双11的成功离不开每一个营销动作。

前言

一年一次天猫双11的盘点照例进行，去年分别给大家说了双11晚会、展区、潮流盛典，以及快闪店等品牌活动的幕后。

而今年天猫双11晚会，刷屏大家朋友圈的除了单日成交额突破2684亿的消息，就是依旧酷炫且极富创意的猫晚“舞台设计”。然而，很想要告诉各位活动人的是，你应该看到的不止是一个舞台，还有更多值得去挖掘的价值。

预热先知 △

01

2019天猫

双11狂欢夜

2019天猫双11晚会还是在上海梅赛德斯奔驰中心举行，外场设计和氛围布置与往年没有太多的变化，每个入口的猫头设计都不同，外墙上用了投影，晚上效果十分好看。

“主脑”和“蜂巢”

“2019天猫双11狂欢夜”由优酷、浙江卫视共同打造，以“与世界共赢”为主题，分为“文明”“繁荣”“幸福”“奋斗”“未来”五大篇章。首次在室内晚会中综合使用移动舞台和人阵，沉浸感观看体验。

舞台设计依旧是以天猫的标志性“猫头”基调，设计师尚天宝为其赋予了“主脑芯片”的概念，将晚会的内场化作了一个电子科技世界，时尚与科技并存，沉浸感十足。

创新的舍弃了内场的观众区域，用47个“六边形”的盒子组成了可以自由拼接的舞台表演区域，由600位舞蹈演员负责驱动。可以用来承载投影、搭载升降技术、实现VR景象，艺术化地应用仿生科技、动作捕捉等黑科技，实现表演嘉宾和观众的双向互动。

六边形既是“基因”的象征，也饱含“蜂巢”的意义，寓意这个主场的电子世界是由无数强大的个体聚合而成，恰如天猫一样。

晚会的明星阵容不再赘述，一如既往地“星光璀璨”，但是秦岚身披7米长的投影纱裙以及霉霉带来的新歌《Lover》时候的空降登场，都是当晚十分经典的一幕。

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2019天猫双11

开幕盛典

上海国家会展中心

说完了双11晚会，则不得不提一下前不久结束的天猫双11开幕盛典，因为这是双11狂欢节的前奏。今年的开幕盛典用AR 特效、机械臂、270 度环绕屏、冰屏等惊艳全场的科技元素，为所有人上了一课：所谓科技时装秀。

开场就是科技感极强的AI 主持人，仿佛来到了未来世界，通过人脸扫描、人声录音、其他数据载体传输而生成形象和声音模型，还能与真人进行互动。

然后就是270 度环绕屏 ：三屏环绕，三倍享受，映入视野的270度环绕屏与地屏一起，打造出了超乎想象的视觉体验。

尤其是在「冰与火之歌」主题环节时，舞台被分成了冰与火两个世界，舞者配合着屏幕上的特效起舞，宛如进入电影世界。

而舞台中央上方三块冰屏，更是不可或缺的亮点之一！他们可以分别展示冰与火的交融、唯美的星空、魔幻森林等不同的画面。

再来看看表演环节里，机械臂的灵活使用，以及AR特效打造的“洛天依”与舞者共舞的精彩画面。

易烊千玺在台上演唱时，10 只 AR 天猫在舞台和观众席之间上穿梭飞行，时不时在观众面前做鬼脸，最终化作 10 个光点点亮冰屏上的「天猫星」。

Howtime环节，你可以更直观的感受到屏幕的华丽。

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2019天猫双理想之城

11城11街联动

双11来临的前一周，天猫选取了北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉、重庆、西安、哈尔滨这11座具有代表性的城市，发挥其全域整合营销优势，携手超级IP、10大行业、11位城市许愿官、百大品牌，以创新技术与创新行业趋势全景体验，触达核心一线及新一线城市用户的理想生活新体验。缔造了一个“天猫理想之城”。

选取了11个一线和新一线城市的人气地段，结合全媒体资源去缔造一个全新的存在于线上线下结合的新次元空间里的“理想之城”，这是一个概念化的场景，比传统的场景化营销的造景更为高级的是打破了线上线下的壁垒。

END

这是天猫双11的第11个年头，每年撩拨消费者的背后都有着无数幕后工作人员的付出与努力。而双11从来都不止是一个晚会、一个线上购物狂欢而已。他的成功离不开每一个营销动作。

无论是开幕盛典的科技盛宴，还是理想之城的下沉式联动，直到最后晚会当天与浙江卫视、优酷的直播结合等等。每一个环节都至关重要。

不止于晚会、不止于购物节，而是要塑造全新的消费潮流，植入不同的文化，缔造更理想更符合当下以及未来消费趋势的“理想世界”，规则是由天猫和无数消费者共同磨合制定。

无论这步棋成功与否，天猫都走在了前面，而你又怎么看？

原标题：2019天猫双11，你应该看到的不止是一个舞台！