提到公益类的新闻发布会，大部分媒体人和受众是这个表情……

因为中国大多数公益发布会，都逃不出如下几种套路：

「感动中国型」

盛大的晚会、隆重的舞美、耀眼的灯光、煽情的串词。

感天动地，大爱无疆！

「接地气型」

“父早亡，母改嫁，爷爷奶奶去世，孤儿吃野菜捞鱼维持生计……”

VCR播毕，《爱的奉献》起，一排苦哈哈的受助对象上台排一溜，被置于众目睽睽之下，接受爱的捐赠。

「政府会议型」

搪瓷茶杯、红彤彤横幅必不可少，会务组筹备期间的攻关难题，主要是安排领导座次。

发布会流程：领导重要讲话、领导重要批示、领导宣布启动、领导上台合影，散会。

上述老梗在过去10年里，折磨了多少中国人的眼球……

不过除了吐槽，今天想分享的是一个出品于互联网公司的「正面案例」。

过往一周里，可能很多人的微信朋友圈都被「99公益日」刷屏了。连续两波朋友圈广告、包括视频和H5在内的近20条social传播企划、上千个公益项目筹款链接，腾讯公益牵头发起的这个全民慈善日，在短短时间内吸足了眼球，创造了全网3天捐款破6亿的战绩。

而比较难能可贵的是，这次「99公益日」线下发布会的体验，也是做足了心思，值得很多甲方好好学习。（但很多能力，貌似也只有鹅厂爸爸能做到……）

发布会的签到环节，就打败了99.9%的公司……

腾讯的签到是不用纸笔的，直接“刷脸”。

与会者到iPad前把脸凑过去扫一下，就能自动识别出身份信息，不用自报家门，直接确认身份（当然，根据打听，鹅厂提前在电子邀请函里引导嘉宾上传了照片到数据库）。

这项人脸识别技术，出自腾讯旗下「优图」团队的自研成果。这个团队是各项国际大赛上的常胜将军，人脸识别已经做到90点五官定位，偏差可以精确到1.6个像素，能够识别性别、年龄、表情，已应用于银行等场景。

今后，骗车马费的会虫要哭晕在厕所了……

签到处的另一边，摆着一面挂满了世界名画的墙。

噗嗤……好像有点老土啊，不过走近一看——

天惹！这些画自己动起来了。

打开「微信扫一扫—封面」去拍这些画，静态的画面顿时变样了，有点像哈利波特里的魔法报纸。这是腾讯结合微信扫一扫强大的图像识别能力，实现了虚拟现实的互动效果。

扫一下梵高的星空，会发现它被雾霾所遮蔽。

希施金描绘的清早，几只黑熊在松树林嬉闹。

打开手机扫一扫，瞬间化成一堆白骨。

腾讯并非简单炫耀技术。名画里的故事上演结束后，会引导用户点击，跳转到腾讯公益平台上对应的公益项目。

蒙娜丽莎微笑招手，提醒着唇腭裂儿童，也希望能灿烂笑起来；

而松树林里变成白骨的黑熊，则是关联于一个搜救频危珍稀动物的公益项目……

观展者只要动动手指，就能完成爱心捐款。这种脑洞大开的结合方式，也算有心。

签到环节技术，进入发布会主会场外围的互动体验区。

一进门就是两台跑步机……蛤？原来是「运动捐步」的展区。

所有用户打开手机里的「微信运动」，就可以把自己昨天或当天行走的步数给捐出去，折算成善款或物资，发放给贫困山区里的小朋友。

这也算是腾讯的又一个创新吧。据说这个功能刚上线一个月,网友捐赠步数就达到了376亿步, 相当于绕地球563圈。

第二个展台画风有些不同，很多观众手里拿着一个奇怪的设备，身体还不停摆动。

原来这是一套VR（虚拟现实）设备。体验者带上头盔版的眼镜后，就能立刻置身于神农架的深山老林，看到金丝猴在眼前上蹿下跳。

亲自体验了一下，不是噱头，真实感很强。通过这样的感官交互，来呼吁人们支持野生动物保护的公益项目，是个不错的idea。

第三个展台，依然是「扫脸」。不过这回不是签到啦。除了人脸识别技术，腾讯还运用了他们的「大数据分析」，在扫描每一个参观者人脸特征的同时，比对其脸部特征与其他公益明星脸的相似度。

