顾家家居品牌在2020年正式全面升级。
品牌“年轻化”一直是大家关注的热门话题，大白兔、李宁、旺仔等众多老品牌，通过创新和跨界等方式重新进入大众视野。
△ 李宁x人民日报
△ 旺仔出潮服
而这热潮也在波及越来越多的行业，大大君最近看到那个顾家爱家的顾家家居品牌升级了！！顾家家居在大笨屏强势官宣新LOGO，全球海外团队发来视频祝贺，并实力打call，引发行业内外的强烈关注。
其实2003年的顾家聚焦产品工艺，强调以匠心做产品，所以最开始的时候，LOGO设计是以顾家工艺命名。
这个LOGO一推出，品牌在市场上就表现抢眼，很容易被记住。到了2010年，顾家从工艺升级到家居，品类从沙发延展到沙发、软床、床垫、全屋定制，所以更名为顾家家居，就是大家印象最深的这个LOGO。
因为这个LOGO就像顾家家居一贯的风格，在强调设计感的同时，突出了顾家家居的产品结实耐用的特性。并且大大君听说他们的沙发清洗保养，一直以来坚持为用户提供上门服务（顾家不愧是贴心又实用的良心家居品牌）。
不过话说回来，在2020年的今天，顾家家居官宣品牌升级，正式开始年轻化全球化战略。并为此设计了一套全新的品牌视觉识别系统，老规矩，我们先看下新旧LOGO的对比。
嗯，大大君我看到的第一反应是：中英文顺序变化了+LOGO瘦身了？
我们可以看到升级后的LOGO，保留下来了正方形和“顾家红”延续品牌资产。
这个视频描绘了，顾家家居新LOGO的演变过程，让我们更系统的认知到了这个品牌的成长与发展。这么多年，实属不易。大大君我真心地为它鼓个爪爪。
01
设计分析
1.1 超级品牌色
在原本品牌顾家红的基础上，加入白色的超级色彩识别，一是保留红色高度的醒目能力，同时增加白色作为运用时的调和，避免用色过“火”。
1.2 中文字体变化
首先带大家看下中文字体设计对比：
△ 2010版
△ 2020版
我们发现旧版的字体，采用了连笔和正方形边角斜切的设计手法，将转折处的斜切笔画相交，更多凸显家具的结构气质。
新版的字体，设计则更加简约轻松，将原本相对复杂的笔触简化变细，字距也更加紧凑，更加便于快速识别。
所以从最初的产品专业度切入，聚焦工艺、匠心，到如今更加时尚轻盈的设计，恰好是这17年设计的发展过程。
其实这新旧字体，分别就代表了两个时期设计喜好风格，以前字体偏装饰艺术，现在偏扁平化简约。
有没有感觉，有种秒变时尚达人既视感？
1.3 英文字体变化
在英文设计上同样保持了一致的调性，将转折留白的方格去掉，统一变整体和轻盈。
大大君扒了官方解释是：优化后的字体骨骼清晰、简洁明快。
英文字体的灵感来源的思考：
英文字母k：结合中国榫卯结构穿插形式，彰显顾家家居的中国文化基因，体现顾家家居追求品质与实用的工匠精神。
英文字母u：取形于家庭中沙发的排列，是客厅家居布置的抽象化表现。
英文字母a：融汇竹子切面造型，凸显顾家的竹子创业精神，将竹节的不屈、硬朗融入字体中，使字体更具风骨，有方有圆，体现出顾家家居张弛有度的文化特点。
不过话说回来，新旧LOGO的对比，就好像是减肥前和减肥后的“亚子”呀，都说所有的胖子变瘦后一定是帅哥和美女。这就好比变苗条的顾家家居新LOGO，就像是开了挂一般。
02
为什么需要更换升级
大大君认为LOGO很多时候更新是顺应时代的需求，就像人处在不同年龄不同阶段需求不同，之前的顾家强调的是产品“匠心、工艺”。
当这些历史使命完成后，随着产品体系的延伸到家居空间再到生活方式的转变。顾家解决的是以“家”为原点，致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案，所以LOGO就不需要那么强调“功能性”，简单来说就是从产品导向转变到用户导向。
而且因为现在90后、00后群体，热忱富有个性、追求创新，逐渐成为引领时代的主流群体，他们代表着最前沿的应用技术，最与时俱进的价值观、最潮流的时尚品味（作为一名80后拍这马屁好溜）所以品牌更加要和国际接轨，更加符合现在年轻人的审美标准。
如果需要举个例子，美国苹果手机iPhone，就是一个非常鲜明的类比。
以前iPhone手机的LOGO是以七彩的形式呈现，一直用了20年。90年代后期，因为苹果电脑使用金属外壳时，硬件设计发生了变化，所以彩虹标志变成了单色标志。
当市面上手机品牌的外观还是五花八门时，苹果手机以极简的外观设计和LOGO迅速地圈粉，成为了很长时间的手机巨头，这就是战略的改变。
所以顾家家居的野心也很明显：在家居零售成为佼佼者以后，下一步想变得更为全球化和年轻化。
升级后的视觉强化了顾家家居品牌形象，从单品到全屋空间，再向生活方式不断转型。坚持以用户为中心进行体验升级。
尤其是在线下门店中服务、空间美感、产品等都是满足用户消费欲望的根本，轻简时尚的门店设计有社交币的属性，让消费者购买其产品后想要炫耀的欲望。
完美诠释了顾家把“坚持奋斗创新”，作为企业核心价值观之一。
03
品牌视觉系统
当然顾家这次升级非常完整，VI系统强化色彩识别，将“顾家红”色的战略意义提升。
简洁有力量。
同时宣扬的简约、实用设计原则，与顾家家居秉持的品牌理念高度匹配。
除此之外，为了方便后期的延展和应用，形成独特的品牌新视觉符号（就是大家老爱讲的辅助图形）
将LOGO中的“KUKa”英文字母提取出来，以渐变构成的方式，重新设计出易于识别的视觉符号。
在这里大大君给大家讲点小干货.
知识点科普：
在越来越追求品牌信息集中且精简的需求下，我们做辅助图形不再一味的追求好看和丰富，
而是要反复揣摩如何和品牌强关联。最直接最好的方法就是：LOGO中最值得保留的核心资产。
而红色已经很好把握住品牌色彩，但正方形几何排序使用的时候很难做到独特性和唯一性，
所以这个时候“kuka”这个高频的英文名，就是最好的延伸元素。
因为做设计的同行知道，英文排版会比中文更容易排好看（因为几何化以及简洁），所以这个辅助形运用是非常高的品牌意识。
3.1 应用效果呈现
所以超级色彩突出识别度，正方图形突出整体感，而品牌名称突出品牌种类的归属，辅助形提升层次及识别度。通过打造成这样一个超级组合，不断注入我们脑海。
确实在家居领域，除了顾家红，还真记不起第二个红色，这就是品牌资产。
顾家家居品牌在2020年正式全面升级。
接下来，让我们也拭目以待吧！
原标题：巴适！好久没看到品牌升级的这么......
