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在线音乐营销新套路:QQ音乐的一场成人礼
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在线音乐营销新套路:QQ音乐的一场成人礼 
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品牌: QQ音乐
行业: 娱乐
类型: 演出庆典
代理商: 待认领
时间: 2018-05-11
来源: 数英DIGITALING
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QQ 音乐和全民 K 歌打造了一场以“音为18,青春乐动”为传播主题的完整链路成人礼整合营销。


和大家说个鬼故事,第一批00后已经18岁了!转战养生会场的你是否早已忘记18岁的时光了?


没关系,QQ 音乐和全民 K 歌在5月4日为新鲜上架成人世界的00后们,声势浩大地打造了一场以“音为18,青春乐动”为传播主题的完整链路成人礼整合营销。不论是从征集原创歌曲大赛到《强国一代有我在》群星 MV 首发,还是从测试型H5会员招募到高铁音乐车厢,QQ音 乐都很好地设计了一个线上到线下的营销闭环,通过双向引流更好地引爆事件,用实力圈粉00后,用心意宠粉绿钻会员。QQ 音乐和全民 K 歌一直在探索在线音乐市场的营销新玩法,这一次,可以说很用心。


一、一段暴露年龄的耳力测试,引发全民追忆18岁


除了日渐后退的发际线,你有想过耳朵也会暴露年龄吗?


在成人礼之前,QQ 音乐奇妙耳朵研究所用“一段暴露年龄的耳力测试”的 H5 进行了线上成人礼招募。阅歌无数的年轻人们都不服输地参与到这场全民测试中,用或是文艺挂的民谣耳朵、或是易燃易爆炸的摇滚耳朵接受青春声波,晒出耳朵的年龄。

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这场以不同年龄段受众对音乐喜好不同为洞察的线上事件,成功唤起大家对青春的回忆。而在最后,H5 通过邀请 QQ音 乐绿钻会员和毛不易一起重返18岁,自然地释放出线下成人礼信息,H5上线2天就有近2万名绿钻会员报名参加,3位绿钻宝宝被幸运选中,也让一众网友羡慕,果然有 QQ 音乐绿钻会员的人运气都不会太差。


二、这辆开往青春的列车里,有群星为18岁打 call


都说青春像一段不可复制的旅途,于是在5月4日青年节这个特殊的节日,QQ 音乐和全民 K 歌联合中国青年报社霸气改造复兴号车厢,并将它变成了音乐感满满的18岁专列。线下营销也许已经司空见惯,但在时速350公里的复兴号高铁上搞事情并且做直播还是头一次!这次 QQ 音乐、全民 K 歌用一场前所未有的“强国一代,少年音速”高铁音乐成人礼解锁了线下营销的新姿势。


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【复兴号高铁音乐成人礼 QQ音乐&全民K歌圈粉00后】


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【QQ音乐&全民K歌精心打造复兴号音乐车厢】


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【热情洋溢的学生们奏响青春正能量】


除了高颜值车厢,乘客们的颜值也个个赛高。洋溢着青春气息的四十多名学生代表和明星嘉宾一起喜提复兴号,其中还包括3位从近两万报名的QQ音乐绿钻会员里幸运选中的代表。而沈梦辰、毛不易、霍尊更是轮番出场,和同学们一起听歌、K歌、唠嗑、忆青春!


在音乐成人礼的高潮部分,“音乐课代表”毛不易还带领同学们一起唱响“音乐宣言”,宣布本次“强国一代,少年音速”音乐成人礼仪式正式礼成!


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【与毛不易一起唱响“音乐宣言”】


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【毛不易和同学们共享音乐成人礼美妙时刻】


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【音乐快闪】


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【全场嗨歌引领音乐正能量】


充满仪式感的成人礼证书、别出心裁的音乐快闪、调动气氛的 K 歌比赛、明星大咖现场互动.....一切都让这个18岁变得不可复制,也难怪直播受到了9324578人次的热捧。


在各大品牌费尽心思想讨好00后的局势下,QQ 音乐和全民 K 歌用一次沉浸式体验的成人礼,成功圈粉了一票00后的心,让“青春”这样一个被反复追求的概念变得可感可知。


三、《强国一代有我在》MV 首发,新一代00后“洗脑”神曲面世


作为青年用户喜爱的音乐流媒体平台,QQ 音乐、全民 K 歌一直致力于扶植有梦想的00后新“声”代,并为本次成人礼埋下伏笔。今年1月22日开始,QQ 音乐、全民K歌就联合中国青年报等多家权威单位举办了“强国一代”主题歌词、歌曲、LOGO 原创作品的大型主题活动。


既然是送给所有年轻人的歌,MV 当然要由学生当 C 位。前期筹备阶段 QQ 音乐、全民 K 歌以及多家主办方面向全国在校大学生发出了 MV 参演邀请,并最终选定了100位幸运学生代表。


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【张艺兴和学生代表一起唱出青春】


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【学生代表合辑】


5月4号当天,这首筹备多时的重磅 MV《强国一代有我在》在线下复兴号高铁音乐成人礼以及独家音乐平台 QQ 音乐和全民K歌平台上进行首发。这首由张艺兴、周冬雨、张一山等13位明星超强 buff 加持,和学生代表共同唱响的正能量爆棚 BGM,一经首发就受到了年轻人的热情打 call。自5月4日上午10点上线,截止于5月6日19点,《强国一代有我在》MV 以全网播放量超3582万的数据,强势霸占微博、今日头条、腾讯视频等等国民级 APP 热点。


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【MV 首发宣传海报】


身为国内一线音乐平台,QQ 音乐及全民 K 歌始终坚持青春、时尚正能量的个性化品牌策略,深耕年轻一代市场。而本次这场的复兴号音乐成人礼 Campaign 以“18岁”为核心的辐射玩法,用耳力测试、首发 MV 、线下音乐车厢、兴趣社交邀请绿钻会员、学生代表参加等富有音乐 DNA 的花样营销牢牢抓住了00后的喜好,强势占领年轻一代的心智,激发年轻人对品牌的共鸣。同时线上线下全闭合式营销手法,在短时间内孵化舆论热点,从唤起了不同人群对18岁的共同回忆,落回到第一批00后成人礼,同时实现站内引流,打破了品牌在营销上的人群局限性,也让受众真正参与到活动中,避免了品牌自嗨,接地气的实现了品牌好感度的提升。


另一方面,也可以看出 QQ 音乐、全民 K 歌在品牌营销上的不断探索,不管是近期结束的“YoungMusic 乐燃音乐会”、和滴滴合作的踏春行音乐电台、宝马的燃动年轻、跨界之夜,老佛爷百货的“听见流行”、年初三里屯走心走情的 QQ 音乐·站还是本次的18岁音乐成人礼整合营销,QQ 音乐和全民 K 歌都不断创造在线音乐市场营销新玩法。期待在未来的日子里,QQ 音乐、全民 K 歌作为在线音乐平台的大佬能用更多集听、唱、看、玩多维度泛音乐一体化营销为大家带来惊喜,为产品、品牌营销带来更多新思路。


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