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酷狗音乐×粤式老字号茶楼点都德「叹早茶 听广州」主题快闪店 in 广州
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酷狗音乐×粤式老字号茶楼点都德「叹早茶 听广州」主题快闪店 in 广州 
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类型: 快闪美陈、整合事件
品牌: 酷狗音乐、点都德
代理商: 待认领
时间: 2019-10-02
来源: 未来新店铺
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#叹早茶·听广州#主题快闪店。

当音乐遇见美食,会有怎样的化学反应?

最近,酷狗音乐与中华老字号——点都德联手,在广州珠江新城CBD商圈点都德开设了#叹早茶·听广州#主题快闪店。

以极具地域特色的城市文化为连接点,用音乐引起人们的城市记忆和共鸣,用美食激发人们的憧憬和向往,打造一场有趣、有内涵、有情感的跨界整合营销。吸引了过万广州街坊到店打卡,喜提年轻一代的夸赞!

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来看看它是如何做的?



01

创意主题店

活化羊城记忆

这届年轻人除了迷恋口腹之欲,也很在意拍照是否好看,因此餐厅的装潢布置,成了年轻人选择餐厅时的重要标准之一。

亮点1:趣味牌

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呆萌可爱的酷小狗迎宾牌、趣味指引牌、酷小狗玩偶……主题店内一系列细节设计,无一不显示出策划方深谙年轻人之道。

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亮点2:歌词阶梯

音乐主题店当然不只有“萌”,还有经典歌曲,主题店的一大亮点是独特的“歌词阶梯”。

“广州好,有好多好嘢食佢合味道,”“西关小姐佢个个娇俏”,“艇仔粥虾饺夹埋叉烧酥”等歌曲歌词,从广州地标、美食、风俗人情等角度展示出丰富多元的广州文化。多彩的颜色、有趣的文案,跟点都德的广式装修风格相得益彰,成为游客热门的拍照取景点。

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亮点3:歌词照片墙

最受欢迎的当属歌词墙了,展示着满满的广式回忆。"广州仔,这个正是我身世"、“月光光,照地堂”等耳熟能详的粤语童谣勾起老广们的童年记忆。

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“绝对叉烧”“叻叻猪”等趣味粤语拍照框让消费者在玩乐的同时,对家乡的幽默方言印象更深刻。

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亮点4:镂空隔栅

金色的几何镂空隔栅,加上复古红的宽敞卡座,极富观赏性的同时,保障了消费者足够的用餐私密性。

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亮点5:麦霸K歌区

店内还开辟了“羊城麦霸K歌区”,供食客等位时或饱餐后一展歌喉,比拼才艺,浓郁的音乐氛围加强了品牌与消费者之间的情感互动。

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这间主题店的创意,不只是把音乐和美食两个元素简单叠加,更深入挖掘了音乐和广式美食的魅力,并结合品牌的“萌系”IP形象,用年轻人喜欢的方式呈现方言魅力、城市文化,让传统文化焕发新活力,也让新一代年轻消费群体在惊喜体验中对酷狗品牌产生记忆和好感。



02

联名点心

玩转跨界营销

除了新潮有趣的店面设计,酷狗音乐和点都德还推出限量联名点心——奶黄流心绿豆糕,完美搭配黄、粉、灰、墨绿四色。绿豆糕上的文案则用俏皮的粤语“彩虹屁”传播品牌和产品优势,轻松实现“一箭双雕”的共赢效果。

("酷狗音乐 就是歌多 听乜有乜 点听都德")

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03

内容共创

提升用户粘性

这并不是酷狗音乐和点都德的第一次合作。作为同样根植于广州的两家企业,双方在7月份就已经合作开展了“表白广州”活动。在活动页面上传短视频Vlog,或者在【想话你知】留言墙说出对广州的爱,即可获得抽奖机会。

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活动刚上线,就有不少真爱粉前来报到,真真是广州大型表白现场!

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除线上传播资源外,点都德在广东地区的40余家线下门店也联合推广表白活动,精准覆盖喜欢广式早茶的门店客流。

音乐+美食+城市故事的多重引力,成功吸引用户参与内容共创,高参与度的活动有助于强化平台用户粘性,而线下资源和用户自传播的加持,更达成了品牌曝光和多渠道引流的效果。

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持续用音乐向年轻一代展示中华传统文化的风采,传播中国音乐的能量和魅力,让酷狗音乐抢先在国潮文化盛行的大环境中积累了品牌势能。

通盘来看,酷狗音乐与点都德此次的跨界营销,植根于地域生活和文化,找准年轻人的喜好作为切入点,深度挖掘并巧用平台内容,通过线上线下多资源联动传播,实现双方的流量互通,最大化拓宽了市场边界。

不仅满足了当代年轻人的个性化体验要求,也让酷狗音乐收割了大量用户,巩固了点都德“最广州”的地位,可谓是一套漂亮的品牌传播组合拳。

未来新观察

精准洞察年轻人的喜好,结合自身的产品优势和品牌基因,输出契合用户的优质内容,让消费者可以和品牌方实现有效互动,才能与时俱进保持品牌魅力,塑造出立体、有温度的国民化品牌。

此次酷狗音乐和点都德的跨界合作,强势打通了“音乐”和“美食”两大生活场景,线上线下互相助推引流,收获了消费者一大波好评,达到了1+1>2的传播效果,也给行业内想要进行跨界营销的品牌提供了教科书式的模板。

原标题:酷狗X点都德玩跨界,音乐与美食擦出新火花!

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