过个节回来微信又改版了，写OKR的手微微颤抖！（附微信官方解答）

刚刚，微信6.7.3 iOS版正式更新了！

三天前，微信6.7.3安卓内测版就开始灰度测试，订阅号栏等诸多细节发生变化。“乌鸦电影”的运营晓琳一边陪家人过中秋，一边临时修改公号用图到深夜，我看她半夜发了条朋友圈：微信太能折腾了，金牛座吃不消。

有别于往常，第二条上午“乌鸦电影”的推文结尾特地加了一段话：

创始人乌鸦还发了评论并置顶，再次强调微信的改版，希望用户能“星标”他们。

最近一年来，微信的频频改版给公号运营者带来不少震动，而这次的改版称得上一波未平一波又起，下个季度新媒体人的OKR能不能好好完成还是个问题。

那么，微信这次的改版又改了什么，可能会带来哪些影响？微信官方怎么说？以下是本年度新榜第N次分析微信改版的文章（以前那些打脸的分析，让我们暂且忘了吧）。

微信改版，又改了什么？

变化最显著的是订阅号信息的瀑布流页面。

1. 出现“常读订阅号”

首先，页面顶部出现“常读的订阅号”，顾名思义，也就是经常被阅读的订阅号，其中如果有未读推文，订阅号图标左下角会显示让人很难忽视的绿色圆点，提示打开阅读。

2. 头图被部分弱化，部分突出

其次，瀑布流页面中的“头图大战”告一段落，上次改版中被突出显示的头图被强势弱化，或者说部分弱化。订阅号在瀑布流页面中不再不显示900x383完整头图，头条和二条均显示500x500小图封面。

但有三种情况例外：

1. 被标星标的订阅号

2. 常读订阅号（无论是否被星标）

3. 视频内容

以上三种情况在改版后的瀑布流显示900x383大小的完整头图。

3. 空心星标变实心

星标按钮从空心变为实心，视觉上确实更突出了。订阅列表中长按订阅号名称，可直接设为星标或取消关注（iOS版目前可左滑取消关注，但无法左滑设星标）。

4. 标题的字号位置发生变化

对于未被标星标的订阅号来说，瀑布流中的头条标题和头图同步变化，头条标题的字号变小，和二条同步。头条标题的位置从头图外正上方，改为头图内上方，文字与图片相叠。

同时，“xx位朋友读过”也从头图外下方改为头图内，位于标题的下方，显示更为突出。

5. 主页搜索“小说”改为“小程序”

聊天页上方的搜索框，将原先的“小说”入口换为“小程序”。点击进入可搜索小程序，也显示搜索历史。

除此之外还有一些细微的变化，例如纯文字的推送在瀑布流中所占的位置变大了。

此外比如，长按订阅号名称可“取消关注”或“删除”（iOS版目前是左滑显示“取消关注”和“删除”）；长按文章标题显示“未完成的功能”；二条之后仍然折叠显示，等等。

微信官方如何解读？

围绕这次改版，我们也向微信官方询问了几个大家关心的问题，以下是官方做出的回应。

1. 这次的内测版新增常读订阅号，是出于什么考虑？

微信：我们希望通过这次改版，进一步优化订阅号列表的阅读体验，帮助一些习惯按帐号进行阅读的用户更方便地找到常读帐号。

2. 常读订阅号最多可以显示多少个，按什么标准显示和排序？

微信：常读公众号，就是用户经常读的公众号，是动态更新的。常读栏上面的帐号与位置会因为用户对公众号阅读情况的变化、公众号的更新情况产生变动。更新时间越接近的公众号排列位置越靠前。

根据每个人的常读行为，常读公众号的个数会有不同。每个用户最多有12个常读公众号。

3. 改版后大多数图文内容的头图显示被弱化，做这个改动的原因是什么？

微信：我们希望进一步优化订阅号列表的阅读体验。同时，为了进一步优化富媒体类消息的体验，以及提升总体的用户阅读效率，我们把视频和文本使用了更大的卡片进行展示。

4. 这次灰度测试的范围大吗？未来会推广到全用户端吗？

微信：目前安卓正在灰度内测中，为保证用户体验一致，本次改版优化仅对已使用新版消息列表的安卓用户生效，未更新新订阅号消息列表的用户将不会受到影响。ios版本很快也可以体验了。

5. 这次改版后你们对头图设计有没有什么建议？

微信：改版后，公众号的星标/常读的粉丝可看到2.35：1尺寸的封面大图，普通粉丝看到的是图片正中央1：1的小正方形区域；公众号运营者可以根据需要对封面图进行调整。

改版可能带来哪些影响？

1. 头图又要重新设计了

微信今年多次在头图显示上改版，每次都猝不及防，之前瀑布流改版中更是对头图突出显示，估计不少新媒体团队都要砸钱招设计了。

不过这次又要重新设计头图了，由于头图的上面部分会被标题覆盖（标题下方还有一行xx朋友阅读），所以可能要为这些文字留出位置，或者做加深底色等处理，不至于看不清字，或视觉太混乱。

考虑到目前并非全部用户都更新到了内测版，可以做两手准备，头图下面部分也不宜太杂乱，为iOS版的标题留出空间。

其次，由于改版后大多数订阅号的头图在瀑布流中都自动切换成500x500小图模式，所以关键信息还是要尽量往图片中心放。

相对来说，在微信频频改版的时期，简洁的头图是比较稳妥的。

2. 用户粘性更重要了

微信数次改版都对公众号的用户粘性提出了更高的要求，这次也不例外。无论是常读订阅号的出现，还是对星标订阅号的标识和头图上的突出，都能体现微信对用户粘性的重视。

从微信官方的回应来看，常读栏上的账号和位置会因为用户对公众号阅读情况的变化、公众号更新情况产生变动，更新时间越接近的公众号排列位置越靠前。所以公众号的内容质量、更新频率、互动效率都会影响它在用户订阅列表的位置。

常读订阅号只有12个名额，星标订阅号往往一个用户最多也不过几十个，如何脱颖而出，还需要运营者在内容和精细化运营上多下功夫。比如通过特定栏目、引导星标等方式，提高常读率。

3. 短视频内容进一步被重视

短视频内容可同享星标订阅号、常读订阅号同款大头图，这对短视频内容创作者来说是一项利好。包括其他类型的订阅号也可以考虑通过头条发布短视频，提高关注度。

不过也有同行表示担忧，由于单条发布视频、音频和图片内容都无法标原创，假如头条发布单条短视频，可能会影响账号的原创数据表现，以至于影响到在某些榜单上的排名，不利于广告投放。

4. 星标更方便了，取关也更方便了

这个内测版本的星标其实比iOS目前的版本更方便了，但取关依然很方便，而且随着星标和未星标的账号在头图上被区别对待后，取关可能更方便了。

像开头“乌鸦电影”那样引导用户添加星标，当然是不错的解决办法，“但就算是往死里引导，又有多少人真的会置顶呢，能有10%的人置顶吗？”

有同行担心打开率可能会进一步下滑，甚至带来更多取关。

不过，个人觉得大家也不必过于苦恼。毕竟微信下一次改版还不知道什么时候来，说不定就是下个节假日，而现在距离下个节假日只有五天了！