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吴亦凡粉丝大战虎扑直男,这回艺人危机公关能打几分?
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发表时间:2018-07-27 14:44作者:阿北来源: 明星资本论


真正需要安抚的舆论来源于广泛的吃瓜群众,明星亲自下场,只会让人眼前一亮,参与的更加激动。


虎扑上出现首个“吴亦凡无修干音”帖的36小时后,虎扑步行街官微@虎扑的步行街 粉丝数达到84万,相比一天前猛增18万。


伴随着数字的急剧增长,还有拎出两者此前微博粉丝量比较的诸如“66万虎扑用户手撕3300万吴亦凡粉丝”帖子的大行其道。


@虎扑的步行街 两天内连发57条相关微博,极尽嘲讽之能事,不仅奉送了“吴亦凡粉丝 虎扑”一个微博热搜,还助推了一个新的流行词汇“skr”,并在和吴亦凡粉丝战斗的过程中,展现了一把“虎扑直男”们的强大影响力。


一场平台粉丝之间的骂战转化为吴亦凡方的严重公关危机,同时也打造了一场声势浩大的虎扑传播推广案例。


说到底,还是吴亦凡太蠢,而虎扑太狠。


虎扑吹响号角:“碰瓷”or“自卫”?


事发缘由其实简单的很,昨天上午十点左右,虎扑步行街版块有人发帖“吴亦凡无修音视频,你能坚持到几秒”,并附上了一则“吴亦凡无修音”的文件。


音频效果自然是惨不忍听,评论中嘲讽之声更是一片。帖子瞬间荣登虎扑小热帖。


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而大热流量的粉丝自然具备着极高的“舆情监测”能力,几分钟之后,便有吴亦凡粉丝带头发布了反黑微博:将虎扑中的一些相关帖子链接集中放出,引导大家点链接举报。


这也是流量艺人粉丝的常见操作,此前多用于微博上进行“言论净化”,可以将关于艺人的造谣诽谤辱骂等信息通过举报迅速删除,而这次的操作被放到了虎扑上。


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虎扑直男哪带怕的?“保卫战”就此打响。


虎扑步行街官微迅速转发了这名粉丝的微博,并连续发送10条相关微博对吴亦凡本人的唱功和粉丝的“反黑举动”进行嘲讽。平时微博评论只有100左右的官微在这个话题下每条回复都能数以千计,八方而来的“虎扑直男”在各条下尽情挥洒着对于“吴亦凡”和“吴亦凡粉丝”的不屑与不满。


“吴亦凡粉丝 虎扑”的热搜话题在排名榜上也逐渐走高,而大量吴亦凡粉丝选择净化广场,将热搜中的虎扑解释为动词,遮盖上午争议的原貌。


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多方角力之下,下午两点,热搜榜单第一赫然便是这个话题。


这和一条条在粉丝的撕逼和骂战中平均回复均能上千的微博都成了强力兴奋剂,鼓舞着虎扑将单方向的“碰瓷”营销进行到底。作为平台官微,以充满着个人喜好的言论坚持不懈DISS流量巨星,挑战大规模“脑残粉”,围观路人也纷纷赞一声“好胆气”!


虎扑用户更是将这一连串的操作冠上了“自卫”的名号,以“不能牵扯到虎扑社区以后的秩序问题”这样正气凛然的理由将这场粉群争执扩大为了一场极有效果的事件营销。


至于出发点究竟是单纯的“自卫反击”还是“碰瓷营销”,现在已经无从得知。但至少从结果来看,整场狂欢传播的大幕也正是在此时缓缓拉开。


当艺人亲自下场

是勇气可嘉还是蠢不可及


如果事件继续以@虎扑的步行街 平均每小时两条DISS博的状态持续下去,这场狂欢迟早会因为“无梗可用”而偃旗息鼓。毕竟粉丝是不知名的个人群体,虎扑则是平台视角发声。


至于争执的重点“哪方有问题”,最后怕还是只会停留在两拨兴趣爱好不同群体间的唇枪舌战上,以“追星的都是脑残”和“混虎扑的都是直男癌”这种常见的自我宣告胜利大法而告终。


偏偏昨天下午四点十五分,事发六个小时后,吴亦凡亲自下场了。


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一条明星本人发声的微博怒斥虎扑:“不搞体育来搞我,真的很闲”,还发出“等着diss track”的宣告,特别热血Rapper,十分互粉狂魔。正面回应的态度简直刚的很。截止今天,这条微博点赞37万,转发83万,被各路粉丝的心疼和赞誉声淹没。


是不是勇气可嘉?


从公关角度来看,实在蠢不可及。


娱子酱都被这次吴亦凡的公关团队搞得一脸懵逼。作为一举一动备受人关注的头部流量,已经陷入话题狂欢的中心人物,面对逐渐被炒热的舆情,在注定是“鸡同鸭讲”的局面下,选择了最无效也最爆炸的方式:亲自回击。除了让舆论进一步发酵,对手进一步发笑,哪里还有什么积极作用?


