本文来源：大像盖乐瑞（公众号ID: MacroPixel）；作者：陈平安；原标题：《luckin瑞幸咖啡的韭菜刀为什么比别人快？》
以下这些案例，节选为 luckin coffee 瑞幸咖啡比较有代表性的营销活动。
这两天消费行业资本市场最火的热点莫过于 luckin coffee 瑞幸咖啡的爆雷销售造假事件，这篇文章主要从品牌营销的角度给大家讲讲瑞幸咖啡的韭菜刀，为什么就比别人的快？
瑞幸2017年10月成立，开启试营业，2018年5月8日正式营业。
一开始的营销核心是品质+风味+0门槛，被同事安利上第一杯已经是一种普遍现象，而且当时的电影院线片头广告，楼宇、电梯、地铁广告也铺开得十分迅速。
如果说这样的营销策略只能触动羊毛党，那么请到汤唯和张震两位个人风格十分鲜明的代言人，又进一步撬动了以往只喝星巴克、太平洋、漫咖啡的逼格人士。
△ （年代久远以致于图片模糊）
紧接着5月28号推出了和腾讯新闻合作的大师咖啡藏箴言活动，姜文一出，罗大佑一出，又圈住一帮老炮儿们的心。
其实早在4月27号正式营业前就与QQ开启了线下快闪店。
“这一杯，QQ爱”的文案让我脑海闪过一首魔性歌曲。
6月开始就是全球人民的狂欢——世界杯联动。
追热点策略启动。
2018年7月百度AI开发者大会，luckin coffee X 百度AI推出⌈情绪咖啡体验店」，跨界营销+联名轻车熟路。
雷老板也不甘落后，迅速加入了瑞幸的跨界队友行列。
当你以为瑞幸只是一家互联网企业时，瑞幸终于向故宫下手了，2018年9月，故宫店开业，H5活动“我在故宫射小鹿”取得了惊人的传播量。
营销的套路是什么？就是不按套路出牌，10月借用2018中国网球公开赛试水二次元。
△ 推出了网球娘形象@四次元青苔
同月联合浦发银行推出了联名信用卡，150杯咖啡任性喝；联动I Do品牌在北京朝阳大悦城打造告白打卡网红地。
10月底又撩上了中国近代三大“皇叔”之一的当红作家——冯唐作为带盐仁。（另外两位我觉得是王晓波和贾平凹，你觉得呢？）
11月没有节日，最适合静静地读书，这不，X上了kindle，一起来读带盐仁的作品。
「温物知心」设计艺术展览，在北京798举办，luckin如约到场。
2018马上就要结束了，你的假期还有几天？联合携程打造“请假理由无限公司”线下快闪店。
2019新年到，“猪”光宝气新一年，X上周大福。
2019年2月北京的第一场雪。
2019年3月让邓伦、吴谨言、宋茜联合高德地图为您导航
再次“合体”腾讯，打造首家互联网创业怀旧主题店1999beta。
联名到最喜欢联名的时装周。
2019北京国际电影节。
2019年4月上海超级草莓音乐节里的瑞幸。
作为电影的咖啡合作伙伴，luckin coffee + 大侦探皮卡丘，一起为爱发电⚡Pika Pika~
△ 电影女主Kathryn Newton也pick小蓝杯☕
2019年6月，1664 Paris Metro，1664 X luckin coffee，三里屯SOHO。
2019年8月，猪厂网易也按耐不住了，在上海最具b格商圈之一的思南公馆，打造的首家音乐主题咖啡店「楽岛」。
把带盐仁刘昊然做成手办装进盲盒，潮玩圈我幸也要来探探路。
2019年9月，Carslan X Luckin Coffee“职场斗兽场”快闪活动，#致敬职场女斗士#。
2019年10月，「致敬NASA」主题店。
2019年11月，西安唐诗主题店，特邀知名艺术家文那，以《饮中八仙图》为灵感创作。
2019年12月，luckincoffee瑞幸咖啡 X 冯唐乐园。
2020年3月，与国际大IP line friends达成战略合作。
以上这些案例，仅仅是节选觉得比较有代表性的营销活动，尚未尽数公众号内每周一推、一推5篇的各种大小活动，从信息频次上来讲，已经稳超绝大多数品牌，品牌曝光指数极高。
从内容上来看，基本上可以得出一个结论：“品牌不够，联名来凑。”作为一个创立只有30个月的品牌，品牌积累肯定是没法和星巴克这样的百年品牌做比较，如何快速提升品牌形象，加深用户认可度？
瑞幸采用的是潮牌Supreme的联名策略，一开始只能借助其他品牌引入流量，随着自身品牌的成长与积累，能够与各大IP互导流量，不断的为自身品牌用户拓展边界，增加用户画像标签，培养出了一批属于瑞幸的忠实用户群体。（以上图片整理自官媒、onesiteclub、梅花网）
通过一系列的线上数字触点营销与线下物理触点营销，完成了一轮又一轮的营销活动循环，同时在资本市场上也收割了一波又一波的欧美韭菜。
“瑞幸虽好，资本撑腰”，品牌的建立可以借鉴，也需要结合企业自身情况走出适合自己的道路。
本文来源：大像盖乐瑞（公众号ID: MacroPixel）；作者：陈平安；原标题：《luckin瑞幸咖啡的韭菜刀为什么比别人快？》
