天猫超市的“一盒子美好带回家”，玩出了年货节营销新花样！

春节是中国人最重要的节日，也是各大品牌销售的黄金期。随着春节的脚步越来越近 ，回家、送礼、办年货开始成为春节前的主旋律，而亲情、传统文化、年味儿也逐渐成为品牌营销的关键词。

年货节更是顺势而为，既给消费者谋福利，也给各大商家们提供了营销大促 的好时机。这次，天猫超市的「一盒子美好带回家」，就玩出了年货节营销新花样！

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01
线下事件打造体感
用新科技打破
惯常营销套路

在春节这个社会大热点前，可借势发挥的洞察点很多，如春运、回家、送礼、亲情等等。 因此各大品牌围绕这些点借势营销的广告片也纷纷来袭，如同程旅游《离家回家想家》，微信支付的《用回家温暖出发》等。虽然想用感性营销来打动受众，但始终与消费者隔着一道屏幕，很难感同身受。

而天猫超市这回还真不一样，另辟蹊径将「年俗」作为切入点，做了一个线下快闪「一盒子美好带回家」的主题春节市集，可谓集美貌、智慧、科技、传统于一身。把古代年俗搬到现代商场打造出年货节体感，除了这些：

△ 旧迎新厅

都给消费者营造了一种久违的年味。

△ 电子毛笔自制春联

△ 感应屏幕换装

还有老传统与新科技的碰撞，打破了惯常营销套路，创新新颖的形式，成功圈粉了大批年轻消费者。

02
讨论话题
#一盒子美好带回家#

除了线下打造#一盒子美好带回家#的主题市集，天猫超市在线上还发起了相关的话题讨论，关于过年带什么回家，房子、票子、男友还是精致的自己等，选取这些社会性热点话题，很好的吸引了众多年轻消费人群参与讨论。

针对这次话题讨论，天猫超市收集了各类消费者UGC文案，还有中宣部提供的专家观点文案，都巧妙地印刷在快递盒包装上。

这波创意除了提升消费者收到看到快递包装盒时的喜悦感，还能满足消费者爱晒拍照分享朋友圈的心理，无形间就进行了二次传播，赢得更多年轻受众的口碑。

03
中宣部合作
随箱春联的发放
传播传统文化和年味
承担品牌社会责任

随着人们生活水平的提高，年味却逐渐变淡。过年赶大集变成了逛超市或网购，放鞭炮现在成了一个纠结的话题，串门拜年也逐渐变成微信群发祝福等等。有媒体调查 ，90后对中国年的感情随着年龄增长成反比。因为他们害怕面对过年回家七大姑八大婆的各种拷问，成为“恐归族”。

然而，春节是中国最盛大、最重要、最古老的传统节日，也是中华文明最集中的表现。一些固定的风俗习惯在千百年的历史发展中流传至今，是我们的根，在我们这一代人手中，更是不能被遗忘。这次天猫超市与中宣部跨界合作，给年货包裹里发放了10万分春联，既是满足消费者的需要给他们带去惊喜，也是传承传统文化的一种方式，营造出一番年味；既承担了品牌社会责任，也在消费者心目中提升了品牌好感度。可谓双赢。

巧了，这次就是在天猫超市一站购齐了所有年货，开始期待收到那些快递盒子了。