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“一盒子美好带回家”,年货节营销新花样!
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“一盒子美好带回家”,年货节营销新花样! 
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品牌: 天猫超市
行业: 电商物流
代理商: 待认领
时间: 2018-02-04
来源: SocialMarketing
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天猫超市的“一盒子美好带回家”,玩出了年货节营销新花样!


春节是中国人最重要的节日,也是各大品牌销售的黄金期。随着春节的脚步越来越近 ,回家、送礼、办年货开始成为春节前的主旋律,而亲情、传统文化、年味儿也逐渐成为品牌营销的关键词。


年货节更是顺势而为,既给消费者谋福利,也给各大商家们提供了营销大促 的好时机。这次,天猫超市的“一盒子美好带回家”,就玩出了年货节营销新花样!


微信截图_20180209123047.png


1.线下事件打造体感,用新科技打破惯常营销套路


在春节这个社会大热点前,可借势发挥的洞察点很多,如春运、回家、送礼、亲情等等。 因此各大品牌围绕这些点借势营销的广告片也纷纷来袭,如同程旅游《离家回家想家》,微信支付的《用回家温暖出发》等。虽然想用感性营销来打动受众,但始终与消费者隔着一道屏幕,很难感同身受。



而天猫超市这回还真不一样,另辟蹊径将“年俗”作为切入点,做了一个线下快闪“一盒子美好带回家”的主题春节市集,可谓集美貌、智慧、科技、传统于一身。把古代年俗搬到现代商场打造出年货节体感,除了这些:


旧迎新厅


都给消费者营造了一种久违的年味。


电子毛笔自制春联


感应屏幕换装


还有老传统与新科技的碰撞,打破了惯常营销套路,创新新颖的形式,成功圈粉了大批年轻消费者。






2.讨论话题#一盒子美好带回家#应该带什么,吸引众多年轻消费人群参与


除了线下打造#一盒子美好带回家#的主题市集,天猫超市在线上还发起了相关的话题讨论,关于过年带什么回家,房子、票子、男友还是精致的自己等,选取这些社会性热点话题,很好的吸引了众多年轻消费人群参与讨论。


针对这次话题讨论,天猫超市收集了各类消费者UGC文案,还有中宣部提供的专家观点文案,都巧妙地印刷在快递盒包装上。







这波创意除了提升消费者收到看到快递包装盒时的喜悦感,还能满足消费者爱晒拍照分享朋友圈的心理,无形间就进行了二次传播,赢得更多年轻受众的口碑。


3.中宣部合作:随箱春联的发放,传播传统文化和年味,承担品牌社会责任


随着人们生活水平的提高,年味却逐渐变淡。过年赶大集变成了逛超市或网购,放鞭炮现在成了一个纠结的话题,串门拜年也逐渐变成微信群发祝福等等。有媒体调查 ,90后对中国年的感情随着年龄增长成反比。因为他们害怕面对过年回家七大姑八大婆的各种拷问,成为“恐归族”。


然而,春节是中国最盛大、最重要、最古老的传统节日,也是中华文明最集中的表现。一些固定的风俗习惯在千百年的历史发展中流传至今,是我们的根,在我们这一代人手中,更是不能被遗忘。这次天猫超市与中宣部跨界合作,给年货包裹里发放了10万分春联,既是满足消费者的需要给他们带去惊喜,也是传承传统文化的一种方式,营造出一番年味;既承担了品牌社会责任,也在消费者心目中提升了品牌好感度。可谓双赢。




巧了,这次就是在天猫超市一站购齐了所有年货,开始期待收到那些快递盒子了。


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