哥测出自己的脸最像黄渤，悲伤地走人。

逛到这里，发现一个细节。整个发布会体验区的视觉主题是森林，扣的是公益「独木难成林」的理念。

作为呼应，每一个展位的名称都有森林元素。

比如野生动物VR体验区叫「梵净山脉」，百度了下，梵净山是金丝猴的栖息地之一；

微信捐步展区叫「乐活树道」，结合了有氧运动的理念；

而一个保护羌绣文化的展区叫「云朵绣坊」，羌族被称作云朵上的民族，整体概念上还是下了一定的工夫。

但有一个叫「白鹳小巢」的展区，光看名字还是有点摸不着头脑，保护鸟类的？

走近一看，发现是「QQ全城助力」的展示。

全城助力是QQ团队的一项公益尝试。每当有儿童失踪，但家长向志愿者团队求助后，QQ将利用自身的LBS定位功能，向儿童走失区域的所有QQ用户，推送寻人消息。

例如，有儿童在海南走失，在上报了QQ全城助力系统后，系统可将信息联通至国家公安部、以及同步到中国最大的寻子网站“宝贝回家”，随后，即可定向向海南手Q用户群发寻人消息，把握关键的黄金72小时，提升儿童寻回率……而除了区域外，性别、年龄、职业等属性信息，也可以根据儿童走失的情况，进行不同维度的筛选推送。

问了工作人员才知道，白鹳又名送子鸟……果然有内涵。

「99公益日」发布会体验区的场地比较大，几乎每平米都有很大信息量。

比如这面墙，乍看只是一幅幅普通的海报。但扫描二维码进去，确是足足30个公益项目的传播方案。

从7月开始，99公益日团队跑遍了北上广等全国各大重点高校，发起“99公益日·公益传播挑战赛”，筛选并动员了上千名高校学生现场宣讲。层层选拔后，30支学生团队和30家公益机构的项目一一配对，为公益机构设计出30套包括视频、H5、图文、动画在内的传播成品，也是够拼的。

3个月的成果，浓缩成一面墙来展示，每幅海报后又各藏有一片洞天，鹅厂也挺任性啊……

总之这是哥见过的最不像发布会的公益发布会了！

因为现场的每个工作人员和参观者都没有在好好「开会」啊！

有在跑步的……

据说这个专心致志的跑步男子，还是腾讯的新闻发言人

有在石头上画画来支持公益的……

据说左下这名专心致志的画画女子，还是被称为设计界黄埔军校的腾讯CDC掌门人

有在现场买肯德基全家桶的……

据说这是肯德基为99公益日订制的心意桶，

顾客买一个，KFC捐一元

公益发布会办得这么不拘一格，刷新三观呐！

进入主流程以后，还是那么的欢脱……

作为公益发布会逃不掉的老梗，政府领导发言的环节依然固有。但是不知哪个政府领导上台后，很萌的画面出现了。

“算了，还是把这个花拿掉吧，哈哈”

——史上最萌政府领导发言，大方幽默调侃。嗯，这应该是少数具备网红气质的政府官员了。

忘了说，这场发布会还是全球LIVE直播的……

另一个印象深刻的，是一位公益人的演讲。

吉林省从事生态修复工作的万晓白治沙十五年，见证了科尔沁沙地从黄沙漫天的沙地，到风吹草低见牛羊的全过程。

腾讯这次在每一位演讲者的分享过程中，除了LED两边的侧屏播放PPT外，在主屏上都做了live 2D的动画效果。

当这位治沙女英雄说到草原生态的变迁时，屏幕上的效果也会从皑皑黄沙变为茵茵绿草，效果非常棒。

注意这一帧动画，背景上有个戴红帽子、穿军裤的男人，慢慢转身走向右侧，消失于画面。

随后，一个同样打扮的真人舞台右侧出现，在全场掌声中走来，他是演讲者的父亲。

在草原上共同战斗了15年的父女俩，以这样的方式再度会合。

发布会即便到了散场环节，也有彩蛋。LED屏幕上播放起了一段视频，全场鸦雀无声。

这段视频是腾讯为99公益日启动的「众唱计划」。

通过微信公众号和全民K歌APP，腾讯公关团队做了一场特别企划。他们找中国音乐学院的资深老教授写了首歌，分拆成8段录制教学DEMO，然后邀请所有的网友共同来众筹“歌声”。

7天时间里，腾讯总共筹得一万多句来自天南海北的歌声，同时倾倒中国爱乐乐团、中国国家交响乐团来担任演奏与合声，运用科技的力量，举办了一场温暖的“网络虚拟大合唱”，来呈现互联网公益的聚合力量。

而这仅仅是一场发布会的一个散场视频。

从头到尾都是细节，服了。