最近，肯德基出了一组被广告媒体称为「聪明绝顶的炸鸡广告」。

因为创意非常直接、又非常有趣，让人看了忍不住还想看。而这组脑洞大开的平面广告还有一个简单粗暴的名字，就叫做「香辣」。

它出自奥美的香港办公室，是为了庆祝肯德基重新上市的经典产品「香辣炸鸡」而创造的。

自从四十年前被山德士上校发明以来，香辣炸鸡一直有着令人垂涎欲滴的力量。这是因为肯德基炸鸡会采用一种特殊秘方，含十几种药草和香料，使得炸成的鸡表皮形成一层薄薄的、微微透亮的酥脆外壳，紧紧包裹着内里湿润而鲜美的鸡肉。

这一次，奥美精妙地抓住了产品的特质，用炸鸡的松脆外壳来替换火焰的纹理。

你们没看错，就是这团火焰。

盯着这些细节看十秒，是不是莫名其妙就饿了？

在太空梭发射、火箭赛车竞赛和动作电影结尾常见的大场面中，出现炸鸡竟然一点儿也不违和，反而隔着屏幕都能感到蓬勃而来的美味热气。

简单、直接、有效。

这组创意被投放线下店面和社交媒体等多个渠道。消费者在强烈的视觉冲击下，每咬一口炸鸡，都能感受到味蕾在舌尖上玩动感飞车、辣味分分钟冲上天际。

这组广告凭借巧妙的创意、强烈的视觉感染力、以及超越语言文字的表现力，刚刚出街就一举斩获今年 D&AD 户外广告类奖，也是很厉害了。

好创意，不需要解释，也能让全世界看饿。