我们熬过多少太阳，才抵达一场灼热的雪。

时下很流行的说法是体验营销，所以很多品牌喜欢做快闪店，其实，真正的体验营销是你的产品。快闪店大家都能做，在给消费者创造一段体验记忆的同时，是否有传播性，有无事件性，这是拉开创意公司与活动公司的区别。

有一半的快闪店其实是在浪费钱。因为大部分快闪店非常商业化，缺乏传播性。你很难想像在线下有200万人参与进来，在线上是可以的，平常一个活动在线下也许吸引2万人算多的了，毕竟体验的人数相对有限。又如果是比较重的线下执行，只是一次性的就更浪费了。所以，没有事件性的快闪店不需要做。或者说，别做快闪店，做事件。

一张图就要有新闻性

事件一定要有事件性，怒晴湘西商场养鸡和长城上的深夜食堂走的都是线下事件，线上传播。从而引起大范围的关注。

一定要重视线下视频，我们并不在现场

很多线下大家也会拍记录视频，用来线上传播，但这块被重视的程度远远不够。好的方式是一定要把线下事件的视频往TVC的级别去要求，因为大部分的人并不在现场，唯一的方式是只能通过这个视频的来了解。没有预算的拍摄只会牺牲消费者对你的感受，花了钱最后没看到。艺术家蔡国强在俯瞰佛罗伦萨全城、有着大卫雕像的米开朗基罗广场上实施白天爆破计划《空中花城》。喷射近五万发特别制作的烟花，13分30秒震撼的效果是导演呈现的结果。

做有情感的事件

给汕头下一场雪

如果说画面是眼睛，那文字就是心脏。最近聚划算在汕头的一个线下活动，非常走心。作为全国离婚率最低的城市，有气象记录以来唯一一场雪在60年前，白色情人节这天，聚划算欢聚日携手德芙、ISDIN、膜法世家等六大品牌送给汕头一场「22 度的雪」。聚划算在汕头卜蜂中心外搭设装置，用一场人工降真雪为消费者带来「白头到老」的浪漫体验。

总觉得委屈了这双脚

这些年陪我走过了多少弯弯绕绕

忘了就忘了吧

不就是把日子多过几遍吗

你跟着我赔了多少辛苦

只赚得半辈子三菜一汤

她在岁月里翻箱倒柜

找出了那身依然年轻的列宁装

可能你不是健忘

是一直站在最初的地方等我

这一辈子我只见过两次雪

刚好都靠在同一个人的肩头

爱情不会老去

只会一路到白头

下22度的雪之前街头采访

如果下雪就是奇迹

现场十秒回放

汕头下雪就是新闻，现场邀请到一对对经历过上一场雪的汕头老人，一下子穿越到60年前的那场雪。年轻人在雪中走过，体验一起到白头的祝福。

聚划算 X 德芙   巧克力和你，总有一个先融化

聚划算 X ISDIN   我们熬过多少太阳，才抵达一场灼热的雪

... ...

聚划算联合六大品牌，精心准备了雪球礼盒和一起到白头证书。314白色情人节，将一场暌违60年的雪送给汕头，也送给每一份穿透时间的爱。

一城一事件，逐渐沉淀出一个超级大IP

在城市下沉的大背景下，聚划算在今年全面推出“城市欢聚日”计划，汕头正是该计划中的第一站。今后，欢聚日还将挖掘不同地域的特征，组局各大品牌一起，在营销创意和商品权益两方面为消费者提供定制化的礼遇体验，为各地区消费者带去独一无二的惊喜。

附

现场视频&图片补充

来源：营销头版

（公众号ID: MKT2000）

原标题：别做快闪店