本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；原标题：《奔驰线上活动首发声，支持自选剧情的发布会请你了解一下！》

可选式剧情发布会，之前从未有品牌尝试过。

在各大主机厂线上发布会接连亮相的当下，我们对线上发布的玩法也从陌生逐步到熟悉，然而还是有着无数期待的目光聚焦在奔驰，大家都在好奇奔驰会怎么玩？请你往下看，我们一同欣赏这个与众不同的“线上发布”。

• 《一起奔驰吧》特别节目

• 2020年05月18日

• 中国·线上

2020年5月18日，梅赛德斯-奔驰发布了《一起奔驰吧》特别节目，作为疫情之后的首次线上活动发声，这一次奔驰联合了腾讯视频、抖音直播两大互联网主流视频平台，开启了一种全新的线上玩法——可选式剧情。

观众可以根据自己的喜好选择不同的剧情去欣赏整场发布会，大大提升了观看体验，三支剧情对应着张小斐、康震、张含韵三个不同领域的嘉宾以及奔驰E-Class、迈巴赫、EQC三款不同的车型。

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剧情线一：
迈巴赫里和康震老师
讲讲“礼”

如果你选择了这一支线剧情，你将看到的是段建军与北师大教授康震老师坐在迈巴赫里一起讲“礼”，以轻松幽默的故事情节将“礼”融合在诗词歌赋之中呈现出来，彰显迈巴赫的品牌精神和产品力。

△ 剧情视频01

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剧情线二：

张小斐不可能

完成的挑战

综艺化的剧情设计，往往是为了让观众更容易接受产品传递的信息。这一次奔驰请了小品演员张小斐，全程记录了她从到奔驰E-Class的陌生到蜕变为产品金牌讲师的成长过程。这种陪伴式成长，同样也让屏幕之前的观众更加深入的了解了E-Class。

不再是枯燥的讲车，而是赋予了故事感和情节设计，真人秀的感觉让人耳目一新。

△ 剧情视频02

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剧情线三：
张含韵做客EQC电台

第三支剧情线是歌手张含韵与电台主播MR.Q在奔驰EQC车内开启的一段talk show。驾驶在城市道路之上，分享着生活的点滴，感受着EQC的驾控体验。

这档电台主播节目，既充满了真实的朋友情谊，也十分巧妙的植入了产品信息。MR.Q的隐藏任务为剧情增加了挑战和趣味。

△ 剧情视频03

△ 图源：奔驰官方及网络

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END

我们见识过很多KOL的出场方式，在读的诸位也熟悉如果在线下活动中讲好故事。然而可选式剧情发布会，却从未有品牌尝试过。奔驰这次活动巧妙之处并不只是在于拍摄、选角以及后期包装。核心关键点是可选式剧情这一设计，让观众体验到了自主选择，充满着探索的乐趣。当然每一段剧情里的内容设计也至关重要。

很多品牌活动在创意之初，都是想着竭尽全力的增加不同领域的KOL，不停地做着加法，寄希望于总有一个能get到观众。往往会让发布会本身显得十分的冗长，留不住用户。奔驰这次活动的策划团队LiveKingway的机智在于等同于加了一个“函数公式”，让用户可以选只选择自己想看的。

然而略显遗憾的是，这个创新的玩法如果能在一个多月前推出，可能会给线上发布这个领域带来质的改变，让更多的品牌活动有了参考和学习的地方。当然，也存在着需要提升或者说再探索的地方。比如每一个剧情是否可以对应不同的结局，虽然本质上需要回归产品发布，但是可以设计不同的彩蛋收尾。

本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；原标题：《奔驰线上活动首发声，支持自选剧情的发布会请你了解一下！》