当五粮液玩起了艺术,就没其他品牌什么事儿了
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当五粮液玩起了艺术,就没其他品牌什么事儿了
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品牌: 五粮液
行业: 食品餐饮
代理商: 待认领
时间: 2018-02-06
来源: 广告圈
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用“白酒X涂鸦艺术X新媒体艺术”的装置秀方式重新诠释五粮液的品牌文化内涵。


跨界营销?地球人都知道!



在品牌越来越多采用跨界营销的今天,还能玩出什么新花样呢?



2018年新春伊始,一场由五粮液发起的,横跨了中国东西南北的“中国人的一杯酒·2018五粮液新春艺术周”新媒体艺术秀在七大城市正如火如荼地展出。传统品牌突然发力,我伙呆了!不得不暗自感叹,当五粮液玩起了艺术,就真没其他品牌什么事儿了……


破界:用现代涂鸦艺术


人有国界,但艺术无界。本次新春艺术周,以新潮前沿的涂鸦艺术为表现形式,以画作为载体,不仅实现了传统白酒文化与现代新潮艺术的交融,更是西方美学与东方味道的创新结合。




当充满新潮和视觉冲击力的涂鸦艺术遇上人们眼中的传统名酒五粮液,引起的冲突本身就是难能可贵的,这种冲突,不仅改变了五粮液在年轻消费者心中的传统形象,更将会为五粮液品牌注入新的生命力。


大咖:五位国际当代艺术家


在2018新春艺术周中,五粮液邀请了5位国际当代艺术家,不仅有被美国《时代周刊》誉为“亚洲涂鸦第一人”的MC仁、 LVMH集团的艺术指导Hadrien Durand-Baïssas、涂鸦艺术领军人物之一的Da Cruz,还有来自英国的当代艺术家Brendan Forde、中国本土街头艺术家、当代城市艺术家Fansack。




艺术家与品牌合作对消费者的品牌认知有着潜移默化的影响。通过这次新春艺术周,从来自不同地区、不同国度的艺术家眼中,看到五粮液的多面性与可能,用艺术的原生形式对品牌进行了全新的诠释。


酷炫:黑科技 3Dmapping


从前年支付宝在春节期间的VR集福活动开始,科技在营销活动中也更多的被赋予了重要的角色。本次新春艺术周中,五粮液采用了3Dmapping的技术,用黑科技冲破次元壁,将二维的平面画作演绎成三维的立体图像,在给画作赋予生命的同时,带给消费者全新的观感体验。




姜还是老的辣啊!五粮液的此次2018新春艺术周,让很多品牌不得不感叹!


创新:对话未来消费者


与百雀羚不同的是,五粮液和百雀羚虽都是中国老牌传统品牌,但在面对未来消费者和营销创新方面,二者却采用了不同的传播新方式。



去年,百雀羚一袭长图,席卷大半个广告圈,给中国人讲述的是一个老品牌的新故事;而五粮液这次大不同,显然更大胆、更直接、更有底气,干脆将“艺术馆”搬到消费者的家门口,让消费者身临其境的观看其品牌故事与国际艺术的璀璨结合,用更时尚、科技、潮流的“白酒X涂鸦艺术X新媒体艺术”的装置秀方式重新诠释五粮液的品牌文化好内涵,与“有品位”、“多元化”、“年轻态”、“国际范”的未来消费群体进行一次对话。


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这种艺术玩法带来的新意和趣味,让看惯了白酒广告的消费者眼前一亮!很多人或许会不禁发问:这还是我认识的五粮液吗?


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