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冠生园「NICE 兔 MEET U」圣诞乐园 in 厦门 SM 购物中心
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冠生园「NICE 兔 MEET U」圣诞乐园 in 厦门 SM 购物中心 
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类型: 快闪美陈
行业: 食品餐饮
品牌: 上海冠生园食品有限公司
时间: 2019-11-09
来源: 活动汪
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不得不说,60岁的大白兔,依然很年轻!

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在今年的圣诞节里,不仅有喜欢送礼物的圣诞老爷爷,还有一只高龄60岁的甜甜大白兔!

2019年11月9日,厦门SM购物中心与大白兔奶糖强强联手推出了“NICE兔MEET U”圣诞乐园主题展览活动。

本次展览是大白兔奶糖的线下跨界合作展首次进入福建,也是全国第一场圣诞主题的大白兔奶糖展。

在国潮当道的营销思路下,作为国潮品牌代表的大白兔又将带来怎样的甜蜜惊喜呢?

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圣诞节倒计时装置△



01

童年回忆杀

大白兔作为“国民奶糖”的代表,承载着一代人的温情回忆。在圣诞节,这个最具西方代表的节日里,东方与西方的碰撞下,又将诞生怎样的一个“大型童年回忆杀现场”呢?

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SM购物中心共设置了四个场景,一步一景地带领消费者走进大白兔的圣诞世界。

一条横跨天桥的奶糖弹幕(SM天桥) ▽

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两幅最美夜景的灵动灯画

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一座来自1959的甜蜜工厂(SM一期南中庭)

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还有一座巨大的奶糖生产车间,童真童趣的重现了奶糖加工的有趣过程。让人仿佛穿越时光,回到了大白兔1959工厂。

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除了非常趣味的奶糖生产车间,现场还可以打卡创意十足的糖果滑道以及奶糖扭蛋机。

一个呈现2019的幸福乐园(SM二期大中庭)

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在这个大白兔奶糖跨界单品售卖区里,让人一眼就Pink的袋装、盒装、瓶装,Plus版的大白兔奶糖包装应有尽有。

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圣诞老人是圣诞节不可或缺的一位角色。今天,他也走到了SM的购物中心了,与大白兔奶糖一起散发着圣诞礼物。

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不仅如此,SM购物中心在诸多的小细节中,也进行了精心的布置,通过圣诞微观小场景用心营造了一个欢乐的圣诞世界。

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02

跨界合作

这一次的NICE兔MEET U”圣诞乐园主题活动,不仅仅是SM购物中心与大白兔奶糖品牌的合作,大白兔与GODIVA跨界合作的冰激凌更在SM首发。

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03

大白兔奶糖60周年

大白兔奶糖的前身源自1943年上海爱皮西糖果厂,直至1950年代,该糖果公司被收归国有,包装图案改成白兔,并于1959年作为国庆十周年的献礼产品凭着“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的宣传广告红遍全国,70年代曾作为国礼赠送外宾······

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作为1959年成立的国民奶糖,大白兔奶糖如今已经走过了60个年头。

这个陪伴了无数中国人的童年品牌,依然在焕发着品牌的生机。在大白兔奶糖60周年之际,这只可爱的小兔子也走进了多个城市,用快闪店的方式唤醒着我们童年的记忆。

让我们一起来盘点一下2019年,这只“奶's to meet you 兔”都走过了哪些城市?

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这只“老”白兔环游着中国,更尝试了多种多样的的跨界合作,开始“搞事情”了!

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2019年5月底,大白兔与气味图书馆携手,推出了快乐童年香氛系列产品,包括大白兔奶糖香水、沐浴露、身体乳、护手霜和车载香氛,还有大白兔奶糖Plus版的帆布包。

这一系列新品再度引爆了社交平台,新浪微博的话题「大白兔香水」阅读量高达3.3亿,讨论达10.5万条。

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在今年5.10中国品牌日,在服装品牌LEDIN(乐町)举行的「be ANOTHER无乐不作」时装秀中,大白兔携手LEDIN推出联名潮款。

在联名款的设计中,大白兔的标志性元素形成了轻松活泼的印花,传达出纯粹、快乐的生活态度。

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此外,大白兔还和「快乐柠檬」联名推出奶茶快闪店,该店坐落在上海凯德晶萃广场,提供6种不同的饮料。

大白兔奶茶店从商场刚开门就排起了长队,不少人要排上3个小时才能买到,一杯原价20元左右的奶茶,被黄牛炒到100元以上!在每人限购4杯的情况下,每天依然卖出了1000多杯。

不得不说,60岁的大白兔,依然很年轻!

原标题:60岁的大白兔奶糖,在厦门造了一座「圣诞乐园」

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