我见过为了一个活动做个事件性营销的，也见过为了叫响一句slogan铺天盖地感官QJ的，但是你见过为了送你福利而做一个游戏的么？反正我是刚刚见过了。

天猫双11以1207亿元收官，然而，你以为天猫福利就结束了吗？11月13日，天猫邀请了之前参与“AR互动-全球捉猫猫”中奖的1111个幸运家庭来到上海迪士尼度假区，共度“天猫双11迪士尼奇妙家庭狂欢日”。

在上海迪士尼度假区特别打造的欢迎仪式上，阿里巴巴集团CMO董本洪说: “天猫希望双11全球狂欢节能为消费者带来全家人的欢乐体验，因此天猫和我们的战略合作伙伴——上海迪士尼度假区共同为大家带来了这个奇妙家庭狂欢日。我们希望借此表达对天猫消费者的衷心感谢，祝愿大家度过神奇的一天！”

有3个幸运家庭，得到了马云亲笔签名的礼物

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皇家般礼遇，夹道欢迎

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独享两场定制《Frozen冰雪女王》舞台Show

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娱乐化导向不只出现在消费和消费之前的红包，它也出现在了日常娱乐当中,购物只是日常生活娱乐化的最爽的形式，没有之一。毕竟那种痛并快乐着的吃土，想想还是泪两行。

所以，人们就会采用别的方式来满足自己对娱乐的需求，比如，去个游乐场之类的。据悉，今年六月，上海迪士尼度假区已与天猫签署为期数年的战略联盟协议，宣布天猫成为上海迪士尼度假区的官方赞助商之一，及唯一电商合作伙伴。

看来，天猫这步娱乐化的棋，已经下了很久了，仿佛看到天喵拍着我的肩膀对我说：”这片游乐园，已经被我承包了。“

这次天猫和迪士尼的合作可不只是一个福利那么简单。

随着IP潜力的不断挖掘，很多人都发现将IP进行跨界合作也会起到较好的效果。当某一款IP通过动漫、文学、影视、游戏等领域的多向联动，不仅会吸引原有粉丝群体，还能实现新增用户范围的拓展。同时，多样化的IP展现形式，对于品牌的打造和维护也会营造利好的趋势。

迪士尼作为一个超级IP孵化器，对于天猫来说，迪士尼有很多文化娱乐业务，例如漫威、皮克斯、卢卡斯，而且迪士尼正在加大对中国市场的投入，这也正迎合上天猫娱乐化的思路。

迪士尼乐园每年覆盖数以亿计人次的游客，他本身就是一个相当大的媒体，可以通过合作赞助的方式可以使得关注度得以变现。而天猫背后有着大量的品牌和有针对性的用户，这些最后都可能成为迪士尼的潜在客户。对于迪士尼来说，而天猫是全球最大的互联网生态，在电商、媒体、营销等很多互联网业务上均能帮助迪士尼，而同时今年天猫更加侧重国际化战略，迪士尼也会更好的作为一个国际市场的跳板。

相比于国际化，娱乐化更是今年天猫的主打。人们对信息的需求量已经越来越难以满足了，从网络热词到表情包，从表情包到短视频，再从短视频到直播兴起，可见用户已经不满足于经典的信息量模式。用户已经渐渐习惯了从“show me“到”involved in “的跨度，很明显的一个例子，VR越来越被需求，就是利用了它浸入式体验的优势，因此娱乐化消费导向必然成为新的模式。

而天猫娱乐化，也并非单纯的AR游戏和红包，这次天猫给大家带来的娱乐化盛宴可以说是“天罗地网”，在2016年这样的直播元年，直播与晚会相辅相成，各大网红、明星也是拼尽全力的与双十一主题联动，娱乐化的态势与年初提到的粉丝经济相得益彰，而且娱乐化也确实带来了带来了25%的增长，要知道在趋于稳定的网购环境下，每一个增长百分点都是质的飞跃。

所以，娱乐化和国际化都是两者需要的，而两者之间又各有彼此擅长的，两者互相合作必然是一个双赢的结果。可以说天猫和迪士尼确实在下一盘大棋，不过他们不是对手，而是站在同一侧的盟友。