从QQ音乐的2017“跨界年”，看在线音乐平台的产品边界和想象力

QQ音乐正在通过一个全新思路践行“用户至上”的品牌理念。

每到年末，除了各类总结和盘点，就是在一年的最后一天收看各大卫视的跨年演唱会，而今年的跨年稍显不同：纽约时代广场跨年演唱会在地球的另一端盛大举行，腾讯新闻、腾讯娱乐和QQ音乐同步直播了这场盛宴，690万人通过QQ音乐收看了这场欧美跨年视听盛宴。这个数字要远多于每年去到现场观看演出的观众人数。

除了开年就为平台上广大欧美乐迷群体带来福利，作为腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐，是如何度过它的2017年呢？又默默做了哪些事情，只为改变我们和听歌之间的关系？

多元品牌合作，让音乐消费场景没有边界

2017年，QQ音乐似乎和汽车“杠”上了。

就在半个月前，QQ音乐和智能电动汽车领域新秀——蔚来汽车站在了一起。“蔚来日”发布会当天，QQ音乐通过独家直播向累计超过50万的在线观众带来了助阵嘉宾Imagine Dragons梦龙乐队的精彩表演，不仅于此，QQ音乐也配置在了蔚来汽车ES8上。而在此前的9月份，QQ音乐公布了与蔚来汽车共同打造移动音乐场景的合作计划，推进速度之快，令人惊奇。

简而言之，这是继离开电脑和手机端后，QQ音乐找到了场景化拓展的又一全新载体。谈及与蔚来汽车的结合，腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋表示，QQ音乐希望给消费者带来全新的音乐体验，让用户享受的不只是旋律，而是让“生活悦动在音符上”的生活方式。

QQ音乐向汽车领域的跨界牵手不仅于此。据统计，目前与QQ音乐达成合作的还包括像宝马、福特、通用这样的世界顶级汽车品牌，QQ音乐除了通过QPlay传播方案为各品牌旗下汽车提供数字音乐服务，也在全新的移动听歌场景中融入全新的智能推荐算法，用定制版的音乐服务，提供与APP无差别的音乐聆听体验。

而与宝马汽车跨界推出的“超音速”车，通过打通线上线下互动体验，展现音乐和汽车跨界融合的想象力，在这个“全民皆评论”的网络时代，QQ音乐又一全新尝试。

自去年以来，QQ音乐在自身产品功能不断优化、音乐内容领域开拓创新，音乐产业链各环节也加紧布局。除了跨界合作各汽车品牌、占领用户的又一个移动聆听端口，QQ音乐还与智能家居行业的先锋Sonos、著名硬件生产商罗技等达成合作，将音乐植入关于“未来生活”的产品矩阵。

当各音乐平台在争抢线上资源、思考狭义的“音乐＋”含义时，QQ音乐早已打破音乐体验的边界，将音乐充分融入生活中。

打造产品矩阵，构建“无缝音乐娱乐体验”

早在2013年与宝马汽车合作之时，QQ音乐就曾提出打造“无缝音乐娱乐体验”的想法，但由于当时整个数字音乐行业处于困顿之中，所以直到去年，我们才看到这种无缝音乐体验被切实步步推进。

究竟什么是“无缝音乐体验”？音乐先声认为，我们可以从以下三个方面进行解读。

首先，这是一种覆盖线上线下、多场景音乐体验的接入。自从有了mp3、手机等移动听歌设备，听音乐就成了一种私人行为，但社区功能的加入使人与人之间重新开始互动，QQ音乐通过各种落地活动将听歌的场景拓展到线下，也使听歌的环境更加开放，不再是过去的个人聆听、独自感受。

其次，这是一种从软件到硬件的覆盖。伴随着全社会的消费升级，硬件开始成为一个重要的消费品类和内容消费入口。近年来，多个在线音乐平台开始涉足硬件生产领域，通过硬件探索行业新边界的同时进一步抓紧用户。QQ音乐通过与更具未来感、高品质的硬件品牌合作，来渗透中高端用户和年轻用户市场。

再次，这是一种“听、看、玩、唱”全娱乐方式的覆盖。QQ音乐依托背后腾讯系庞大的产品矩阵，集听歌、直播、K歌、粉丝经济于一身，全方位攻占当下互联网一代受众的网络娱乐生活时间。毕竟，在人口红利消失之后，各家平台在如何抢占用户时间上，都使出了混身解数。

关于“多场景无缝音乐娱乐体验”的终极奥义，其实是QQ音乐在帮助用户解决“听什么歌”、“如何听歌”、“在哪里听歌”的问题。

从关注需求到引领需求，真正践行“用户至上”品牌理念

音乐关于生活方式，而科技关于未来，QQ音乐准备介入人们现在和未来的生活，这点从QQ音乐近1年来的一系列动作就可以看出。

2017年上半年，QQ音乐先后与摩拜单车、滴滴出行合作，通过发起音乐骑行活动，主动引领将音乐与生活相融合的理念；而在与优衣库的合作中，QQ音乐“Music Your Life”的理念也越发明晰。

一方面，QQ音乐尝试将音乐的功能从单纯聆听中释放出来，进而为其赋予更多关于生活方式、多场景消费的功能属性和可能性；另一方面，QQ音乐将其自由、包容的音乐基因在多元跨界合作中充分发挥，促成不同品牌、基因的流动过程，不同受众群体的互相转化。

在线音乐平台多年来主要产品功能的演进，反映的是受众真实的使用需求流变。从开始单纯聆听的需求，到后来歌曲评论、弹幕、个性化推荐歌单等功能的加入，再到后来在线音乐平台开始主打社交。这些都使音乐变得更加多维。但当人们对于聆听音乐的需求开始从APP、单一的场景中“溢出”，那么我们就要为音乐寻找更多的生长场景。

QQ音乐通过一次次的跨界合作将音乐带入不同的场景并与不同的文化基因碰撞产生火花，是用户多元化需求的趋势而为， QQ音乐从过去对需求的关注，逐渐奠定了如今的引领地位。

但如果说QQ音乐在前面这些跨界中的角色，是作为用户、内容和场景的连接者，那么为QQ音乐的2017“跨界年”画上句号的“数字丝路”项目，则开启了QQ音乐的新身份：音乐内容的主动演绎者。

12月29日，QQ音乐与敦煌研究院签订战略合作协议，未来QQ音乐将会以敦煌音乐、古曲歌单、古曲新作为专题，在互联网上对这些内容进行全方位的传播，并利用平台8亿的庞大注册用户量以及其极具运作能力的IP，发酵出中国传统音乐文化的新生机。

用音乐让科技更有温度，通过科技和创新为内容赋予更多传播和文化动能，毫无疑问，QQ音乐正在通过一个全新思路践行“用户至上”的品牌理念，让用户可以真正全场景无缝享受音乐世界的魅力。