乐视体育花 3 亿元收购了一家做赛事直播的公司，图啥？

1 月 27 日，乐视体育又宣布了一项投资，他们花 3 亿元收购了一家名为章鱼 TV 的体育赛制直播平台。但据说是以现金加股权的形式来兑现，所以真实的情况是，可能支付的现金并没有他们对外宣称的那么多。

这其中有一部分原因，可能是它们之间的版权纠纷还没有清算。去年 7 月，乐视体育、腾讯、新浪，三家共同倡导发起了全国首个“互联网体育知识产权保护联盟”，章鱼 TV 就是当时乐视体育追究的侵权对象之一。

按照当时乐视体育方面的表述，章鱼 TV 对乐视体育购买的多场英超和意甲赛事通过直播和点播进行了盗播侵权，乐视体育已将其投诉至苹果 iOS 管理方，要求章鱼 TV 下架所有侵犯乐视体育版权的内容并赔偿乐视体育经济损失。没想到时隔不到半年，它们两家就成了一家人。在被收购之前，章鱼 TV 还获得了来自 IDG、晨兴资本先后参与的两轮融资。

这样的例子其实也不少，之前 A 站和优酷土豆的情况也是这样，一开始两方还在打版权官司，也是差不多半年的时间，优酷土豆就以 5000 万美元投资了 A 站。当时有知情人士透露，优酷土豆在那笔交易中，给的实际现金并不多，主要是以带宽、版权使用等方式来兑现的。

这跟乐视体育的这项交易有点类似，但又不完全一样，优酷土豆是 A 站首轮融资的领投方，而乐视体育是直接收购了章鱼 TV 的 100% 股权，两家合并为了一家。不过，将这两笔交易事件连在一起看，你可以理解成都是大公司对年轻一代消费者做出的投资。

乐视体育收购的这家章鱼 TV 是一家什么样的公司？

这是一家于 2015 年 4 月份正式上线的赛事直播平台，有 PC 网站和 APP 两个端口，平台上的内容大部分来自 UGC（用户自己上传、原创）， 主播也都是草根出生，大部分是章鱼 TV 通过召集、和全国性的比赛选拨出来的。按照官宣的说法，目前章鱼 TV 的日均活跃用户将近 400 万，峰值用户超过了 500 万，并且每天的活跃主播在 400 人以上。

另外，章鱼 TV 一直在做付费模式上的探索。他们启用了时下流行的视频弹幕玩法，并尝试通过道具、竞猜、答题等多种形式互动刺激用户对虚拟道具和虚拟打赏物品的付费购买。按照他们官方给出的数据，平台目前的单月营收超过了 150 万元。

以上提到的数据可能都有些虚高。但由此能看出的是，章鱼 TV 最值钱的可能是平台上的主播资源和付费玩法。而它们给乐视体育带来的最大价值是，新用户和新的消费方式。这种来自草根的直播内容就是体育赛事的一种新的消费方式，而被引来到这里来的用户，无论是看客还是主播本身，都是乐视体育的新用户。

最近几个月，乐视体育的资本动向很频繁，在拿下国际棒球联盟赛 MLB 在中国的独家媒体权益后，又先后入股了北京国安和搜达足球。他们在此前积累的这些赛事内容需要被消化，因而他们也急需新的用户和新的消费方式。这也可以用来解释，为什么乐视体育在本身拥有的互动直播平台以外，还要投一个相对草根的，主要内容靠 UGC 生成的赛事直播平台的问题。

按照乐视体育 CEO 雷振剑的说法，他觉得 2016 年，包括赛事和电竞在内的UGC 直播将迎来全面爆发，极大地促进了体育赛事的传播力和影响力，成为年轻网民娱乐、社交的新热点。他希望将 UGC 的直播模式向更多的商业赛事和草根赛事普及。

说得直白些就是，乐视体育希望将来能够以这些主播为中心，持续不断地生产 UGC 直播内容，这些内容可能是国际专业赛事以外的，比如商业赛事、小众的草根赛事等。而为了增加社区互动氛围，这些年轻的草根主播还能出镜解说比赛，用户也可通过直播分享赛事或户外运动的场景。

另外，他们或许还希望，章鱼 TV 能帮助他们在原有的广告收入、付费看直播的盈利模式之外，开辟了另一块新的领地，比如虚拟道具、物品的付费模式。

当然，除了新的消费方式以外，UGC 的直播模式对于乐视体育来说，也是一种新的技术，能补足它们在技术上的短板。所以他们直接把章鱼的 CEO 张旋找了过来，做了乐视体育的CTO，直接领导 200 多人的技术团队。

简单介绍一下张旋，他毕业于清华大学，之后在耶鲁大学攻读了计算机博士学位，他还发明了网页视频加速（Web P2P）等专利技术，具备深厚的互联网技术专业背景。而在章鱼 TV 之前，他还创立过风云直播和云成互动。

这里还需要提醒一点的是，由于目前章鱼 TV 上的 UGC 内容的质量层次不齐，大部分主播的解说相对也缺乏专业度，因而就现在的情况来看，这款产品的整体体验还比较一般，其内容也还不够丰富，虽然分类很细，但总体来说比较杂，且分散，用户很难形成固定的、成体系的收看习惯。

在获得了足够多的用户之后，平台若不能通过内容促使他们在平台上形成付费习惯，其商业价值仍然是无法得以显现，总体而言，在研究互动玩法以前，章鱼 TV 目前还需要先加强对内容本身的建设，以及对主播的解说能力的培训。有了这些作为基础，乐视体育才能实现对 UGC 直播内容的想象。