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丰谷酒业「低醉 JOY 坊」快闪店 in 成都
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丰谷酒业「低醉 JOY 坊」快闪店 in 成都 
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类型: 快闪美陈、整合事件
品牌: 丰谷酒业
代理商: 待认领
时间: 2019-10-01
来源: 广告常识
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丰谷酒王·低醉JOY坊快闪店。

有一种建筑,因它的造型奇特,而声名远扬。

俄亥俄州有一幢大黄橘色菜篮的大楼,央视大楼长得像个大裤衩,悉尼歌剧院是一条帆船……像这样费尽心血的建筑造型,的确让人长远记住;但要说是一个临时建筑,很难想象能做到这么特立独行。

别说,还真有这样做的品牌。最近,春熙路上就卧着一座像酒瓶的快闪店,店外还有汉服齐舞,吸引了一大波人参观。人山人海,不卖票真是浪费了。

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△ 丰谷酒王·低醉JOY坊快闪店现场

没想到丰谷酒业把白酒的营销做得这么有声、有色、有颜值。

我看了下网上的资料,和去过现场的人的反应。酒瓶造型还只是外表,低醉JOY坊里面的细节也做得很足,可圈可点。



01

快闪店长得像酒瓶

丰谷酒王脑洞真大

别说是营销相对传统的白酒行业,哪怕是快消行业的品牌,把快闪店设计得这么特立独行也是少数。

低醉JOY坊将中国传统文化融入现代工艺的设计,按比例放大,精准还原了丰谷酒王酒瓶。

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精准还原丰谷酒王的低醉JOY坊

不光是外形设计巧妙用心,走进去也是别有洞天。身眼耳口鼻,五感体验,让你真真切切的感受到丰谷酒王的脑洞。

身触。场馆入口是一个由互动地屏+烟雾装置组成的“醒得快”沉浸式互动体验通道。

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眼观。曲线纹路的地板,利用空间视觉的错位,给你近似低醉的飘飘然。

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耳听。墙上5个酒瓶造型的感应音箱,附耳聆听微醺、兴奋、肆意、沉醉、混沌等5大醉酒状态的声音。

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鼻嗅。一棵气泡创意感应树,里面不时发散出丰谷酒香味的气泡,即刻进入如梦似幻酒香四溢的浪漫氛围。

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口尝。四道精致点心和甜品,以丰谷酒王产品的四种粮食或酒品入食。既可品尝甜点,又可品鉴丰谷酒王。

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高端白酒以往给人的营销距离感,统统不见。

丰谷酒业把低醉的喝酒状态,像玩游戏一样,拆分成身、眼、耳、鼻、口五个体验板块,置于低醉JOY坊中,不管你懂不懂酒,你都能立马Get到这些现代科技带来的极致体感。

低醉这个白酒业界的专业术语,也因为这种无门槛的乐趣互动,而彻底出圈,进入到大众视野中。

你来就能JOY,你喝不喝都能低醉,丰谷酒业的低醉技术就在用户走进快闪店那刻,在所见即所感的沉浸体验中深入人心。

一大波超高颜值的汉服小姐姐,大跳广场舞,更有年轻保安飙舞,现场被围得水泄不通。大有巨星演唱会的盛况即视感。

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互动的细节上,丰谷酒业也巧设伏笔,趣味标语牌,因其很能表达观者的当下情绪,而引得大家纷纷合影。

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馆内的火爆,离不开场外的热场。汉服、飙舞,时下最能点燃感情的形式,被运用到现场造势。为低醉的体验,做好JOY的引爆。

丰谷酒业不只是快闪店的极致打造者,也是传播上的小能手。既知道怎样让产品通俗化,也知道如何让传播吸睛引人。

当然,传播上的层次感,还有一个重要原因是此前《寻找李启明》H5,做足了铺垫。



02

线上传播线下体验

有层次能转化

李启明是谁?为什么要全城找他?莫非他是人民币人见人爱?

