深度跨界《碟中谍》，口碑是如何借势打响品牌口号

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口碑借势《碟中谍6》向大家传递「上口碑点单不排队」的品牌口号。在为影片宣传的同时，也传递了品牌功能属性，加深消费者对口碑的品牌认知。

当下，粉丝们翘首以盼的《碟中谍6》已在全国火热上映，阿汤哥携不可能小组火线重燃，极致的动作场面、命悬一线的刺激场景让人不禁心脏提到嗓子眼，但即便有如此多的困难和险阻，阿汤哥还是利用智慧完成了任务。

在现实生活中我们经常也会遇到一些难以解决的难题无从下手，其实这看似“不可能完成的任务”也有解决之法。这不，口碑此次就联合《碟中谍6》带你在现实生活中完成这些不可能的事情，15分钟就能让你过足“点单不排队”的瘾。

真实还原电影现场尽享“不可能”

体验众所周知，拥有私人飞机本是富豪才能享受到的奢华体验。料想，普罗大众都能试试一回转身变高富帅的“特殊待遇”？！这不是不可能，口碑app就给用户也带来了颇为刺激的“不可能”体验。

在8月23日至8月30日这段时间，上口碑选择厦门商户预点单、点单笔数高的两位幸运儿，在9月1日切身感受了一回用“定制的口碑直升机”送你吃饭的震撼场面，直升机直接开到指定地点，有专人送你上机，服务杠杠的。选择品尝美食的地点也是颇为用心，在浪漫的厦门环岛鼓浪屿大海蓝天相伴，享用限量的会席料理。

这些“大胆的新玩法”其实能更精准贴合年轻人群对消费的需求，伴随着他们对消费的挑剔程度越来越高，能够为消费者提供预期体验的品牌往往能获得更高的品牌溢价。而口碑正是通过这些体验方面的提升，进一步拉近品牌与年轻消费者之间的距离。

碟中谍X口碑强强联手，敢于挑战不可能

线下能如此玩出味，线上自然也有不少“火花碰撞”。其实《碟中谍6》和口碑的这次合作，并非是一次偶然 ，从这部TVC中我们就能看到阿汤哥身为特工，不断挑战惊险刺激的高难度动作。即使面临种种危机都勇往直前，完成艰巨任务。

这与口碑app此次“上口碑点单不排队”的campaign调性不谋而合，吃饭要排队本是常事，但偏偏它要挑战不可能。即使这一美食有再多人想跃跃欲试，起码长达45分钟的等位才有可能享受到。但只要打开口碑APP提前点单，就可享受“免排队”15分钟即可选好餐食，轻松搞定。

实则品牌寻找大IP进行合作，不仅需要”天时地利人和”，更需要与目标人群重合。据17年CBNData联合口碑发布的《2017国民餐饮消费大数据报告》，当下餐饮行业的核心人群不断年轻化，80/90后是主要影响消费趋势的驱动力占据整个用户层7成。而喜欢看《碟中谍6》的受众人群也是这类群群体居多，足以预见口碑对消费者的洞察之深。除此外，结合《碟中谍6》“不可能完成的任务”和口碑如何逆袭完成艰难任务，更是显得相得益彰。

总结

品牌IP联动来实现产品价值最大化从不是件易事，虽然当下IP跨界餐饮已成为行业新风潮。但选对IP，如何结合IP品牌价值最大化仍然是门学问。此次口碑“上口碑点单不排队”的campaign就既依靠《碟中谍6》的粉丝经济吸引了客户群体，同时又把体验度、品质和性价比做到极致，不论是《碟中谍6》和口碑广告片的融合，还是邀请用户用定制的“口碑直升机”去吃饭，借由线上和线下的流量整合，聚焦核心用户人群，让点单这一功能更被受众所熟知。

相信未来伴随着互联网餐饮行业的不断发展，作为行业翘楚的口碑平台，定能引领潮流态势，满足年轻消费者日益多样化的需求，从本地生活服务平台、O20平台、餐饮管理服务等新型组织着手使运营玩法日趋多样，为消费者创造更多的惊喜，让我们一起拭目以待之后它的大动作！