*本文来源：数英网（www.digitaling.com）；作者：大卤砸；原标题：《除了神文案，海报创意还有哪些玩法？》
今天这篇文章，主要讲海报在形式方面的创意。
在广告创意中，海报可能是最为常见的创意表现形式了，而在海报创意中，可能文案又是其中最常见的创意表现形式。
作为一名广告文案，我倒是写了挺多的海报文案了，有的出街了，大部分都没出街，出街的作品里，大多又是平庸之作，远远谈不上神文案。如果说在写文案过程中的最大收获是什么，那就是：我看清了，文案在海报创意表现中的局限性，以及文案在大多数时候的平庸性（当然也包括我自己）。
具体来说就是：神文案在创意中的适用场景是有限的，很多海报创意的主角不是文案，而是画面。如果把所有的海报创意都寄希望于神文案，显然是不现实的。不得不承认，文案在大部分的时候，能做到的也仅仅是中规中矩的on brief而已。也正因为如此，面对海报创意，文案一方面要持续修炼自己的文案能力，但仅仅会文案是不够的，还要学会在形式和画面上补齐自己的短板。
今天这篇文章，主要讲海报在形式方面的创意，主要篇幅都在设计与画面的创意呈现，少部分篇幅讲一些细碎的创意玩法。
对一名创意/策划人员来说，了解这些有什么好处呢？
一个是你了解了一些创意形式方面的呈现和玩法，就能够在与设计的沟通中变得更加同频、顺畅，不用每次提需求都担心人家抽屉里面有没有刀。另一个是，如果在形式方面多一些修炼，那么在内容方面的压力会减轻一些，不管对自己还是对项目来说都更好、更全面均衡一些。
如果创意海报每次一上来就生凹文案、或者硬撸图，估计干不了几年，必读书单就得加一本《腰椎康复指南》了，创意效果也不一定好。原因很简单，好的执行拯救不了平庸的创意。
所以，开始做之前最好多花一点时间在创意上，尤其是提创意概念的阶段。头发本来就已不多，省着点用，毕竟执行要打的硬仗多得是。
下面，我们开始讲具体的海报创意形式。
01
场景创意
很多文案、或者画面，单独拎出来看，是很平常的。但是同样的内容，放在一个特定的环境下，就会显得非常巧妙和有创意。我们把这种创意称为场景创意。
公平起见，我们文案和画面各来一组。
1.1 文案组：《即刻APP用一组广告，怼了半个互联网圈》
定的投放地点，是天猫、腾讯、百度、知乎等9大互联网品牌楼下的公交站牌，文案是即刻APP与其他APP之间的差异，从而呈现“兴趣交友上即刻”的沟通主张。
看几张具体的文案：
1.2 画面组：《可口可乐创意户外广告：请将可乐罐扔到“这里”》
可口可乐正在努力减少对环境废物的贡献，承诺到2025年实现可乐包装100%可回收，并计划在2030年建立系统，以确保每个瓶子或罐子的包装都将被回收利用。
因此，在一组户外广告中，可口可乐标志性的条形图案变为箭头标志，指向广告牌附近的垃圾回收箱。
文案、画面说不上多出彩、也不做炫技的事情，但是放在这个场景下是非常应景的，而且是具有事件传播性的。好的创意就是这样，做得不累，看了就懂。相反，很多创意虐死文案、磕死设计、逼死导演，然后用户一脸懵逼。
我看过一些提案的PPT，创意很一般，画面很用心，一看就知道画了很久，真是可惜。那种感觉就像一个优秀的程序员，把优雅的代码用在了一个傻逼的产品上一样难过。
02
风格重塑
国际大片范儿、中国风、高雅的与接地气的......这些都是常见的风格，大部分都习以为常，人各有好，没什么独特的。
但是如果是乡土风的内容搭配国际大片风格呢？如果是西方的经典角色用中国风呈现呢？如果是优雅的芭蕾舞搞出大排档的风格呢？
一种约定俗成的传统内容，用全新的风格演绎一遍，相信大家的目光都会被吸引过去。
我们来看具体的例子：
2.1 乡村爱情故事颇有大片范儿的国际版海报
中国乡村连续剧可以做出国际范儿。同样，国外电影大片也可以玩成中国风。
比如：电影《死侍2》的中国宣传海报，将死侍的形象角色，融合在中国风的冰糖葫芦、京剧脸谱、拨浪鼓中，可以说非常地入乡随俗了。
再比如，香港芭蕾舞团的国风海报，打破了一般人认为的“芭蕾舞者就是穿着纱裙垫脚尖”的刻板印象。他们在星光大道、珍宝海鲜坊等著名景点，摆出优雅的姿势，将香港特色融入舞蹈
风格重塑的最大好处，就是跨界带来的新鲜感。而这种创意形式，在当今跨界合作、品牌联合盛行的情况下，不得不说发挥空间还是很大的。
03
线条写实
线条写实对设计来说应该都挺熟悉，也是非常常见的表现手法，执行起来本身不难，难的是想象力和创造力。有创意的线条写实，能够为平常的人、物、景，赋予全新的内涵，这就意味着不仅形式上有创意，在内容上也有意蕴。
因此，我们结合几个案例，分别从人、物、景，三个角度来看一下，线条写实如何为日常事物赋予全新内涵。
3.1 人
我们来看一组海报，Ubras在国贸地铁站附近投放的“我的舒适没有圈”。
在画面中，她们都是穿着Ubras的女性。如果只有写实，那么人们就无法发现这些女性背后的更多角色与故事。正是搭配了写实的线条，勾勒出了她们背后的角色与故事，以此赋予了人物更丰富的内涵：她是一个滑板爱好者，她是一个舞者，她是一个学生......
