加入ICCA 三亚旅游开启MICE时代

9月1日，首届三亚国际MICE采购大会顺利开幕，令三亚再度成为业界热词。业界人士普遍认为，三亚旅游已经正式迈开了“MICE”步伐，有望步入会展旅游的全盛时期。

三亚加入ICCA，ICCA亚太区总监NOOR为市旅游发展委员会主任樊木授徽

MICE是由四个英文单词，即Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conferencing/Conventions（大型企业会议）、Exhibitions/Exposition（活动展览）和Event（节事活动）的第一个字母大写组成，即我们常说的“会展（也称会奖）”的英文缩写。全球的企业、行业、政务及各类专业机构等日常的各类会议、奖励旅游、活动等，都包含在MICE的范畴内。

会展旅游产业，是旅游经济发展到一定阶段的产物，是推动区域国际化发展的重要途径。世界很多知名政融、政治中心，或是旅游度假胜地，都是MICE活动举办的集中地。近十年间，随着三亚旅游产业日趋成熟，会展旅游应运而生且保持着持续上升的势头，最近几年接待的各类大中型会议更是年年超过1万场，带来的直接收益近50亿元人民币之多。“会展将成为今年三亚旅游产业转型升级的重要依托和平台，打造‘会展+旅游’模式是我们的重点方向。”早前，三亚市旅游委负责人在接受媒体采访时曾明确表示。

三亚目前拥有具备中、大型会议接待能力的酒店120余家，其中，丽思卡尔顿、瑞吉、美高梅、喜来登、万豪、希尔顿、红树林等国内、国际品牌酒店50多家。拥有的高星级酒店会议场地总面积已经超过20万平方米，同声传译、可视会议、电子白板等专业会议设施齐全完备。海棠湾的逸林希尔顿，三亚湾的红树林、大东海的山海天万豪等多家酒店拥有单体面积超1000平方米的无柱多功能宴会大厅，为大型会展活动在三亚举办提供了有力的竞争条件。除各家酒店之外，三亚还拥有海棠湾广场、三亚体育中心、美丽之冠等面积超过1万平方米的大型展览场地，为三亚展会进一步发展提供了必要条件。2015年，三亚共接待参会人员51.7万人，会议总场次（50人以上）5765场，其中1000人以上会议48场，国际会议15场，大型展览16场。会展源涉及医药、汽车、房地产、能源、金融等行业领域。

2016年，三亚作为会奖目的地的知名度有了较大的提高，上半年会议接待总人数已达35万人次；会议总场次（50人以上）2219场，其中国内会议2179场，国际会议40场，500人以下会议2046场，500—1000人会议138场，1000—2000人会议28场，2000人以上会议7场；会期3天以内的1531场，会期3天以上的688场。会议主办方主要有制造行业、化妆美容行业、社会团体、医药行业、汽车行业等。根据《会议》/MICE-Link杂志与百度大数据合作发布的“2015中国会奖目的地吸引力指数”相关指标显示，三亚在“企业会奖活动采购指数”选择度上排在北京、上海、成都、广州等城市之后位列第5，在“社团会议采购指数”上位列14，在“中国会奖城市综合吸引力指数表”上位列第12位。

三亚会展行业的快速发展，也促进了企业会展营销接待专业团队的形成。三亚各大酒店、旅行社都纷纷设置会展活动营销专门机构，专业的会展公司也以雨后春笋之势发展起来。目前，三亚有专门从事会展服务的企业已有20多家，其中三亚港中旅会奖、智海王潮三亚会展、三亚艾思会奖、三亚春秋西点会展等当地品牌会展服务企业在国内会展业界逐渐拥有了一定知名度。

会展旅游业具有人均消费额高、整体影响力大、对经济和社会发展促进能力强的特点，有条件作为三亚旅游龙头行业来推进其发展。作为一家在会展经济中获利颇丰的企业，金茂三亚亚龙湾丽思卡尔顿酒店总经理魏浩生先生充满信心地表示：更高端的会议、世界级的顶级会议将被吸引到三亚来。魏浩生先生说，未来，酒店会议服务能力将成为三亚会奖目的地品牌发展的核心价值之一。充分利用本地资源，结合酒店国际化的团队优势和经典的黄金服务标准，以个性化服务为会晤团队打造专业舒适便利的美好回忆，将是酒店致力的方向。他介绍说，酒店会议统筹专员已可针对客户需求奉上个性化主题宴会，融合国际文化推出具有海南本地特色的会务体验，带领客人探索独具特色的会务之旅和定制专属服务并全程跟进会议策划及筹备。

三亚海棠湾开维万达文华度假酒店是中国人自主的国际酒店管理公司首次以品牌输出管理的方式进驻海南三亚，总经理顾峥嵘先生表示，对三亚目的地会议会奖的市场发展趋势始终保持着高敏锐度的关注，并通过国内及国外位于伦敦、芝加哥、悉尼、黄金海岸等地的将近100多家万达酒店及度假村，专门针对MICE市场开展了精准营销活动。顾峥嵘先生谈到，目前会议市场的常规模式依然是会议公司分别同各个资源方（End User、酒店、会议设备搭建供应商、车辆提供商、航空公司以及景区供应商）进行对接、整合，然后形成一个完成会议链条。对于海南三亚这个区域，尤其是在互联网高速发展的大趋势下，未来不排除会出现一个整合End User（最终用户）会议期间涉及的所有资源的互联网平台，End User对会议链条上的各个版块可以非常自由的进行分类采购比价。国内目前初现的酒店哥哥、会唐网和国外的Cvent都属于该平台行业的雏形阶段，三亚海棠湾开维万达文华度假酒店也希望通过自身酒店的特色和行业内的影响力，并结合万达酒店及度假村‘始终如一、温情倍至’的服务理念，为推动这一趋势的加速做出努力。

身处会奖旅游行业已20余年的智海王潮会展&传播机构三亚公司总经理杨洁女士，对三亚会奖发展有充分的认识，她认为，“三亚近期应集中精力、集中资金，极力争取举办1－2场国际性的会奖旅游行业大会。如：ICCA(国际会议管理者协会)的年会、国际奖励旅游管理者协会（SITE）、和国际会议专业工作者联盟（MPI）等国际会奖专业组织大会，这样的会议在提升三亚知名度的同时能吸引大批的国际参观者，形成行业的聚焦，发挥三亚作为国际旅游岛建设排头兵的作用，能带来5-10年的会奖产业发展影响力，对此，可参照 “博鳌亚洲论坛”对海南的会奖旅游业起到了巨大的推动作用。” 说到三亚会奖旅游的未来，她希望的景象是：“三亚将拥有自己的一流会奖执行、策划、创意团队，充分把握最新科技手段应用在会奖活动中，通过国际水平的会展品牌公司与世界一流的行业协会、会奖企业、活动组织单位形成充分交流，与核心的全球性的平台、群体形成共享，进行战略合作，争取举办大型国际会议和组织大型旅游活动，届时的三亚将真正成为一流的国际会奖旅游目的地，各类知名的自主品牌项目也将会随之兴起。”

得天独厚的海岛风貌和四季宜人的温和气候使三亚越来越成为国际及国内会议的天堂。期待本次大会成为一个好的起点，使三亚会奖旅游开始向着高端国际化发展。