一不小心就得了「设计包装界奥斯卡」大奖，这个唇部品牌凭什么？

单一功能上的追求已经不足以满足消费者……

在“颜值即正义”的年代，随着消费升级，用户对产品的追求也越来越高，单纯以功能、功效为卖点的产品，已经很难吸引到消费者。同时兼备功能性和观赏性的产品，才能彻底征服消费者的心，成为品牌的忠实粉丝。

国内的品牌自然也认识到了设计的重要性。尤其是对女性消费者来说，独特的创新设计，满足个性多样化的产品显得更加有吸引力。

最近一个专注唇部护理产品的新锐品牌——小蜜坊，“不小心”获得了2017年度国际包装设计Pentawards的金奖品牌，消费者的目光一下子集中到了这个新锐品牌身上。

中国设计力量崛起，荣获设计包装界的奥斯卡大奖

Pentawards是全球唯一一个专注于各种包装设计的竞赛，被称为是“设计包装界的奥斯卡”。面向所有国家征集来自世界各地的包装设计作品，Pentawards分为饮料、食品、个人用品、奢侈品及其它等五大类别，其中再细分48个子项目，由来自世界各地的评委组成评审团，并更具根据创意质量评出获奖者。

大赛设有Pentawards铜奖、银奖、概念奖、金奖、铂金奖或钻石奖，获得了本年度的设计金奖的小蜜坊，与其他美容类品牌如资生堂、兰蔻、黛珂、POLA、IPSA、MACJOBS等同台竞技，比肩此前同样获得过Pentawards奖项的农夫山泉。

作为一个年轻的品牌，本次小蜜坊获奖，虽是意料之外，却是情理之中。

创始人朱向兵透露，原本并没有参赛计划，直到设计公司人员把小蜜坊明星产品“小蜜坊亲蜜润唇棒“报名参赛，最后能够与农夫山泉一起作为中国消费品得奖，是超乎想象的。

虽然是意外获奖，不过小蜜坊对设计上要求从未松懈。强调天然滋润的“小蜜坊亲蜜润唇棒“设计灵感是来自于“搅蜂蜜的棒”，从外形来看跟市面上常见的旋转型润唇膏很不同，创始人朱向兵也表示，从亚克力的材质到磨具的制作、从使用的合理性到成本的控制、容量的问题都经历了不少的挑战，“我们相信一切影响的本质是产品，所以挺了过来“。

专注唇部护理细分领域，匠心打造安全产品

小蜜坊刚成立不久，就获得了红杉资本的投资，在相对细分的化妆品领域中，这个专注唇部护理产品的品牌被市场赋予厚望， 将以黑马姿势与国外品牌一较高下。

除了对设计上有近乎苛刻的要求，产品功能作为影响消费者的核心因素，功效性自然不容忽视。

唇部护理由于常与口腔接触，对原料的安全性要求极高。绿色、天然、有机的产品是时下人心惶惶的化妆品领域一个尤其引人注意的卖点。

小蜜坊打出“可以吞食的唇部产品”口号立足产品差异化，给市场以及消费者打了一剂强心剂。

“对唇部护理垂直领域的专注，我相信我们对产品的理解和追求都是独具匠心的。”朱总如是说。

唇部护理市场的竞争还并未推上风口浪尖，没有十足的理由都难以打动消费者购买。小蜜坊不俗的市场成绩背后，是源于天然原料、外观设计、多样化的色彩，个性化的产品正好满足了时下年轻人对消费类产品的苛刻要求。

线上线下全渠道发力，精细化升级用户体验

有了优质的产品，如何跟消费者沟通也是一门学问。

其实在化妆品领域，很多大品牌都是选择把唇部护理作为副线发展，鲜有小蜜坊、曼秀雷敦等专注唇部护理垂直细分领域的国际品牌。而在中国市场，不少消费者认为唇部产品是季节性产品。小蜜坊发起“925爱唇日”系列推广活动，成功抓取了年轻消费者的注意力。

专注唇部护理的小蜜坊提出要爱唇，更要美唇。为了全方位满足消费者的需求，小蜜坊也瞄准了唇部彩妆的领域，提出轻彩妆的概念。

除了在线上全渠道入驻多家电商平台，如天猫、京东、唯品会等小蜜坊同步在线下发力。而线下实体的回暖潮，小蜜坊也开始如火如茶的生活方式店的筹备工作。

“用户将会看到这并不是一间传统的彩妆专卖店，而是一家融合IP形象、咖啡、彩妆以及各类主题的实体店”朱向兵信心满满地表示，“我们提供的不仅是彩妆，而是一种生活方式，生活态度。“

其实从爱唇、美唇到生活方式，对应了小蜜坊提出轻妆、轻养、轻生活的产品理念，也正好满足了消费升级的大趋势。年轻女性消费者在一定的收入水平上，不再只是满足于基本需求，而是愿意追求更加美好、更具性价比的小确幸生活。

单一功能上的追求已经不足以满足消费者，她们更多地希望通过购买消费品展示自我个性，展示对生活态度的追求。

获得本年度的设计大奖只是一个开始。未来，小蜜坊也将拓展更多跨界合作的可能，试足海外，带给消费者更优质的服务，更安心的产品。