全球最大的社交网站做体育直播，暂时也没有那么热闹

最近曼联和埃弗顿在老特拉福德为鲁尼举行了一场效力曼联的 12 年纪念赛。这样一场无关痛痒的季前慈善赛，恰好给了 Facebook 一次绝佳的试验英超直播的机会。

赛前鲁尼在自己的 Facebook 主页上写到：“我很高兴看到这场纪念赛能够在 Facebook 上进行全球直播，因为我们想要筹得更多的捐款。”截止发稿，直播视频已经在曼联官方的 Facebook 主页累积了 243 万的播放量，而在鲁尼的个人主页，播放量达到了 276 万次。

这不是 Facebook 最近第一次进行这样的尝试，上月他们通过 NBA 直播了九场美国男篮备战奥运会的巡回赛。最新披露的收视数据显示，这九场比赛总共产生了 700 万的播放量。值得一提的是，这里的播放量并不能等同于观看人数。一名发言人表示，由于比赛同时在两个不同的主页直播，但又无法监测其中的重复，因此无法准确判断实际观看的人数。

不过 recode 网站还是找到了一个比较的方法。对相同比赛进行了直播的 NBA TV 频道收获了 32.1 万的观众数量，在任何时间段都要胜过 Facebook 的数据。而以同样方式计算的上赛季 NBA 常规赛平均拥有 34.5 万的观众数量，达到了历史新高。至此，可以大致判断， NBA TV 的收视人群要超出 Facebook 的观看人数不少。

Facebook不是这里唯一的玩家。

YouTube 是最先尝试线上赛事直播的社交媒体之一，今年它又首次直播了欧洲冠军联赛和欧罗巴联赛决赛的比赛。

Twitter 依靠和 ESPN 的长期合作获得了温网的直播版权，并且和 NFL （美国国家橄榄球联盟）以及大学体育赛事签下了多笔交易。它还在计划和 MLB（美国职业棒球大联盟）、NHL （美国职业冰球联盟）进行更多的赛事合作。

Snapchat 则在本周二刚刚宣布继续和 NFL 的合作，尽管不会参与在线直播，但是 NFL 将会首次入驻其 Discover 频道，覆盖下赛季每一场常规赛的 Live Story。

尽管目前带来的人气有限，但社交媒体巨头们仍旧对于体育直播非常重视，而且急于从中占据一片天地。一方面有限的优质版权资源和不断增长的体育市场给他们带来了紧迫感，不过更深层次的原因多少还是要解决原创分享内容减少和用户活跃度下降的问题。体育直播能够提供一个完整语境的同时，又兼具各种戏剧冲突和话题效应，从而带来了更多的用户互动。例如鲁尼 Facebook 主页的直播视频就收到了 8 万条以上的评论，而其他消息下的平均评论数仅在 500 条左右。

根据去年尼尔森的一项调查，尽管电视仍旧是视频观看的主要渠道。但 34 岁以下的年轻人中，超过六成会在移动和 PC 端上浏览视频。同时全球有 49% 的用户“会因其在社交媒体上具有话题性而观看节目”，另有 47% 的表示“会在观看过程中参与社交媒体的互动”。值得一提的是，在中国这两项数据分别大幅提升到了 74% 和 65%。

随着年轻一代观看习惯的转变，未来电视相比社交媒体在体育直播方面的优势已经所剩无几。用户对于大屏幕的偏好多少会和移动设备带来的便利两者相抵。其传统的付费订阅模式，在社交媒体逐渐积累直播经验，和用户粘性随时间降低后，很可能将受到巨大冲击。免费的直播资源，VR 带来的沉浸体验，以及更重要的社交互动需求的驱使，看上去社交媒体就是未来体育直播的一个标准答案。

我们之前报道过 NFL 和 Snapchat 以及 Twitter 的合作，在这过程中 NFL 体现出了迫切的和社交媒体合作的渴求。在 Twitter 竞标价低于其他买家的情况下，依旧选择与其合作。而对于同等比赛的版权， CBS 和 NBS 电视台需要付出高出几十倍的价格。可以想见，付费电视台的日子估计会越来越难过。不过，对于 BT Sports 这种自身握有版权者而言，还是有很多条路可以走。目前其移动端的 app 已经上线，直接提供直播资源；同时主动找到 YouTube 合作，或许得以达成长期的伙伴关系。

不过社交媒体也面临着一个问题，由于不同口径的播放量数据难以和传统的收视率进行比较，和付费电视旧广告商的合作多少会受到影响。用户观看习惯的转变，和直播团队的经验积累方面也需要时间。不过对于英超和 NFL 这样的大生意来说，这一切都值得等待。