世界杯开赛，中国队不在，但中国元素挺多

2018 年俄罗斯世界杯和中国有关吗？一句已经被玩烂的梗是：中国除了球队都进了。

作为一项全球 34 亿人观看的体育赛事，世界杯关乎着庞大经济收益。昨日开幕的俄罗斯世界杯将创造 61 亿美元的收入，比国际足联的预计还高出 10%，比 2014 年巴西世界杯高出 13 亿之多，这主要归功于中国企业的参与。

中国人对足球的热情是惊人的。尽管历史上中国只参加过一届世界杯，积分最终在 32 支参赛队中排 31 名，但中国元素已经前所未有地渗透到本届世界杯中。世界杯于中国观众的距离从未如此之近，尤其是场边大量的中文广告，亲切地就好像在看中超比赛。

我们整理了世界杯和钱有关的若干事，发现不少都和中国有关。

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本届世界杯开赛前共售出 240 万张门票，俄罗斯（871797）、美国（88825）和巴西（72512）球迷分别是购买最多的前三个国别，中国球迷购买了 40251 张，排名第九——超过大多数参赛国。

2

2014 年世界杯共接待了 340 万人次，历史上参与人数最多的世界杯是 1994 年美国世界杯（360 万）。今年的数字预计也会相当可观，俄罗斯出台了 " 球迷身份证 " ( FAN ID ) 等一系列鼓励政策。

根据北京、上海、广州、沈阳四地签证中心数据统计，通过中心渠道办理赴俄签证的游客，及领取球迷身份证的球迷，截止目前为止已达到十万名左右。

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同样抵达俄罗斯的还有 10 万只中国小龙虾。阿里巴巴农村淘宝与中国农发集团鲜天下合作，在零下 18 摄氏度的冷库中于 5 月 31 日搭乘中欧班列，在武汉吴家山火车站发车，从满洲里出境，途经叶卡捷琳堡，在 6 月中旬抵达莫斯科，送到俄罗斯餐馆和酒吧的餐桌上。

这些小龙虾已经事先经过烹调，口味上加重了黄油和奶油的使用。

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根据菜鸟公开数据，过去一个月内共送出超过 50 吨世界杯包裹到 220 多个国家和地区。

其中收到包裹最多的前 3 个国家分别是俄罗斯、法国、荷兰，尽管荷兰无缘本届世界杯，但荷兰球迷购买各国国旗的数量超过其他任何国家。足球传统强国巴西、德国、英国、葡萄牙的世界杯包裹分别居全球第 17、13、12 和 20 位。

法国人则在购买足球用品上表现出前所未有的热情，尽管人口仅为俄罗斯的一半，他们收到足球相关的包裹几乎与东道主俄罗斯相当。

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本次世界杯用球由中国制造，为了能生产更多高品质足球，广东东莞的运动用品生产企业专门引进自动化足球生产线，一天可生产 1000 个足球。

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杭州萧山一家企业拿下了世界杯吉祥物全球的 ( 除俄罗斯外 ) 生产销售独家品牌授权，并独家负责吉祥物在除俄罗斯以外国家的定价和销售。

中国企业还拿下了马克杯、钥匙扣、球衣等近百种世界杯相关商品的授权，中国南京造币厂将负责俄罗斯世界杯纪念币印章制造。

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在七座俄罗斯世界杯的新建场馆中，有两个场馆的 67 台电梯来自中国制造。

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俄罗斯世界杯开幕式的 6 位护旗手来自中国贵州丹寨县。贵州黔东南苗族侗族自治州的丹寨县是万达的企业帮扶对象。

作为 FIFA 全球合作伙伴，万达拥有世界杯护旗手招募的权益。这一权益通常会成为赞助商展示企业社会责任的平台，麦当劳此前曾选送 5 位中国孩子登上里约奥运开幕式，这一次轮到了此次世界杯的顶级赞助商万达。

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本届世界杯的 20 家赞助商中国占 7 席。国际足联在赞助收益方面收入 14.5 亿美元，比预期高出 2 亿美元。

本届世界杯，俄罗斯的所有比赛场馆仅出售蒙牛品牌的酸奶和冰淇淋。国际足联全体工作人员统一配备 vivo 智能手机，作为赛事官方移动通信设备。

据媒体集团 Zenith 的数据，中国的广告收入将是所有国家中增幅最大的，在世界杯开幕前一周，中国企业密集投入 8.35 亿美元用于广告宣传，美国和东道主俄罗斯将分别增加 4 亿美元和 6400 万美元的广告投入——尽管中国和美国都未进入本届世界杯决赛圈。

美国是世界上最大的广告市场，2017 年中国市场全年的广告支出为 804 亿美元，美国为 19715 亿美元，而俄罗斯为 61 亿美元。