顶部logo.png

上海迪士尼空降了一间房子
收藏
上海迪士尼空降了一间房子 
评论:0
收藏:7
品牌: 天猫国际、迪士尼
行业: 电商物流
类型: 事件营销
代理商: 待认领
时间: 2018-05-13
来源: 广告文案
作者: 二毛
案例详情
案例评论(0)


找一个像“兴趣”这样的关键词或者受力点,落到自己的品牌身上,去做全年度的消费者感知和消费者沟通。


这间房子,

没有钥匙,

没有门牌号,

也没有我们常见的外立面。


而且,

它只对那些,

心中住着一个大小孩,

喜欢每天都能拆到新礼物,

有着自己特别兴趣爱好的人“出售”。



1.webp.jpg


这间粉色系、穹顶状,看上去像是空降而来的“糖果屋”,有一个勾人想象的名字,叫“妙趣世界屋”。


通往它的坐标,位于上海迪士尼乐园主入口对面的蓝天大道上。


它既是天猫国际联合迪士尼,开的一间线下新零售快闪体验店。


也是天猫国际在2018年进行品牌升级,向外界传达“解锁世界趣生活”这一品牌主张时,来进行跨界沟通的第一站。


之所以选择用“糖果”这个概念来打造“妙趣世界屋”,是因为天猫国际鼓励年轻人用全球视野来解锁自己的兴趣,刷新自我,拓展认知疆界。


在天猫国际上,年轻人可以很容易地获得到解锁兴趣的世界级兴趣装备。


而这种解锁的喜悦,就如同尝到糖果的甜蜜一样。


从屋子的布局构思中看,这间糖果屋内设颜趣、食趣、童趣三大体验区,两边则由一片花海簇拥而成。


2.webp.jpg


3.webp.jpg


走进去后会发现,颜趣、食趣、童趣这三大体验区,对应的其实也是天猫国际上的彩妆、食品酒水、母婴这三大品类。


4.webp.jpg

童趣区


5.webp.jpg

颜趣区


为了激发走进来的人的体验欲,天猫国际在屋子里设计了不少能够激发人童心和少女心的互动装置。


比如,每集一枚游戏币,就可以玩一次的抓娃娃机。


运气好的话,可以捕获到双心胶原蛋白、EltaMD洗面奶、moony皇家小内裤、妙物官公仔等礼物。


6.webp.jpg


像“魔镜”一样的AR美妆体验镜,可以在界面上切换不同的妆容选择,实时看到自己不同妆容的样子。


7.webp.jpg


每日定时放送惊喜的派样机,时不时就来用礼物撩你看一眼……


8.webp.jpg


如果你是一位“金句”爱好者,也可以顺便收集一下,天猫国际围绕颜趣、食趣、童趣准备的“妙趣宣言”。


9.webp.jpg


好看的人总会让人有话聊


一直美下去

大概就是人生的意义


天生丽质

就是不怕水逆的气质

暂时去不了的地方

可以让胃先抵达


就算已经有了宝宝

还是可以做宝宝


青春过了期

也不想改掉孩子气


幸福的日子不会断奶


……


另外,在“妙趣世界屋”开业当天,天猫还邀请到了人气少年李希侃、《这就是街舞》里的实力选手nikki和田一德等人,以“妙物官”的身份来到现场助阵体验。


10.webp.jpg

李希侃


11.webp.jpg

nikki & 田一德


而探究这次天猫国际选择与上海迪士尼,一起合作打造这间“妙趣世界屋”的背后,它的出发点,也是根本原因,其实就只有一个:


