顶部logo.png

腾讯视频打破常规,艺术跨界掀起校园国漫热血情
 二维码
发表时间:2018-09-28 10:50作者:编辑部来源:黑马营销


为什么腾讯视频总能在校园营销阵地上,屡战屡胜?


近些年,随着新生代二次元受众在国内用户群体中的逐渐庞大,和互联网普及为漫画市场带来的转变之机,泛二次元文化的崛起已成不可阻挡之势,线下交流成为了各界漫迷最主要的地方,漫展的数量也呈现爆炸式的增长。但常规的漫展、文化节都让新生代群体感到“没意思”、“太老套”。要突破这些瓶颈,打破旧有动漫活动内容单一、形式陈旧的藩篱,满足不断求新求变的文化需求,恐怕必须在创意上下功夫。腾讯视频正是看准行业趋势,洞察年轻人的兴趣和内心渴望,携手广美学院一起打造线下国漫艺术展,展示了全国大学生国漫创造征集的百强作品,同时邀请顶尖创意人和艺术家向创作力满满的国漫致敬。以年轻人的方式传递国漫的文化价值以及创造力,这一营销举措不仅鼓舞了所有的国漫从业者,也让大家颠覆了对传统漫展的陈旧看法。


打造国漫艺术装置盛宴——腾讯视频为何总能走入年轻人的心?


“校园许愿季”、“床单电影院”……腾讯视频曾经多次成功走进校园“搞事情”。如何与顶级高校合作布局多维内容创意,对腾讯视频来说算得上轻车熟路。这一次围绕平台的“全国大学生国漫创造征集”计划,于中秋佳节联手广美,让传统氛围与国漫文化互相碰撞,打造别出心裁的线下国漫艺术装置,实现了形式+内容的突破性创新,再次实现与不同类型的二次元受众近距离沟通。


为什么腾讯视频总能在校园营销阵地上,屡战屡胜?


1.直击痛点


用艺术展激励学生爱好者,未来可期


动漫爱好者核心群体多为在校学生等年轻人,而国漫行业的庞大创造力也多是来自艺术专业的学生,高校就是他们灵感涌动的大本营。于是此次腾讯视频选择与专业院校内的顶尖代表广美来牵手合作,正是想要深入大本营来与未来国漫的中坚力量进行无距离的品牌对话。


今年7月,腾讯视频联合共青团中央举办的征集计划,线上征集广大国漫爱好者的原创作品,既为优秀创作人提供了展示平台,更是深度助力了国漫的崛起。


而此次,腾讯视频在广美搭建的环形镜面艺术装置充分顺承了征集活动的逻辑,如何让这些作品发光?腾讯视频在装置内侧上播放的视频内容,就是来自此次征集活动的百强作品,优秀国漫的聚集正代表了国漫行业未来可期。装置外侧则被《魔道祖师》、《全职高手》等现象级国漫IP人物包裹,与内侧视频形成了国漫艺术装置的内外呼应,形式+内容的艺术组合呈现方式,生动展现出腾讯视频“闪光新国漫”的主题理念——助力每一个优秀创作人的作品从幕后走向台前、让他们能够在国漫领域闪光前行。



星光下的百强作品引来了不少本校学生围观,透过学生眼中散发的光芒不难看出,他们被学长学姐的创作魅力感染到了,似乎对自己的未来充满了期待。没错,对于这些热爱动漫的艺术学生来说,专业未来不清晰、现存创作空间有局限等等痛点一直存在。而这场艺术展则让艺术专业学生们心里吃了一颗定心丸,让他们了解到国漫的蓬勃现状,鼓励他们全身心投入到学业中去,给未来提供更多优质原创力。


当然,此次腾讯视频跳出常规的漫展活动、选择靠近极致的艺术性,从校园发力辐射更多维国漫爱好者的参与兴趣,新鲜的创意让品牌更为鲜明。


2.深入互动


与大佬一起创造,国漫er就要自豪!


