当现在的年轻人都开始变得“佛里佛气”的时候，佛祖却开始变得年轻了。

最近杭州一家寺庙居然因为“佛系周边”在社交网络上走红。杭州法喜寺是杭州著名古刹，也称“上天竺寺”，距今已经有一千多年的历史。没想到这么大岁数的寺庙也开始追赶年轻化浪潮，推出一系列把佛教、道教人物萌化的周边，包括帆布包、明信片、护身符、笔记本等等，一度卖到脱销。

法喜寺护身符

法喜寺笔记本和明信片

法喜寺护身符

法喜寺帆布包

平时景区里这些纪念品都很常见，法喜寺的之所以受到追捧，很大程度上是迎合了当下年轻人的审美趣味，以及擅长用网络化的方式营销带来的。

看看这些文案设计：“脱单天注定 表急啦”“工资奖金木牢牢（杭州方言，表示很多）”“佛系人生 大吉大利”“送亲朋好友 求财富人生”，加上卡通萌化的佛祖、观音、财神爷、济公的形象，这些有设计感的帆布包、护身符以及明信片，看上去比过去显得土气的纪念品有意思多了。

如来

观音

财神

济公

事实上，最近不少寺庙都开始了年轻化尝试，向年轻人贩卖周边就是增加收入、重塑形象的第一步。

比如我们之前曾经报道过南京鸡鸣寺在售票处开了一家“鸡鸣赐茶”的奶茶店，从包装到每一款奶茶的名字都很佛系：抹茶拿铁叫醍醐饮，乌梅汁叫梅溪源，金研奶盖叫西江雪……酿制乌梅汁的乌梅还是僧人自己种的，可以说这种古意和网感的碰撞十分有反差感了。

南京鸡鸣寺奶茶

这可能多少受到了近邻日本的启发。比如护身符这样的产品，在东京浅草寺以“御守”之名卖得十分红火。而日本寺庙和国内的不大相同，在僧人都可以吃肉蓄发结婚生子的独特背景下，日本寺庙的娱乐化程度也更高。比如日本福冈的永明寺在2017年4月举办了一场为佛祖庆生的祭典，从内容到宣传看起来都像是一个年轻人热衷的偶像演唱会；京都下鸭神社为了吸引更多年轻人，更是在2017年1月办了一场动漫粉丝见面会。