2018年是天猫国际品牌年轻化的一年。


它已经明确了以新一代年轻人的生活“兴趣”为切口,来和年轻人进行品牌的价值沟通。


这种沟通落到品牌升级的路径上,就是选择内容源头IP进行合作。


比如这次和迪士尼的联手——


一方面是因为迪士尼是一个国际顶级IP。


在它身上,有着和天猫国际气质相通的地方,两者都是不用跨出国门,就可以享受到跨国风情。


两者指向的,都是年轻人这一群体。


上海迪士尼作为全球最年轻的迪士尼,一直关注着中国的年轻族群。


天猫国际上,越来越多的年轻人,选择用海淘的方式,来提升自己的生活质量和拓展自己的兴趣边界。


根据今年发布的一份《天猫国际年度消费趋势报告》显示:


天猫国90后与95后消费者人数消费金额占比逐年提升,90后逐渐成长为天猫国际消费的主力人群,95后也开始崭露头角;


12.webp.jpg

*图片来源:CBNdata


另一方面,在阿里集团布局新零售的大背景下,天猫国际围绕具体的兴趣点,把新零售快闪店开进迪士尼,为用户提供世界级兴趣装备的消费兑现,这是一次很具体的探路。


所以,这也是为什么“妙趣世界屋”的布局,是细分了颜趣、食趣、童趣这三大兴趣领域的原因。


13.webp.jpg


划分世界的不是经度和纬度

而是灵魂有趣的程度

妙趣世界周,不尝不知世界的乐趣


14.webp.jpg


食物是打烊了散场了

还能在心里留下余味的东西

不尝不知世界的食趣


15.webp.jpg


值得玩味的快乐有两种

初尝的勇敢和永远的童年

不尝不知世界的童趣


16.webp.jpg


岁月不过是花了足够长的时间告诉你

美岂止一种

不尝不知世界的颜趣


这也是为什么,越来越多的人气新人、垂直领域的KOL,加入到了天猫国际的“妙物官家族”。


17.gif

电波宅趣妙物官·蕊希


18.gif

脑洞食物妙物官·办公室小野


19.gif

萌妈童趣妙物官·刘小葵


迪士尼的创始人Walt Disney在谈及自己对迪士尼乐园的期待值,是这样说的:


我希望迪士尼乐园是一个为人们带来幸福的场所;


是一个无论大人和孩子都能感受生命的惊异和冒险的乐趣,创造美好回忆的场所。


天猫国际这次的“妙趣世界屋”,虽然它的体量不大,但那种“惊异”的体验,那种能让大人和孩子都能沉浸其中的乐趣,那种追求“创造美好回忆场所”的理念……和迪士尼是相通的。


还有就是,在这间“妙趣世界屋”里,那些想要进行品牌升级的品牌主们,不妨也可以去思考一下:


能不能找到一个像“兴趣”这样的关键词或者受力点,落到自己的品牌身上,去做全年度的消费者感知和消费者沟通。


因为今天塑造品牌的玩法,越垂直,可能也就会越精准。


越聚焦,可能也就会越有吸引力。


0917文末-关注微信.gif

分享到:

【版权声明】内容仅分享作者观点,不代表益闻网( www.yievent.com‍ )立场,欢迎加益哥微信交流:yige20160722。部分图文来源于网络,版权归原作者或原单位所有,每篇案例务必注明作者及原始来源,如有错漏、侵权,请联系

热门案例
网易漫画和莓兽合作的这家二次元主题饮品店,与之前的跨界有什么不一样?
行业: 娱乐
品牌: 网易动漫,莓兽
类型: 事件营销
颠覆规则,YOHOOD 2018全球潮流嘉年华如约来袭
行业: 服饰箱包
品牌: YOHOOD
类型: 展览市集、元素设计
谷歌中国首家快闪店,原来每个人的画都能当钱花?!
行业: 科技互联网
品牌: 谷歌
类型: 体验互动
林氏木业:家具品牌年轻化的秘诀
行业: 数码家居
品牌: 林氏木业、天猫
类型: 体验互动

益闻网对你的工作是否有益?
棒棒哒
扣鸡腿
投票
查看结果

灵感严选-2180.png

E-Mail:  hello@yievent.com