此外,环型艺术装置内部空间里分设了两大区域,一个是星球共创,由艺术家,广美老师及学生一起挥洒艺术灵感创造出专属的“国漫星球”,这一场纯艺术对话行为,让每位参与者脸上都洋溢出兴奋、认真的青春活力,仿佛在说:国漫的未来,有我在守护。



成品完成后,大家一同将其放飞升空,也让活动形式发挥出更多精神价值:每一位国漫从业者和爱好者都在闪闪发光,当小流积汇成江海,国漫行业也在冉冉升起、实力崛起。



放飞国漫星球这一举措,充分撬动了仪式感、赋予营销行为深层次的社会寓意,加强了学生对国漫的自豪荣耀感,实现了真正意义上的闪光,同时为学生带来与艺术家一同创造的空间。国漫星球通过共创的创新形式,拉近学生与品牌的距离,实现了与整个行业青年的精神对话。


3.多维对话


娱乐与深度并行,年轻血液持续沸腾


另一个舞台区域则为用户带来了精彩的互动体验,触发破次元的奇妙参与感:既有各大IP的coser与学生一起拍照互动、赠送礼品,也有学生社团自己的原创表演节目,并且请到《魔道祖师》sing女团、《盛世妆娘》歌手、《雄兵连》主唱乐团轮番登台演绎头部国漫IP的主题曲。现场学生们的热情被一举点燃,大家积极互动、尽情享受这个属于年轻、属于希望、属于未来的国漫之夜。


此外,腾讯视频邀请到行业专家、教授等KOL一起来分享对学生创造力的感受,肯定优秀创作人的内在价值。无论是娱乐互动还是专业点评,腾讯视频在这个中秋之夜真正实现了传统文化与年轻血液的交融结合,给年轻人带来社会认可和精神支持,更好的刺激了这些闪光者们在未来输出更多更优秀的国漫作品,反哺国漫行业快速茁壮的生长。


用创意驱动精神,发挥品牌对普及国漫、提升文化自信的责任感,不仅让品牌与国漫紧密关联,更是直达年轻受众的内心,鼓励宣扬每个年轻人都可以发光。靠着上层精神驱动,结合落地惊喜营销体验,腾讯视频闪光新国漫的品牌概念彻底打入年轻用户的认知中。




入局国漫领域,不负好时光的腾讯视频为何能一炮打响?


秉承着“不负好时光”的品牌理念,腾讯视频此次切入国漫垂直内容,制造席卷全国的“全国大学生国漫创造征集计划”,鼓励年轻人原创、激活行业新鲜血液,这也是腾讯视频此次广美国漫学院事件的底层逻辑递进:走入年轻人中、刺激创作热情、并为他们提供未来闪光的舞台,并让品牌的年轻调性更加鲜活;


同时,针对布局国漫市场腾讯视频堪称运筹帷幄,在前期挖掘并培养出独家高价值用户,从而反哺国漫行业的人才实力、丰富优质内容资源,领先性的品牌思考和运营视角让腾讯视频能够在国漫产业中站稳实力C位,扩大品牌的垂直影响力,聚拢资源沉淀用户好感,并用闪光新国漫的积极精神影响着社会潮水的走向,赋能品牌更多社会价值认可。


可见,腾讯视频不只是想当一个入局者,更想要从简单的媒介渠道转化为一个孵化平台、一个国漫推动者。这次在广美与学生近距离深度交流,带来原生创造力展示的舞台,并用创新的艺术漫展吸引了行业的瞩目,改变大环境对国漫行业的认知。腾讯视频身体力行地持续找寻着每一位闪光创作人,将会带领他们一同开启国漫的全新闪光时代。


腾讯视频的国漫创作征集计划预计在10月评选出最优秀的21部作品及大学生国漫代言人,很好奇未来又会有哪些精彩内容诞生,有哪些新鲜血液能带给大众更多元的国漫体验。国漫路迢迢,有着更多像腾讯视频这样的品牌联手前行的话,定能一步一发光。


0917文末-关注微信.gif

【版权声明】内容仅分享作者观点,不代表益闻网( www.yievent.com‍ )立场,欢迎加益哥微信流:yige20160722。部分图文来源于网络,版权归原作者或原单位所有,每篇文章务必注明作者及原始来源,如有错漏、侵权,请联系

推荐阅读
文章附图


实体店纷纷通过增加体验来让消费者“种草”,线下落地的活动带来真实的触摸,是广告人重要的创意灵感来源。

文章附图


老字号们要做的,是在保留自己自身调性的同时,如何与流行文化结合。

益闻网对你的工作是否有益?
棒棒哒
扣鸡腿
投票
查看结果

灵感严选-2180.png

E-Mail:  hello@yievent.com