在过去几个月内，承包朋友圈微博流量的常常是一些活动图片：潮流商品购物平台YOHO！主办的“YO’HOOD”、淘宝举办的创客“造物节”、“穷游嘉年华”，这些刷屏活动均通过“平台+品牌”的模式开展，深受年轻消费者欢迎，门票一经发售，就被早早抢空。可以预测，这类线下新式潮流展会，将很可能成为类似电商“数字节日”的潮流，掀起“平台+品牌”的新营销趋势。

专业的平台，通常有清晰的定位，长期深耕特定消费群，已发展出成熟的差异化营销策略，在目标群体中极有号召力。借助这种平台优势，参与平台举办展会的活动，品牌可以有效吸引目标受众，从而实现精准曝光，提高品牌认知。这种“平台+品牌”模式的嘉年华，主题鲜明，在形式、内容等方面都能准确把握受众诉求，再加上众多艺人的出席，自然能轻易将志趣相投的年轻消费者聚在一起。对于无法前往现场的消费者，平台更是通过直播，全程为场外消费者展现会场实时情况。

中秋节期间在上海举办的YO’HOOD已是YOHO！举办的第四届全球潮流新品嘉年华，期间，有超过150家国内外潮牌在现场举行新品发布，符合年轻人潮流品味的艺人、设计师、KOL也纷纷现身为品牌站台。

穷游网举办的嘉年华则帮助各国旅游局、户外旅游项目、旅游住宿等多个品牌召集到了众多旅游爱好者，帮他们省去了大量用于消费者调研的时间和成本。

无论是哪家平台主办的活动，主题是潮牌、创新科技产品，还是旅游服务，也无论以何种形式展现具体什么内容，这些都需要建立在对各自目标用户群的深入洞察之上：潮牌爱好者希望展现他们对潮流的理解，穿搭的衣服、听的音乐、追的星都可以展现自身品味和生活态度；极客们则将VR、黑科技等视为“信仰”；穷游爱好者则多为热爱“诗和远方”的文艺青年，摇滚、二手货、收藏品都深得文青的心。

过去中规中矩的展会已无法满足他们的升级需求，他们想要参与的是具有创造力，富有个性、趣味的嘉年华活动。换句话说，除了高颜值的限量展品、现场明星粉丝互动表演外，平台和品牌需要共同发力，一起制造极具亮点的陈列设计、新奇的内容场景、个性化的服务体验，才能够吸引消费者驻足，购买产品服务，并在朋友圈中晒照分享，自发为品牌背书，如此一来，品牌才可能借机吸引潜在客户。

针对年轻消费群体的“平台+品牌”嘉年华中，体验项目无疑是圈粉利器。在现场，平台已将年轻网民聚集到了线下，品牌则可借此机会，与消费者零距离互动，为他们提供线上购物无法满足的体验。在穷游嘉年华现场，我们可以看模拟滑雪、蹦床、电动滑板、攀岩等极限运动，在YO’HOOD现场可以直接纹身、玩扭蛋机等等。

在线下体验方面，值得一提的是暑期在上海举行的淘宝造物节。淘宝已意识到过去的品牌策略很难再打动年轻消费群体，只有围绕青年人的需求打造社区、建设平台，大力扶持他们感兴趣的时尚文化和科技产品品牌，才能扭转过去的淘宝多山寨低价产品的形象，成功打入青年亚文化。这次造物节，淘宝以“科技（technology）+艺术（art）+原创（originality）”为主题，为参观者带来了身临其境的浸入式感官享受，包括各种原创设计、虚拟商店场景、VR购物、VR游戏、定制化3D打印等体验项目。

仅仅制造“内容+场景”年轻化的线下内容并不够，这还只处于在品牌传播阶段，增加曝光、提升认知并不能保证销量的提升，如何在活动之后，实现销售数据的增长，才是平台和品牌想要看到的效果。

YOHO！深知这点，在YO’HOOD活动后，紧接着就在线上推出“YOHO！BUY有货潮流新品节”，在网上发售近1500个品牌新品。这种线下+线上模式可有效帮助品牌实现转化率的提升，其成熟的供应链管理和各环节运营，则可为品牌在平台上的长期经营提供专业的支持。

淘宝对于创客青年品牌的支持同样给力，其打造的众筹平台为超过6000个创客项目提供融资，并在淘宝直播、微淘、淘宝头条等多个自家平台上构建创客、青年文化圈子，帮助品牌进行宣传，并在“造物节”举办期间，与“青年志”联合发布《中国青年创造力白皮书》，宣传青年创新品牌，为目标客户群提供多维度的信息和服务。

参加平台式嘉年华，固然能帮助品牌迅速地吸引年轻人注意力，有效将特定目标受众群聚合在线下，但是，品牌传播并不能借此东风一劳永逸，品牌仍然需要找到适合自家品牌精神文化的内容主体形式进行传播，制造具有原创性，充满创造想象的内容实质，才是展现品牌的独特魅力，吸引年轻消费群的长久之道。如果只注重形式载体，形式化地跟风举办消费者体验活动，模仿其他品牌邀请艺人站台、签新合作项目举行发布会等等，反倒会事倍功半，有损品牌形象。