李启明实际上是《寻找李启动明》这个H5里主人公,他也代表着现实生活中,因为醉酒而耽误事的人,也许就是曾经的我们。

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现实生活中,你可能也有过这样的遭遇。上了酒桌身不由己,醉到不省人事。

回家看不见为你等门的妻子,临时想起要和BOSS一起出差,没打招呼就消失了,让妻子一顿好找。忘记跟发小有约,让他们一顿担心。忘记答应父亲要回家吃饭,害他在生日这天惴惴不安。

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《寻找李启明》表面上是寻找一个失联的中年人,实则是深刻洞察身为丈夫、朋友、儿子等社会角色,在重要场合的缺失。

丰谷酒业精准洞察到作为社会中坚、家庭顶梁柱的这么一群中年人,因为应酬等各种原因,不得不上桌,不得不举杯,而又因为醉酒误事的现实场景。

先抑后扬的对比创意,带出丰谷酒王9月27-29日在成都春熙路上的“低醉JOY坊”快闪店的消息。同时,丰谷酒业洞察的这一群人,正好就是产品的目标人群。着眼于社会大洞察,而落脚于产品本身,可谓是一箭双雕。品牌传播和社会责任兼顾。

不得不说的是,低醉JOY坊开馆当天,现场还真的来了一个叫李启明的人来到现场,被笑称是寻人启示炸出来的人,还真是有趣才成营销。

线上激发的探索欲,把人们带到线下快闪店,线上到线下,既是闭环的完成,也是转化的完成。

当然,这一切要归功于丰谷酒王低醉的产品技术。



03

低醉技术

从产品开创白酒新玩法

产品是1,营销是后面的0,再好的营销,也必须是基于好产品。否则营销就变成空中阁楼、无源之水,长久不了,也好不下去。

看过丰谷酒王“低醉JOY坊”快闪店的人,隔着屏幕都能感受到创意的新颖,和现场的火爆,但是我们不能忽视的一点是,这一切都是源于丰谷酒王,在传承悠久历史的基础上,创造性地研发出“低醉酒度”高档白酒三大标准。

丰谷酒王的历史,能追溯到公元212年(东汉)的富乐烧坊,遵循“古法酿造,始终如一”酿酒古训,凭借着酒质优异、风格独特、服务精细、创新营销成为川酒的一匹黑马。

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这次快闪店所说的低醉产品技术,能有效控制五大醉酒因子,平衡消费者舒适饮酒与健康生活之间的关系,为消费者带来醉得慢醒得快,酒后舒适自然的饮酒享受,开启消费者“醒醉由我”的生活新方式。

丰谷酒业研发的“低醉酒度”,不只通过省级权威机构认证,荣获“四川省科技进步二等奖”,被列入2010年中国白酒年度创新大事记,其“低醉酒度”高档白酒三大标准,至今都还是中国白酒行业中唯一获得这一最高殊荣的企业。

真正的创新是根植于产品的,丰谷酒王深谙此道。



结语

看过前文的快闪店和H5,丰谷酒王会玩是显而易见的。

写到这里,我想再次强调的有两点:

一、营销以始终产品为原点。让人“醒得快,更自在”的“低醉酒度”产品,是丰谷酒王本次营销得以站得住脚的根本原因,若没有这个与众不同的行业技术,这出差的营销就纯属虚构。

二、打破行业束缚领先创新。我们能看到,丰谷酒业一直在致力于做最懂消费者白酒,从研发到营销,全产业链主动出击,摒弃行业门槛,打破行业壁垒,跨越现有的传统圈层。借助现代科学技术和与时俱进的健康饮酒理念,让有着上千年历史积淀的国粹白酒,有更多人了解、尝试、甚至爱上。

回到丰谷酒王的“低醉JOY坊”,它充分显示了品牌对消费人群的强大洞察力和推动整个行业向前所做出的努力,就像丰谷酒业副总经理梁成所说:“适应新的饮酒时代,企业应当有所作为,肩负起引导科学、健康消费的责任,低醉酒度便是适应这一趋势的探索的结果。”

原标题:太会玩了,丰谷酒王开了个酒瓶造型的店

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