用故事打动受众，活动新闻稿其实很容易

如今自媒体那么发达，活动还需要发新闻稿吗？

美通社（PR Newswire）发布的企业新闻稿发布机构的数据表明，企业新闻稿的发布数量仍以每年以15%的速度增长。

活动的权威性和专业性也能由新闻稿来塑造：通过多媒体优化新闻稿，主动传递富有吸引力的活动亮点，抵达社交媒体受众，定位行业读者。

这还利于活动话题热度的提升，吸引媒体记者的关注。

答案是肯定的。众所周知，活动本身就是场景化的传播媒介，也是品牌与与客户、媒体、受众「面对面接触」必不可少的一个环节。品牌主为了最大限度地实现活动效益，打造一个受媒体追捧的活动故事，是一个不错的选择。

试想一下，以灵活有趣的「讲故事」形式来写活动新闻稿，是否更能在众多「官方腔调」的活动新闻稿中脱颖而出呢？

以品牌活动为背景，将活动像故事一样向读者道来，不仅能增强读者的理解，还能让内容深入人心，留下深刻的印象，增加阅读价值。

「故事」讲得好，更会优化在搜索引擎的持续可见度，增强目标受众对活动品牌的信赖度。

那么，精心策划的活动如何写成一篇打动人的新闻稿？下面通过几个具体的例子来说说「讲故事」的活动新闻稿是怎样的。

一、设计好的开头、清晰的结构

品牌的新闻稿如同「官方声明」，是品牌推广宣传以及品牌塑造过程中重要的部分。

好的开头：新闻稿的标题，摘要和第一段应该体现主办方以及活动完备而简洁的消息，其余部分应提供活动中的详细信息。

来看看优酷的《极致路线》挑战大连黄泥川越野跑，标题和第一段就让读者明白主办方、活动类型、活动主要的人物，过程以及结果。

在活动新闻稿中明确你的品牌，具备正式的官方来源，建立发布信誉很重要。

清晰的结构：简洁的词语，精炼的句子和短小的段落，更容易给读者愉快的阅读体验。

而新闻稿的长短取决于内容的需要，避免过长或过短。段落分明、层次利落、合理的正文长度更加符合新媒体传播环境的快速阅读体验，在社交网络及移动设备上的传播延展性体验也会更好。

二、注重时效性、话题性、原创性

时效性是活动新闻稿的重要特征之一，更是生命力；注重话题性，说白了就是营造氛围；而形成独特的原创性活动新闻稿会为品牌形象加分！

网络媒体、搜索引擎、社交网络、移动阅读的普及使用，对品牌新闻的时效性提出了更高的要求，时效性和话题性比以往更加重要。

具有鲜明的原创特性活动新闻稿能包含更多的价值，如事实、数据、细节描述、例证或其它第三方信息。

说到话题和实效性，一起看看「红牛羽林争霸助威团启程赴里约为国羽队助威」，奥运会是国民焦点，红牛在此抓住「奥运会」以及「羽毛球」两大话题，组成羽林争霸助威团前往巴西为运动员加油。

结合最新、最热门的社会热点话题来营造品牌活动新闻点，更易得到受众和媒体的青睐，品牌的被关注度和传播周期会更持久。

三、直击用户核心需求

每个品牌都有自己独特的受众群，写新闻稿之前，思考一下活动中信息和核心受众的关系，研究核心受众的特征与喜好。

品牌的活动新闻稿离不开「营销」，一个明确的主题是整篇活动新闻稿的亮点，在营销的时候避免广告性的描述语等浮夸字句，保持活动新闻稿的客观性。

同时也应该避免晦涩的行业术语，站在受众的角度去策划这场营销，切合受众的兴趣用自然语言来写作，用清晰简洁的方式把最有价值的活动内容呈现出来。

在这个方面，可以看看「浪漫七夕 胡歌携手Piaget伯爵玫瑰系列陪你真爱绽放」这个例子。

作为瑞士的高级腕表珠宝制造商，PIAGET伯爵手表针对的是高端知性的性感女性，在七夕这天，PIAGET伯爵不仅甩出了男神「胡歌」，还放出了玫瑰系列的浪漫手表。

胡歌为爱做出了诠释：爱是陪你绽放。陪伴是爱的方式，绽放是爱的表达。你的绽放有我的陪伴。

这样的活动新闻稿怎能不让高端知性的性感女性心动呢？

四、大胆使用多样的元素

根据内容营销机构 Uberflip的一项调查，86%的购买者喜欢视觉上更丰富、参与感更强的内容；品牌也发现，在文本内容中加入视频以后，受众的参与度会有66%的增长。

「2015年度JNA大奖入围名单公布」的这篇活动新闻稿，包含了视频、图册、品牌色背景以及合作伙伴的超链接，不仅记录下这场颁奖典礼的现场状况，还讲述了与会者与JNA的「故事」。

如今，媒体、社交网络、搜索引擎都注重视觉化效果，活动新闻稿也不单单是「稿件」，可以说是一个「作品」。

不妨在活动新闻稿中大胆地插入多种元素，例如：图片、视频、信息图、引言、数据、图表、粗斜体字、下载链接等，激发受众的阅读兴趣！

由此看来，品牌的活动新闻稿对于品牌形象的塑造与宣传功不可没，一篇「会讲故事」的活动新闻稿更是能抓住受众的心，最能打动人。

下次写活动新闻稿的时候，不妨试试精心设计一个好的开头，理清文章结构，抓住时事热点制造话题性，大胆使用多媒体元素直击核心受众的需求。