窥秘等用户心理。而这种形式的重点在于是否有趣、好玩。



比如虎扑两年前曾近推出过假新闻生成器,只需要输入人名就能自动生成假新闻并截图传播,仅1天就超过百万级别的传播效果。



(2)朋友整蛊神器


朋友之间的转发与整蛊玩笑,通过图文夸张标题的吸引,引诱用户点击后发现被整。而这种形式在内容上需要更加注重私密性及个人特质,毕竟用户之间转发行为是私密的及带有强烈个人特质的。


比如荔枝FM曾推出的愚人节整人H5,通过选择各种惊悚标题转发H5达到整蛊效果。而被转发用户打开后链接看到的是活动H5及一句恶搞文案。



(3)公司假新闻发布


公司对外的一大宣传手段就是发布公司公告,不少品牌会选择愚人节发布假公告达到整人效果。你可以发出公告说公司已经在一个虚构的交易所上市,或者获得了某位虚构的机构几十个亿投资之类的。


比如腾讯曾发布过公司迁往南极的假新闻,虎嗅网曾发布自黑公告搬离北京的假新闻。



3、整人的产品页面


对互联网产品而言,UI界面是产品与用户进行交互的渠道。通过产品页面的视觉变化可以直接让用户获得新体验,同时搭配各种营销活动,营造整人的效果。常用的方式有:屏幕颠倒、产品文案替换成符号、碎屏效果、边框没对齐逼死强迫症等。


比如谷歌曾经为愚人节而颠倒首页搜索页的方向,而支付宝也曾在愚人节颠倒屏幕的上下方向:




4、愚人节反转海报


作为推广的常规手段,品牌海报是各类公司都适用的。愚人节海报一般会有以下几种套路:


(1)谎言走心海报


从谎言出发揭穿谎言背后的扎心情感和品牌主张,这基本上对于每一个品牌都是适用的。



(2)正话反说海报


看似说的是产品缺点,实际上通过文案的处理表达出产品的优势及核心卖点。



(3)反面案例类海报


通过戏谑不使用产品带来的负面后果,用开玩笑的文案方式间接突出产品优势。



(4)不骗人的海报


愚人节各家都在打开玩笑的概念,而与主流品牌不同,不骗人也能成为一个好的切入口,无论是传达活动的实惠还是产品的实在都是不错的选择。



套路说了这么多,但是开玩笑和用户体验就想是一把双刃剑,运用的好可以带来巨大的曝光量,用的不好一不小心就引发集体吐槽。下面就说说愚人节推广中需要注意的四点。


愚人节推广四点雷区


1、控制心理预期


如果你对外说要做送红包活动,最好就真的要通过一些有趣的方式把红包送出去,而不是进入送红包页面后弹出一个愚人节快乐的文案,这种行为是很low的。


一方面不要试图去开一些严重的玩笑,比如说奖品、金钱相关的;另外一方面,如果做不到不要给用户太大的心理预期然后落差太大,比如说送1000元代金券,结果你送的是买玛莎拉蒂的1000元代金券,这就过分了。别让用户觉得你在耍他。



2、注意品牌调性


市场上推广都是需要符合品牌战略进行的,其中品牌调性与内容调性的调和便非常重要,否则会让消费者产生认知冲突。


比如说采用UI颠倒的方式作为愚人节产品活动的都是大众化及消费类的产品,其品牌调性活泼,适合开一些用户的小玩笑。但如果你的品牌是专业性很强的品牌,讲究公信力,则不适合此类操作。比如政府类、理财类、权威媒体类。再比如说不要与消费者开一些恶俗低级趣味的玩笑。


3、不严重影响用户体验


玩笑是在不过多影响用户体验为前提的,比如把app页面中的文案改的难以识别,画面颠倒难以使用的话,其实是伤害了用户体验的同时也影响了运营数据。所以一般而言,从UI上做变化的愚人节页面都会有一个正常界面的切换,或者产品本身的页面就是极度简洁的。


而其他的线上线下产品推广也是如此,愚人节的活动是增加活动乐趣及用户活跃的,但不能影响正常情况下的产品使用体验。


4、准备公关危机预案


愚人节的活动虽然有趣,但一不注意就会变成吐槽大会。时刻准备公关危机的预案是如今大型推广活动都必须具备的一环。一旦出现大面积用户吐槽,需要快速准备道歉稿件和赔偿方案的公布。


如何安抚情绪、明确态度、定制赔偿方案、实施细则都需要事先做好初步规划,并时刻做好舆情的监控。若是线上推广也要做好万一链接被封禁后的预案及面向用户的话术。


来源:传播体操(公众号ID:chuanboticao),本文经原作者授权发布


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