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可乐彩妆出道 ! 今夏最酷CP潮营销
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可乐彩妆出道 ! 今夏最酷CP潮营销 
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品牌: 菲诗小铺
行业: 食品餐饮
类型: 事件营销
代理商: 丽人丽妆
时间: 2018-06-01
来源: 广告门
作者: 晓云
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这场CP尝试,融合了社区营销、硬件营销、内容营销、整合营销等方式,实现有趣、多元化的营销手段升级。


熟悉的可乐红外壳,带着碳酸泡的彩妆海报,当复古的可乐红遇上酷炫的彩妆,一场可乐妆的美妆新潮火热上演!


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这次,韩国高端自然主义品牌The Face Shop菲诗小铺联合跨界CocaCola可口可乐潮酷配对,在5月24日联手打造以“潮酷CP 一起红出道”为主题的天猫聚划算#超级CP日#活动。

这场风暴,融合了时下新零售、快闪、潮人、短视频一众热门元素,是品牌突破固有“小清新”风格,一次全域营销尝试;这一切,就发生在菲诗小铺与他的一个深度玩转营销的电商合作伙伴——丽人丽妆。


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“可口可乐出彩妆啦”

潮酷单品先声夺人眼球


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凭借着The Face Shop × CocaCola天然的产品优势,特别打造“可乐彩妆出道”这一浓浓的“土偶”话题词,自带“转发”属性,在社交媒体引发超量级声势,也在年轻人心中刷出了一波好感,阅读量达5467.9w,最终实现品牌双赢的曝光量。


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“超级CP日”定制天猫平台
销售&曝光双赢操作


#超级 CP日#是淘宝王牌频道——聚划算在2018年推出重点方向品牌化、去中心化、娱乐化和互动化后,一个全新打造的营销IP。 5月The Face Shop × CocaCola的可乐彩妆,历经层层筛选,作为继曼秀雷敦×森马,潘婷×OLAY之后,第三对超级CP入驻该频道。


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5月26日“出道日”,专为情侣、闺蜜、朋友、同学4大专题Couple打造的互动开启,线上预约、会员专享 、点赞有礼等缤纷优惠玩法如期上线,聚划算端、菲诗小铺旗舰店、可口可乐旗舰店、天猫超市、大润发等渠道首开集成式销售矩阵;

3天内4款激萌的可乐熊礼盒陆续售罄,可乐熊唇彩上线12小时就卖光了全国的库存。


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线上线下联动
大咖拥集 “年轻人”的潮酷阵营


100位红人、500家媒体在双微一抖、小红书等平台全线霸屏,流量级“小鲜肉”——邢昭林加盟,为20天潮酷可乐妆线上 “潮酷CP红出道”大事件,赚足了路人眼球; 20天无间断淘宝红人直播,也为这次CP日再次展现红人线上带货口碑双丰收效果。


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红色可乐集装箱派对,空降上海世纪广场and南京东路悦荟广场3楼,新零售U区体验、欢乐尬舞机游戏、可口可乐Bar 等5大主题体验区,引来上万人打卡围观!


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此次活动还进驻上海3所高校,为“学生党”定制了了一波校园“我喂你可乐你为你抹唇膏”体验潮,实现了对目标群体特殊需求的洞察,是这次跨界真正走心关键体现。


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在这场“很潮很酷很够味 ”的营销大案圆满完成后,可乐彩妆正式出道了!菲诗小铺也完成了他与粉丝们,对于潮酷形象的一次充分沟通。

有别于单纯的“跨完即走”或者“联名卖噱头”,这场CP尝试,不仅融合了社区营销、硬件营销、内容营销、整合营销等方式方法,实现有趣、多元化的营销手段升级,也让更多渴望年轻化的品牌看到了新的可能。


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