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微视在北京三里屯造了个“有趣发电站”,用有趣撩全世界
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微视在北京三里屯造了个“有趣发电站”,用有趣撩全世界 
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品牌: 腾讯微视
行业: 娱乐
类型: 展览市集
代理商: HOTSAR 上海
时间: 2018-0628
来源: 数英DIGITALING
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腾讯微视在北京三里屯开了个有趣发电站。


项目介绍 | Project Introduction


「如何让自己保持更有趣」


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在“发现更有趣”的基础上,我们瞄上了“有趣”这个词语。是什么能让一个人更有趣呢?我们认为一个有趣的人,不应该只满足于吃饭工作赚钱的单循环人生。有趣的人应该拥有自己的追求、有自己的爱好、有自己的一技之长。他在常人眼里是特别的存在。所以我们想到一群拥有小众爱好的群体。


常见的钢笔、水晶球、悠悠球等等在他们的手上便形成了一场世界级的顶尖表演。同时我们也希望能借此机会,将他们的努力成果展示给更多的群众。


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我们准备在太古里做一场线下活动,吸引各式有趣人群聚集。为此我们根据不同的“民间高手”做了一套系列海报。这些达人们本领各不相同,滑板、探险、拉面、改造、歌手、糖画等,但他们对这项本领都有着同样的热爱与专注。在腾讯微视短视频APP中,你就能找到这样一群有趣的人。


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品牌视频 | Brand Video


「汇聚有趣人的竖版视频」


为了集结更多有趣的爱好者,我们决定拍摄一条竖版短视频更直观地向大众展现他们的技艺。同时也希望能传达出微视对才艺达人们的渴求与关注。



竖版视频与横板视频的不同之处在于竖版视频的动态冲击力会更比横板更强一些。因为横向画幅被缩小,视觉上就更集中于画面的中心。所以在快节奏的形式下,为了让用户形成更深的印象。我们将画面与画面之间衔接的动势做了延续,从主观前冲到侧面环绕,再到沿画面向上的运动最后转接旋转,与微视LOGO动态衔接结束。


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拍摄竖版视频面临的问题确实非常之多。最直接的就是许多航拍镜头非常难以实现,因为飞机都必须侧飞,其次还有极限运动的场地天气等等限制,导致了合适画面机位基本都在凌空之中。经过后期非常多的努力终于完成了本次宣传视频。


线下事件 | Offline Event


「在北京三里屯开一个有趣发电站」


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心脏跳动时会产生1~2 毫伏的电压,眼睛开闭产生5~6毫伏的电压,读书或思考问题时大脑产生0.2~1毫伏的电压,每个人都是一个发电体。那么人在进行自己的娱乐爱好时,会产生多少的电压?如果把有趣的人聚集在一起,同时做他们喜欢的有趣的事,可以产生多少电压?想到这里,我们决定,建一个发电站试试!


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Picture from Taikoo li and Internet


我们将发电站定在了北京三里屯。这里是新潮和复古的共合体,同时呼吁着新奇亚文化和复古工艺风。受到场地空间限制和安全性的影响,我们在搞定繁杂的审批和报备过程中,方案也是不停地进行调整,发际线也往后退了不少。令人欣慰的是,最后呈现出来的场地布置及导流效果,还是比较令人满意的。


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如图所示:

①-入口处(互动投影区)

②-品牌馆

③-杯欢饮品店

④-小众体验馆

⑤-腾讯体育专区

⑥-舞台区


在这个占地面积约400平方的广场空地上我们要分出四大功能区,分别是入口互动区,体验馆区,舞台区,饮品区。其中体验馆有三个场馆分别是:品牌馆,小众体验馆,腾讯体育专区。


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在场馆的设定之初,我们需要解决的问题有两方面,A如何在场馆设定中体现发电站和工厂的概念,应该提取那部分视觉元素加以强化。B如何确保硬朗的工业化气息可以和微视的调性结合。


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一旦提到工厂我们都会直接的想到各种裸露的金属管道堆积,转动的齿轮和机械。这种直接套用机械化元件以强化工厂概念的手法实际上已经非常泛滥,并且在调性上并不利于与微视结合。所以我们尝试通过在表现层进行包装,简化视觉语言,通过较为新颖的方式来吸引关注。


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在Battersea power station和Ansisalmi power station这两个电站中我们找到了两种可以视觉强化的元素,烟囱和外置的钢架结构。外置的钢架结构可以强化工厂风也有利于二次勾勒展馆建筑轮廓,分隔建筑空间。在实际落地中考虑到脚手架结构可能会在人流密集的情况下造成安全隐患,所以外部脚手架结构改为一体焊接。


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如果整个“发电站”都是由这些工业风的元素堆砌,也给受众带来过多“压力”,我们希望可以打通部分空间来借鉴日本建筑师sou fujimoto的弱建筑概念,强调空间的“可选择性”,放弃建筑强加于人们的“功能限定”。在每个电站四周均预留一些空档,并装上透光的阳光板,电站内部将不会成为孤立的个体。但在实际落地中我们也发现因为六月北京的酷暑,阳光板的保温性等原因,需要有及时变动。


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线下实况 | Offline Event


「在北京三里屯开一个有趣发电站」


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有趣发电站在晚上光影交错,水晶球悠悠球等小众达人的才艺表演,吸引了见多识广的朝阳群众们的围观。这些有趣的小众爱好通过微视传播,印证了微视“发现更有趣”的主张:每一个有趣的人,都是一个发光发电体。


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有趣发电站是有限期的,但微视对有趣的探索是无限期的,我们也是。比如这个项目从筹备到落地用了1个月的时间,我们对有趣进行了多次的探索和自我推翻,最终都无法对有趣进行一个所有人都完全信服的定义,但这大概就是有趣本身吧。


产品周边 | Wesee Product


「吃完看完再兜着走」


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