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快闪店这么多,论脑洞大我只服这一家!
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快闪店这么多,论脑洞大我只服这一家! 
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品牌: 苏宁超市
行业: 电商物流
代理商: 待认领
时间: 2018-01-30
来源: 4A广告提案网
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未来新消费场景,必然是人、货、场景三者的紧密结合。


柿子你吃过

但苏宁超柿……是什么鬼???

难道是苏宁开始搞农业种出了超级大柿子?


你就知道吃

其实是苏宁超市1.26-1.28

在北京悠唐广场开的快闪店

苏宁超柿


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苏宁做营销脑洞一向很大,过年这么好的时机怎能轻易放过?所以苏宁超市又开始搞Shi情,而且功力不。输。从。前。因为整件事从一开始,画风就……呃,有毒吧。

24号,微博大V们陆续收到“一坨”邀请函……这个“油纸包着红绳缠着”、用“两个真·柿饼夹一张卡片”的东西。


邀请函:我不认识这货,谢谢大家


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为什么要用“柿饼”开脑洞?理由足够充分:


√  柿,谐音事,玩谐音,意为一系列含义美好的祝福成语:事事如意心想事成……过年了,谁还不说几句吉祥话?


√  柿,谐音狮,代表吉祥物“苏格拉宁小狮子”。


√  柿,谐音市,呼应快闪店名称“苏宁超柿”。


√  苏宁超市放话:大家让一让,我们又来搞Shi事情。


√  变相炫耀柿饼品质好,别人家的只能吃,咱家的还能送邀请函。


柿饼:我好累……

脑洞继续:26号,苏宁超市化身为一个超级大菜篮子,出现在北京悠唐广场。


微信截图_20180202133236.png


想想平时我们在超市购物,都是仔细挑选后,才会把“好东西”放入篮子。苏宁超市也一样,只有经过精心挑选的、品质上乘的东西,才有资格进入这个“大菜篮子”。


看似随意的设计,却彰显了苏宁超市“为你挑好的”这一理念。


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主视觉运用活力满满的橙色,不但呼应苏宁品牌色和橙色小狮子,还能迅速吸引行人注意,为寒冬上色,烘托“过年”气氛。


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而为了让年味儿更浓,快闪店内布局了这3件事:


5款福袋只要20.18元,“福+利”双收


5款福袋分别名为“柿不可挡、柿半功倍、柿业有成、柿在人为、柿全十美”。


福袋里装着红酒、巧克力、食用油、洗发水等价值80-200元不等的优选好货,却只要20.18元,真是为了2018年广送“福”气啊。


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而“利”不仅指福袋价格便宜,更是对公益事业有“利”:苏宁超市联合上海真爱梦想公益,此次福袋销售所得全部捐赠,助力中国青少年素养教育。


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花样互动玩法,有趣有年味儿


快闪店不仅能购物,玩法也很有新年特色:与大柿子合影分享到朋友圈,就能得到苏格拉宁小狮子赠送的新年愿望卡,你可以写下愿望挂在柿子树上。


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还可以在店内的许愿机里挑战任务,挑战成功就能得到新年运势签和小礼物。


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为线下兄弟店“苏鲜生”助力吆喝


不仅能购物能娱乐,还能品尝由苏宁线下精品超市“苏鲜生”提供的海鲜大餐——让消费者了解苏鲜生,没有比这更直接的办法了。


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这样费心费力打造“好买+好吃+好玩+好彩头”的快闪店,苏宁超市用意何在?


“为你挑好的”不是说说而已


尽管网购稀松平常,但“实物与图片不符”始终是消费者的心病。


这次苏宁超市用最直观的方式解决消费者的痛点:装满好货的快闪店大菜篮子相当于“为你挑好的”的苏宁超市——在实体店用20.18元买到的超值商品,在苏宁超市网购一样物超所值、不掺水分。


而选择农历新年前开店,更是让“为你挑好的”这五个字充满人情味儿,不再是遥远空洞的宣传口号。


整个活动的每一点构思,都代表着真正关心并努力为你提供更好生活的意愿。


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资源互补,完成线上线下全布局


尽管只开3天,但快闪店不仅在短时间内迅速积累的关注好感,也与线上无缝承接、继续兑现承诺,让更多不能参与线下的消费者,一样享受到优质产品和服务,而且优惠更多、持续时间更长、送货到家省时省力。


可以说,此次“苏宁超柿快闪店”线上线下的消费闭环已然形成,为其之后的营销策略,打下了足够基础。


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走在前面,真正诠释“智慧零售”


我买你卖,这个再熟悉不过的销售场景,从最初的实体零售,到传统的虚拟电商,再到去年三月,苏宁提出的第三次虚实结合的“智慧零售”变革时代,早已发生翻天覆地的变化。


这次“苏宁超柿快闪店”主打线下、延伸线上的创意策略,以及让消费者进一步了解线下精品超市“苏鲜生”的做法——正处于这个大背景之下。


当下,消费者对产品和服务的要求愈发细致。如何运用互联网、物联网技术,感知消费习惯,预测消费趋势,引导生产制造,为消费者提供多样化、个性化的产品和服务,是身处“智慧零售”变革时代里,企业必须面对和思考的问题。


而要想成为占据消费者心智中一席之地的企业,更是必须具备线上线下融合的一体化服务能力,利用技术和大数据,实现精准营销,充分满足每一个个体的不同需求。


可以预见到,未来新消费场景,必然是人、货、场景三者的紧密结合。而“苏宁超柿快闪店”将消费者、真实好货、趣味互动都集中于设定的“菜篮子”场景之中,呈现了一次整合式购物体验,正是对“智慧零售”的一次有力诠释。


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