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【盘点】Freeman福睿曼「《2020活动营销大奖》获奖项目」案例赏析 
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类型: 大会发布会
行业: 广告咨询
品牌: Freeman福睿曼
代理商: Freeman福睿曼
时间: 2020-05-21
来源: Freeman福睿曼(公众号ID: freemanxpchina)
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文章来源:Freeman福睿曼(公众号ID: freemanxpchina);原标题:《Freeman揽获2020年活动营销奖2金6铜》

Freeman福睿曼获奖案例赏析。

5月21日,活动营销大奖 (Event Marketing Awards,以下简称EMA)颁奖盛典在线上落下帷幕。全球领先的品牌体验公司Freeman凭借为vivo、谷歌、奥迪、ICONIQ、育碧等客户打造的极致品牌体验活动入围了9个奖项类别,并最终摘得2金6铜8项大奖。

  • vivo ChinaJoy 2019“生而强悍,内心无畏” –最佳体育赛事金奖

  • 谷歌开发者大会-最佳数字体验金奖

  • 谷歌开发者大会-B2B最佳品牌体验铜奖

  • 谷歌开发者大会-最佳企业活动铜奖

  • 奥迪AI:ME全球首秀–最佳媒体活动铜奖

  • ICONIQ上海国际汽车展“科技结合艺术”-最佳Game Changer铜奖

  • ICONIQ上海国际汽车展“科技结合艺术” –最佳数字体验铜奖

  • 育碧ChinaJoy 2019"实现梦想”-最佳品牌激活铜奖

EMA由成立于1974年的全球权威垂直媒体CAMPAIGN杂志主办。该奖项设立于2016年,旨在表彰亚太地区活动营销行业表现出众的个人、品牌、代理商、活动场地管理机构、旅游局和活动供应商。EMA所有奖项均由业内首屈一指的专家组成的独立评审团评比选出,是行业最具声望的营销奖项之一。

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连续三年在EMA获奖,是对Freeman始终专注于品牌体验的极大肯定。无论是vivo 在ChinaJoy的沉浸式电竞体验,艾康尼克上海车展的线上线下联动传播,奥迪AI:ME的时光之旅,谷歌开发者大会的IP盛宴,还是育碧的故事线串联游戏世界,Freeman坚持为客户打造“make it personal”的品牌故事,创造与受众之间有意义的连结。


01
“生而强悍,内心无畏”
打造iQOO的
沉浸式电竞体验

针对vivo希望在2019ChinaJoy上展现AI技术和凸显产品游戏性能的需求,Freeman以“生而强悍、内心无畏”为主题打造沉浸式电竞体验,通过真人团队挑战由vivo、iQOO、高通和腾讯共同开发的AI虚拟电竞战队SUPEX的方式,让玩家可以一边体验vivo王者争霸赛比赛选手专用设备的强大性能,并感受5G环境下iQOO带来的飞速游戏体验。此次vivo活动吸引了14,849名观众参与互动,AI对战区一度成为展会的爆点。



02

“助力开发者,
用科技改变生活”
打造谷歌技术的IP盛宴

谷歌2019开发者大会(Google Developer Days)的目的在于展示谷歌技术如何帮助开发者成功开启创新之旅。此次大会共有4000多位开发者、90位行业大咖来到活动现场,参会人数和去年相比增长了11%,与会者满意度高达97.21%。大会同时吸引了各大媒体平台的广泛关注,共收集到了超过1,400篇媒体报道,线上曝光量超过2.08亿,同比增长400%;社交媒体讨论声量同比增长100%;线上互动更是高达1,200万人次,同比增长900%。

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谷歌开发者大会现场

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谷歌VR照相馆


03
“以自由之名,
为城市而生”
打造奥迪AI:ME
的专属时空

结合奥迪AI:ME的未来城市出行愿景,Freeman将活动主题定位为“以自由之名,为城市而生”(Urban Freedom)。通过时光之旅的方式逐一展现AI:ME创新科技为人们带来的颠覆式出行生活。同时,创新性的人机交互戏剧表演完美映射了奥迪专注于人机交互的造车理念。此次发布会得到了AI:ME 设计师的肯定,并收获了大量媒体关注,成为车展上一颗耀眼的明星。据统计,此次发布会共计产生了2,678篇媒体报道,触达人群高达4亿多人,产生的媒体价值超过5亿元人民币。

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时光之旅LED光幕

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人机交互戏剧表演


04
“科技结合艺术”
打造艾康尼克的
全维联动传播

Freeman作为艾康尼克(ICONIQ)参加上海车展的设计者,通过线上的KOL微博预热、活动现场直播,结合线下的沉浸式艺术作品绘制、VR游戏、调酒机器人等,线上引流,线下导流,线上线下联动,打破界限,真正做到了融会贯通。

时任艾康尼克CMO的彼夕乐在车展后表示:“Freeman是理想的合作伙伴,他们创造性的想法、专业性的操作保证了最终的呈现效果,在准备时间较短和预算有限的情况下,实现了最完美的设计。

此外,该项目近期也得到了Caples Awards 2020的创意和场景营销两个类别的奖项提名,再一次肯定了该项目的卓越表现。

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05
“实现梦想”
打造育碧游戏世界
的深度互动

Freeman把育碧(Ubisoft)在2019ChinaJoy上的设计重点放在了玩家体验方面,无论是《舞力全开》的玩家比赛、未发售的新作试玩,还是育碧典藏的独家周边商城,都是从消费者的角度出发,将新游戏、新产品以可观、可见、可感的形式呈现出来,引发现场众多观众的参与。

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育碧活动现场欢乐的氛围

Freeman中国区执行创意总监李日强(Kestrel)表示:“我们非常荣幸能够再次获得本年度的活动营销奖,我们期待能继续与更多品牌携手,创造更多深入人心的品牌体验。”

文章来源:Freeman福睿曼(公众号ID: freemanxpchina);原标题:《Freeman揽获2020年活动营销奖2金6铜》

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