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90后CEO,教你利用活动营销4S方法论打造刷屏级活动
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发表时间:2018-08-10 15:14作者:大汪来源:益闻网


益闻网CEO“30分钟教你如何做出一场刷屏级体验式营销活动”课程分享回顾。


Hi大家好,我是益哥~


上个周二,活动营销门户网站-益闻网CEO谭文振受活动汪邀请,成为其线上课程第八期分享嘉宾。


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本次课程获得共计3127人次参与在线听课学习并讨论(非常感谢!);一举刷新活动汪全七期课程的最高听课记录(2640人)~


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接下来,让大汪与大家分享此次第八期课程的精华部分。


1、首先来说说分享嘉宾


他是一位活动行业的90后CEO,他就是活动营销门户网站益闻网创办人谭文振Vincent,同时也是音乐社交活动品牌“士多里”的总负责人,他一直在致力于推动活动行业的生态发展,也在为新一代的活动人作出了榜样。


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2、他在课上说了些什么?


▼他把活动类型分为了7大类(事件营销、发布会、展览市集、品牌节事、演出庆典、赛事竞技、派对团建)


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▼针对不同灵感需求的活动人,围绕7大活动类型分类思路,打造了益闻网案例库


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还对品牌活动营销行为进行了4个目标梳理(品牌声量曝光、精准引流与拉新、实现销售的转化、建立消费者与品牌的好感度与忠诚度)


▼给大家解析了活动背后的4大痛点


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▼以及办好一场刷屏级的体验式营销活动,必须要掌握的活动营销4S方法论


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Vincent将个人亲身经历积累起来的13点经验,一再浓缩和内容反复的打磨,才有这次第八期课程,虽然此次课程只有短短的40分钟,却给活动人上了一堂意义非凡的技能培训课。


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3、QA问答环节


@一路远航:您是怎么来确定一个创意确实是有效的呢?创意带来的效果怎么测定呢?


Vincent:创意其实都是基于一群目标人群的价值观,或者这群人的内心感受与态度,外在标榜的一种呈现方式,我们没有刻意去追求创意,但我们会很深入地去感受这个活动主题的推出能否引起一群人的共鸣、呼应以及自发分享传播,例如我们士多里是做音乐嘉年华活动的,我们第一站音乐概念快闪店的主题口号是【年青就要不靠“谱”】(不循规蹈矩),这个主题我们自己很有感,也在朋友圈、微博及公众号留言上都看到很多粉丝因为这句话而记住我们,那这样就会让我们感受到这份态度的传达是有价值的,毕竟“这个时代,自我表达是一件很奢侈的事”。


@叁易:活动策划这个技能在未来是否可以衍生,是否可以与全案营销的重要性并列呢。


Vincent:其实我个人一直认为活动策划不是“活动策划”,活动策划其实是一门与用户(观众)沟通的手艺。当我们活动人的核心竞争力是通过创意体验营销来与用户(观众)交朋友时,这就是我们与全案营销相比有一个竞争优势的的时候了。当然每个行业细分不能相提并论,更多是一个产业链上的上下游分工,我们着眼的应该是和全案营销更好地结合,成为彼此重要的一环。


@添添:在最开始策划活动时,如何去勾勒用户画像?


Vincent:如果是与客户联合发起活动的时候,我们主要是从客户的品牌调性、产品特点、办活动的背景与目标以及当时的时间节点等要素出发去确定目标用户,并对目标用户的群体附以相关的社会事件解读、适当的样本访谈调研,进而勾勒出目标用户画像,再以这个用户画像的特点来确定场地及等举办时间等;如果是士多里自发主办活动的时候,因为士多里的核心用户群体是95、00后这群新生代潜力消费者,所以主要是基于对这部分目标人群得出的洞察,来试图表达出一个活动主题态度。

 

4、课程数据反馈


本次第八期课程共计3127人次参与在线听课学习并讨论。


▼课程结束后收到的问卷调查共计201份,策划师占比55.72%,满意度达到79.1%


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识别二维码查看第八期课程直播:


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用PC端浏览器打开下方链接

https://www.eventwang.cn/Train/detailPre/train_id/8

微信直接添加益哥

备注“课件+地区+公司职位”

领取本次课程的完整PPT


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活动汪一直在为活动人提供更有效、更精准的在线技能培训课程服务;益闻网一直致力打造活动策划灵感站,感谢支持我们的活动人,让我们一起在学习成长的道路上抱团前行。


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