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交互游戏+优势场景,这个“能摸的广告”正在打破传统户外广告的边界

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发表时间:2018-07-26 18:06作者:朱海燕来源:广告门


通过触摸屏+互动游戏的方式让用户看广告和体验广告,让用户在游戏的体验中,了解品牌信息并加深品牌记忆,最终记住品牌。


“我知道50%的广告费在浪费,但我不知道浪费在哪”这样的言论在近几年一直被广泛讨论着。尤其是在移动互联网飞速发展的今天,过量碎片化的信息充斥着广大的消费者,像宝洁等大品牌广告主近几年也在有意逐年缩减广告媒介投放费用。这一现象让我们不得不更多的关注和讨论未来媒介渠道的价值和走向。

“能摸的广告”——全新的户外广告模式

互联网飞速发展给线上媒介渠道带来了巨大流量,头部资源动辄上亿的广告费从被广告主疯抢到现如今广告主在媒介选择上也越来越谨慎。据第三方数据显示,2013年-2017年中国网络广告市场规模增长在持续放缓,2017年互联网广告花费达3828亿元。而反观户外广告,2003-2016年中国户外广告市场规模同比在稳定增长,2017年户外广告市场规模达到1312亿,同比增长11.75%。这一数据可以更好的说明,户外广告市场未来有着非常明显的可持续增长空间。正是看中这点,作为曾经风靡一时的 “开心农场”游戏开创者的郜韶飞,在2015年,从互联网投身到户外广告市场,经过三年的不断探索后,终于在近日,郜韶飞以道音传媒现任CEO的身份,带着他的全新产品华丽亮相在大众眼前。



传统户外广告在过年几年除了规模上的不断扩张外,从形式和本质上来讲,并没有太大的突破,只是从早期的静态展示转变成刷屏轮播。作为有着资深游戏行业背景的郜韶飞深知,“互动”所产生的记忆比只是单纯看过会更容易抓住消费者的心智,正是基于这样的洞察,郜韶飞提出了打破传统户外广告纯展示的全新互动广告形式——“能摸的广告”,将游戏与广告结合。通过触摸屏+互动游戏的方式让用户看广告和体验广告,让用户在游戏的体验中,了解品牌信息并加深品牌记忆,最终记住品牌。



“能摸的广告”的四大重要突破


1、从展示到交互, 从被动接受信息到主动触达。区别以往纯展示,道音传媒的全新产品,在满足“充电”刚需的基础上,首先,以屏幕的互动,让用户产生尝试欲望后,再通过小游戏来抓住用户,最终以游戏奖励来激励用户深度参与其中,最终达到品牌营销的目的。

2、为品牌量身定制互动游戏,从单纯的媒介渠道转型成“创意制作+媒介渠道”的形式。道音传媒通过自己独有的方式以及游戏研发背景,会针对不同品牌定位延伸出其专属的游戏互动形式。目前,道音传媒的创意部主要负责游戏的创意和制作。

3、高铁、机场等户外优势场景。作为座位等待区的价值挖掘者,道音传媒目前的媒体设备主要布局在机场、高铁站等交通枢纽中心的座位等候区,其中包括中国10余个省份,10多个机场,100多个高铁站,日均覆盖300万用户,年度覆盖10亿用户。

4、更有效的监测广告投放效果。当用户发生了互动行为,道音传媒的产品系统后台就会出现数据,通过一段时间的摘取和分析,可以更好的监测到广告效果是否达到预期。

综合以上几点产品优势,道音传媒目前已经成功的取得了众多品牌广告主的亲睐。



在信息大爆炸的今天,每天每个人都会接触到非常多的广告信息,而最可怕的是很多信息都被消费者主动过滤。据数据显示,就机场座位等待区,平均停留时间在65分钟左右,而这65分钟可以观看大概260条15s的广告。这就会让人产生疑问,260条广告能让消费者记住的有几个?展示一千次,略过一千次,不能让消费者记住,对品牌而言,这就是那部分浪费的广告费。而郜韶飞一直在强调“千次略过不如一次触摸”的产品主张正是更好的解决了这个问题,在候车区的特定场景里,只要有人参与互动,就会形成关注和围观,郜韶飞称之为“千人展示,十人互动,百人围观”。如同互动游戏所达到的蝴蝶效应,通过全民娱乐化的方式让消费者从短时记忆形成长时记忆,记住品牌和产品信息。



作为成立仅有三年的道音传媒,通过深挖交通场景价值、高频次人流、候车等候时长、手机充电等多维度挖掘,形成了强大的品牌曝光能力。未来,道音传媒会在户外广告行业带来哪些惊喜,我们暂时不可估量,但其具备的创新和探索精神,值得我们关注和期待。


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