而如果创意充分发挥娱乐精神，世界上最有权势的人，也能瞬间化身唐老鸭.....
3.2 物
我们来看一组洽洽的节气海报，做双微运营的人，应该比较熟悉了。
洽洽的这套节气海报，在线条写实的表现手法下，这些瓜子时而变成金鱼、时而变成螃蟹、时而又变成仙鹤......以此，’为生活中最常见的瓜子赋予了丰富的意蕴。
其实，除了瓜子，生活中万事万物，加上线条，都能焕发出创意。比如：橘子、饼干.......
所以在面对一些电商零食类、生鲜类客户的时候，用线条写实的手法，拟人化展现产品，是非常实用的。
3.3 景
关于景色的，来看一组西安银行的“潮西望”海报。
这组海报用城市的实拍风景，线条勾勒的人物，展现了城市背后的青年故事。让整个城市的一街一景，都有了故事和内涵。其实这种通过线条写实，为景色赋予全新内涵的手法，在面对旅游类客户的时候，是非常实用的。
看完了广告，再跟大家分享一组我非常喜欢的关于北京堵车的涂鸦，他在数英的ID叫@梁一叨。
这粗犷的画风让我不知道能不能将其称之为海报，但是我相信很多堵车的人都有共鸣。我想说的是：这世界空洞的精致太多，直击人心的粗犷又太少。
04
微缩景观
又是一个常见的设计手法，希望设计师朋友们别笑话太基础，一是因为我是个文案，二是让更多人了解一些基本设计概念，从而让设计沟通更流畅，也不是什么坏处，对不？
好了，说完概念名词，我们结合案例，展开来讲一下。
说到微缩景观，大家可能比较有印象的是小肥羊的《寻味之旅》，通过火锅食材搭建了一个风景宜人的世界。
其实微缩景观的手法在面对美食类客户的时候，应用是比较广泛的。在这里也跟大家分享一下我们公司之前给三全餐饮提案时做的一组海报，把美食与节气习俗相结合，也表达相应的消费场景。
微缩景观的手法，就像搭建了一个童话世界，给人的感觉是非常有爱的，因此用在婚纱摄影、情侣写真里也不错，很浪漫。
既然都写到爱情了，那就在这儿顺便推荐一部使用了微缩景观手法的爱情动画片《借物少女艾莉缇》。
05
双重曝光
双重曝光是一种常见的摄影手法，采用多次曝光把不同空间、不同时间拍摄的景物共同拍摄在一个画面中，使各个影像相接而又不重叠，从而形成一种略显神秘的视觉效果。在设计上，通过PS合成也能达成类似的效果，因此在海报创意中也有非常多的应用，往往以此来表达隐藏在表像后的意念。
比如之前的热剧《北上广不相信眼泪》，就有一组双重曝光的海报。这种表现形式中，蕴涵着对人与城市关系的思考与态度。
同样的，如果你要表现人与自然、人与风景的关系，就可以把人物与自然放在一起做双重曝光。
同样的， 也可以把人跟人放在一起，展现两个人之间的关系。
图文穿插也是一种常见的设计手法，这种设计的优点就是让整个画面更有立体感，增强整个画面的视觉冲击。而从创意内涵上来讲，人与词的缠绕，有一种人物面对关键命题的宿命感，从而让人物和主题一起非常紧密地凸显出来。
我们来看一下具体的应用，这张图是非常经典的一张电影海报：姜文的《太阳照常升起》就使用了图文穿插的设计手法，人物和主题非常突出。
顺便值得一提的是，这张海报背后的作者：黄海，在电影海报创作方面应该说得上是行业享誉了，后来黄海和姜文也合作过非常多的电影海报。
再看一个类似的，古典芭蕾舞剧《天鹅湖》的宣传海报。
接下来我们看广告领域的使用，比如耐克这张海报，大大的杜兰特，大大的just do it。
所以下次客户说：代言人要大，logo要大，slogan要明显的时候，别急着吐槽，要不试试图文穿插效果？
再来看一个电商领域的应用：
反正我看完这效果，就想起一些让我毛骨悚然的口头禅：我想要高级感！莫非说的就是这种？
07
一些小的创意玩法
其实海报创意形式，除了上面讲到的这些，还有许多，比如：图形文字、剪纸叠加之类的画面创意表现，比如MBE、孟菲斯、双色调、欧普风、2.5D、C4D等常用的一些风格，以及每一年最新的设计流行趋势。作为创意/策划人员，不一定要如数家珍，但是有个大致的了解，还是很有帮助的 。
篇幅所限就不展开讲了，大家可以百度刚才提到的那些关键词了解一下，或者没事多跟设计探讨下。
最后这一小节，再介绍一些小的海报创意玩法，这些点实在太小太散，就不单独拎出来展开讲了，放在一起看一下，有机会可以借鉴下。
08
划字创意
09
算账创意
11
总结一下
这一篇分享到这里就全部写完了，按照惯例，放一张总结的图，希望对大家有所帮助。
祝大家好好学习、天天进步。
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