当然,这样可以让粉丝心疼。可事实上,这帮被感动到的粉丝群体,从来都不是吴亦凡团队需要公关的对象,毕竟作为粉丝,无条件站在明星的一端支持是使命所在,义不容辞。而真正需要安抚的舆论来源于广泛的吃瓜群众,明星亲自下场,只会让人眼前一亮,参与的更加激动。


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同时,这条回应微博的逻辑也并不能实现自恰,盲目将“认为自己唱功不行的人”打为只能去听“Acappella(无伴奏合唱)”,实在是一场并不怎么高明的偷换概念。相比之下,放出一段清唱视频自证清白,或是用较幽默的口吻回应话题拉高姿态都要有效的多。


而现在的回应方式,像是为子弹快要打完的敌军空降了一箱弹药,主帅本人来到交战核心区立了个靶子,怎能不让还在兴头上的“虎扑大军”集体高潮?二次出征更是师出有名:“是你吴亦凡先下场的!”


虎扑的回击,话题营销范本诞生


吴亦凡发出微博的7分钟后,@虎扑的步行街便迅速转发,配之以绅士嘲讽。并在随后展开了几十条对吴亦凡的回击。


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一个个由虎扑打造的回击方式轮番上演,为话题热度不断加码。反挂热评中素质低下的吴亦凡粉丝占据舆论高地、打造“吴亦凡粉丝来到虎扑发不了帖”等相关梗制造泛娱乐效应、在虎扑论坛将今日话题设置为“女生追哪个明星你最反感?”做二次传播、将App中的点亮程序换成skr实现全论坛热度最大化……


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这些层层递进、空前团结的回击堪称是一次话题营销范本,流程标准的让人想写进教科书。煽动情绪,引发对立简直一把好手,单从这次的事件来看,虎扑运营人员就可以来个“特殊贡献奖”。


结果便是源源不断的新兴网路传播点诞生,在吴亦凡官方回应孕育出的传播沃土上生根发芽,吸引八方媒体闻风而来。虎扑真正做到了官方下水,齐整战队,将这场闹剧搞得再轰轰烈烈一些。


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效果也十分明显,声势浩大的种种玩法在@虎扑的步行街 的搬运下在微博迅速传播开来,直观的胜利战果便是粉丝数的迅速增长。而每条相关微博下,热评的都是花式嘲讽吴亦凡方的“虎扑直男”,堪称一场大胜。


在这个过程中,自然有媒体捕捉到了核心要素进行加工传播,助力这场吴亦凡大战虎扑进一步火爆出圈,“66万虎扑JRS手撕3300万吴亦凡粉丝!直男团结起来,饭圈根本就不是对手”这样的言论开始冒头,然后被一众虎扑参与者力捧,成为自己战胜“饭圈文化”的代表作。


战斗的本质:饭圈文化的追捧者和痛恨者


部分虎扑人士将这次自己能够给“脑残追星狗”一个教训的原因归结于吴亦凡本身站不住脚,尤其是他的音乐实力更是成为了“虎扑直男”抨击群嘲的核心,也是“以少胜多”的关键。


这样的心态未免有些可笑,本质上,这不是一次以弱胜强,而是一场基于人数优势的N倍杀。因为和吴亦凡粉丝战斗的并非是虎扑用户,而已经变成了一群饭圈文化的痛恨者,这样一比,显然后者的力量要强大的多。


随着近几年互联网和饭圈文化的普及,越来越多的社交场景可以看到这种文化印记,流量鲜肉鲜花的大批量粉丝无处不在,将“控评”、“净化”等粉丝群体的风气和规则铺洒向大众认知层面。


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痛恨者们被这样的文化包围,却无法发泄心中的不满情绪,往往只能借助“模仿饭圈文化”进行嘲讽,此前的徐峥出道事件便是一个明显的例子。当然反讽毕竟还是不够,若是能直接攻击这个文化的追捧者,才算得上过瘾。


然而过往这样能直接对抗的途径并不是很多。饭圈文化的追捧者和痛恨者间有着泾渭分明的界限,很难轻易跨越。小范围摩擦不断,大规模战争鲜有。


而这次的吴亦凡事件,显然便是一次契机。


明星亲自下场后演变成的全网狂欢模糊了界限,涉事的双方又恰好不乏两个群体的代表。于是打着“虎扑大战吴亦凡”的旗号,大批量对饭圈文化不满已久的人士放肆宣泄着自己的恶意情绪。毕竟在这场战斗中,嘲讽“脑残追星狗”已经成为了政治正确,至于自己有没有地图炮,言辞是否足够有教养都不再重要。


只要能攻击到对手,能抹黑他们的群体形象,能发泄心中的负面观感,就足够爽了。


然而这更像是一种精神胜利。毕竟事情过后,他们依旧行走在被饭圈文化包围的世界,依旧无法改变整个行业的追慕风气。吴亦凡的粉丝不会减少,《中国新说唱》甚至还会再被炒热一波。


过过嘴瘾罢了。


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