*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；原标题：《欢迎来到头号领地 | 梅赛德斯-奔驰今年最“好玩”的发布会解析！》
完美的诠释了年轻+潮流，精准击中目标受众的内心。
前言：我不能说这是疫情后最好的一场发布会，因为每个项目都有自己的灵魂，但这却是我最喜欢的一场，完美的诠释了年轻+潮流，精准击中目标受众的内心。如果你感兴趣，请仔细往下看，从预热到落地。
2020年7月23日，成都车展前夕，梅赛德斯-奔驰祭出了疫情之后的超级大招——GLA SUV/CLA四门轿跑车/CLA五门猎跑车的上市发布会。
三款车同台发布，如何诠释各自的产品特质和风格？策划团队LiveKingway用一个微电影式的头号领地·召集篇，为他们赋予了不同的标签，也为发布会的到来做了最好的铺垫，下面的视频你一定要看。
△ 头号领地·召集篇
01
外场空镜
白天和夜晚，完全不同的视觉效果，选在晚上是对的。
02
六大空间“zao”
新生浪潮
预热视频的结尾，召集的来自全国各地的“头号玩家”，都去了哪里？这个未知的“头号领地”里面究竟有什么？
只要你获得了邀请函，便可来现场一探究竟。
进入这个被设定“世界里”，你可以看到并体验头号潮趴馆、头号情报局、头号大峡谷、头号斗秀场、头号电音台5个互动体验区以及主舞台头号领地广场，当然少不了的还有茶歇区化身为头号食味馆。不管你喜欢街舞还是蹦迪，喜欢电竞还是对汽车性能感兴趣，你都能在这个专属于“新生浪潮”的世界里找到自己喜欢的点。
03
主舞台
头号领地广场
看似很寻常的主舞台，却另有玄机。
主舞台化身成了头号领地广场，广场上滑板、篮球等freestyle的表演形式极具年轻化和潮流属性，这个“世界”无处不“新潮”。
出车画面，屏幕之后别有洞天，将全新奔驰如同置放在“鞋盒”之中一样的展示在观众眼前。
每一场成功的发布会背后，都离不开对品牌的理解以及对消费市场的洞察力，究竟怎样的发布会才能击中目标客户的内心，是所有agency一直探索的道路。
以“头号领地”为核心，贯穿线上线下，为我们讲述的是一个完整的故事，这个故事发生在奔驰打造的“头号领地”里，这是一个专属于新生浪潮的世界。所有被召集来的人都将化身为“头号玩家”，在这里开启一段奇妙的旅程，如同穿越一般，最后见证全新奔驰的亮相。
逻辑清晰，故事线贯穿始终，对一个线下发布来说难能可贵，那个四分半的召集视频，强烈推荐你们再看一次。
成都车展作为疫情后的第一个A级车展，而奔驰赶在了车展前夜发布，可谓天时地利，顺势而为。
*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；原标题：《欢迎来到头号领地 | 梅赛德斯-奔驰今年最“好玩”的发布会解析！》
附
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来源：LiveKingway
（公众号ID: livekingway ）
