没有一场发布是轻而易举的。

前言：近期各大品牌的线上发布会成了营销人的关注焦点，只是绝大多数都没能摆脱所谓电视购物的模式。2020年3月21日晚，哪吒U上市发布会横空出世，这个令我们十分陌生的新造车势力，能否打破线上发布的尴尬圈？我们一起往下看。

情感科技纯电SUV哪吒U上市发布会

• Agency：Vista Creation

• Event Date：2020年3月21日

• Event Location：北京·线上

以哪吒为名，做你自己，活出真我。抓住主流年轻消费车主的内心，请了陆仙人、王自如和王自健这三位活出自我个性的嘉宾，配合个人经历和故事分别去诠释对哪吒U的理解。

自我逆袭的时尚达人、敢为人先的科技圈企业家、新时代的斜杠青年。这些标签可能是我们所羡慕的、所关注的，也可能就是我们自己或者是未来的我们。

哪吒汽车CEO 张勇在开场视频里说到：好车是因人而异，千人千面。

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发布流程

开场视频结束，场景切换，发布空间一秒呈现，主持人王自健登场。不难看出这是一个录播。

主持人讲话结束是出车环节，画面切换，当然不能真让车从屏幕后面开出，太烧钱犯不着。只是转场之间过渡流畅，视觉上可以接受。

陆仙人和王自如分别从个人的成长和创业经历分享对BEU的认知，关键词时尚、设计以及科技、优质。主持人把控聊天节奏，轻松而不拖拉。

产品互动环节，这一环节大家都不陌生，就是传统发布会中的KOL故事环节，通过讲故事将嘉宾的一些特质与产品结合。毕竟不能请KOL来就隔空视频对个话就完事了。

先是陆仙人的showtime，一组围绕BEU的时尚大片开启，凸显产品的颜值。

然后用陆仙人和王自如的互动过渡，实话实说，这里的互动对话有着些许的尴尬，都不是专业演员，可以理解。

紧接着画面再次切换，王自如的讲车时间，专业的事儿还得专业的解说来做。

主持人上台，继续转场，三人同台详述卖点，一个从时尚出发一个从科技出发，有点PK的意思，没有尿点。

over，老板上台，宣布价格。

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幕后画面

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END

没有一场发布是轻而易举的，数十天的时间从线下转为线上的背后对策划团队VC的考验是前所未有的艰难。

整体来看，全程30分钟的发布会，一改传统发布中大篇幅的客户PPT讲车模式，让出舞台给嘉宾和主持人发挥，从开篇专访独白式的情感带入，到中间KOL故事的植入和科技讲车，再到后面三人同台PK方式去讲述卖点，最后公布价格。流程衔接自然，没有拖拉，有那么一瞬间，我忘了这个是线上发布，以为自己在现场。

当然，我如此关注的很大一部分原因，是对这个品牌的好奇，毕竟此前我写过蔚来也写过华人运通等多个新造车的发布会，对这个仿佛一夜之间诞生的“哪吒”，期待未来。

原标题：横空出世哪吒U上市发布会，打破线上发布的尴尬圈了吗？