百度「打透」品牌广告 , Agency齐聚上海有话说

每个代理公司、品牌主和媒介都在想办法随势而变，其中改变最大的当属百度。

距离约翰·沃纳梅克发出“浪费了一半广告投资”的感慨已经过去了一个半世纪。

随着移动互联网的发展，消费者时间的碎片化、兴趣的分散化更加剧了营销的难度，广告主和代理商都似乎走到了一个复杂纷乱的十字路口，如何精准又高效地进行品牌营销成为大家关注的焦点。面临这些问题，百度与顶级广告公司当家人们齐聚上海JZ Club，共议互联网品牌广告新生态。

新营销，新百度

唯一永恒不变的是变化。每个代理公司、品牌主和媒介都在想办法随势而变，其中改变最大的当属百度。百度称雄搜索市场17年，但随着信息流资讯消费的爆炸式增长，各互联网巨头纷纷入局，手握用户搜索数据的百度，顺势推出信息流产品也就不足为怪。依靠独家的“兴趣+意图”能力，百度实现了千人千面的内容分发，让信息主动找人，实现了连接信息的闭环。正如百度大客户部渠道总经理王为所言：“百度的商业体系中KA一定是走在前面的。到2019年，百度KA将会在新兴业务上超过传统业务，在这种格局下我们的产品、用户体验、合作伙伴体系，包括我们渠道的政策都会有相应的改变，去匹配新的发展方向。”百度的广告业务已从传统搜索广告，拓展到oCPC、展示类、信息流等新广告形式，完成从效果类广告为主到品牌效果并重的完整布局。

百度大客户部渠道总经理王为

针对百度的变化，利欧集团的首席整合官詹嘉谈到，对于搜索，百度确实拥有着很高的地位，当一个消费者对一个品牌产生兴趣时，他第一时间会用百度来搜索更多信息。今天消费者的决策路径非常多样，代理商们希望利用百度的意图识别能力，分析消费者行为，从而让营销过程更加精准、有效。

利欧集团的首席整合官詹嘉

对于广告人来说，最核心的事情不会变，那便是“洞察”。“制造热点”、“追热点”、“病毒传播”成为很多Agency传播的目标，反而忘却了营销的本质是讲一个好故事。如何在消费者复杂的行为中找到目标消费者，同时了解他们的消费需求是决策前端不得不重视的事情。就像詹嘉所言：“数据是真正能打通消费者决策路径的源头。”当百度已经升级为AI驱动下的媒体平台，大数据将赋能代理商，打通线上和线下，通过多维度的数据精准地洞察消费者。

对于线上线下融合这一点，曾效力于阿里口碑网两年后又回到Agency的黄燕东有着深刻的感受，“通过阿里的后台，我们可以进行消费者线下超市消费数据与线上天猫超市数据的打通，从而识别用户消费习惯，实现广告的有效触达。作为BAT之一的百度，在大数据精准推送上面同样也有着广阔的发展前景。”

首席创意官黄燕东

确实，这也正是百度此后将要发力的地方，在保持自身搜索的绝对优势的同时，通过“搜索+推荐”的双引擎，完成效果类和展示类广告的完整布局，形成对消费者“知道-喜欢-想买-购买”决策路径的全链条持续影响。

畅想未来，发现新的可能

当传统媒体的内容垄断被打破，用户对产品的体验需求逐步升级，用户越来越不希望被海量且无关的广告所覆盖，他们也拥有多种方法跳过品牌推给他们的广告，百度的技术在策略和投放中又能怎么帮助代理商呢？

百度大客户部整合营销策略总经理许峰说到：“百度在人工智能上两个大的落地领域，第一个是智能硬件，通过DuerOS为核心的智能硬件生态让机器主动理解并满足人的需求。目前，百度已经联手TCL、海尔、HTC等130多家硬件厂商开始批量生产；第二个是场景，利用Apollo生态，将汽车变为移动的客厅。目前，全球已经有近90多家中外生态合作伙伴加入了Apollo计划。”

百度大客户部整合营销策略总经理许峰

百度用AR、AI技术帮助Agency在策略布局中提升对品牌产品的体验感，达成消费者与品牌的深度互动。其中，两大生态将更有影响力地触达目标消费群体。讨论过程中，百度展示了运用AR技术和大数据的“可口可乐城市罐”案例，嘉宾们通过扫码体验了AR技术带来的场景传播。

嘉宾们一起体验AR技术

对于场景营销，优力互动的Mandy提出了自己小组思考的角度。在Mandy看来，现在品牌的实体店和官网主页面已经变得没有那么重要，同时大部分客户在尽量缩短从品牌到效果的路径，用户更希望得到完整和不断层的体验，如果百度能在自己的平台上打造和定制更多的场景，保留场景的深度体验，品牌对百度的依赖将会越来越深。

优力互动总经理Mandy

F5的创始人范耀威认为，技术在革新，变化在发生，但广告行业讲故事的地位是不会变化的。广告公司善于讲故事，但是广告人也要学会拥抱技术，尤其和百度这样的大玩家一起玩，利用百度的技术，讲自己的故事。

F5创始人范耀威

灵智中国区CCO孙二黑觉得在大数据方面，百度可以为代理商开放更大程度的大数据系统，帮助代理商更精准地洞察消费者，以此来紧密连接百度和代理商的合作。

灵智中国区CCO孙二黑

百度搜索公司市场部商业生态副总经理舒浩在讨论后强调：“百度从现在开始进入了一个新的领域、新的阶段，我们希望在传播中建立双擎驱动的能力，证明我们在触达过程中有AI技术的影响力，覆盖了线上线下，归根结底我希望百度能够给在座的各位带来新的可能性。

百度搜索公司市场部商业生态副总经理舒浩

面对改变，需要品牌方、代理商和媒体一起发挥自身的优势，主动寻求进步，这样，才能成为未来的一部分，不被时代所淘汰。