*本文来源：用户投稿；作者：彭韵怡；原标题：《2020网易520线上发布会——可能是迄今为止最具有综艺感的游戏发布会》
网易游戏520游戏热爱日是一年一度的游戏界盛事。
Brand：网易游戏
Agency：扬思公关广州团队
Event Date：2020年5月20日
Event Location：线上直播
网易游戏520游戏热爱日是一年一度的游戏界盛事，每年的520，网易游戏都会带来多款精品IP的重大更新、新游和重磅合作，吊足玩家胃口，在这个特别的日子向玩家高调示爱。
扬思广州凭借着过硬的游戏理解、创意呈现和执行能力，经过重重突围，终于成功卫冕，再次夺得该项目的整体策划、统筹和落地执行的工作。
01
面临的挑战和应对
疫情之下，线下发布会不得不改成线上形式。由于发布内容相当密集，通常需要4-8个小时发布时间，如果将以往的发布方式照搬到线上，沉闷而无趣的发布形式无法吸引线上观众长时间观看。
接到项目之后，扬思广州对国内外案例多方调研，提出多种线上发布形式，最终，与网易品牌组商议确定：办一场有梗有趣的综艺发布会。
02
如何打造这场
有梗有趣的发布会？
2.1 创意设计全程高能内容输出
△ 前期针对大型晚会方向做的舞美设计
△ 过程稿
△ 接近终稿的舞美设计，网易品牌组与扬思广州联合设计出品
△ 高度还原的综艺感舞台
组委会本次邀请COMOON视觉团队设计了整套主视觉以及各篇章的视频延展。
2.1.1 作为一个“综艺”舞台有哪些讲究？
2.1.1.1 考虑多场景切换和观感打造舞台分区
这次的舞台分为1号(左)、2号（中）和3号（右）舞台，3个舞台屏幕都有不同讲究。
△ 1号舞台
1号舞台用的是拼接的电视屏幕，既解决了到处都是大屏幕的单调性，又可以拍摄一些需要很靠近屏幕互动的环节。这样在有嘉宾特写机位时，嘉宾身后的屏幕就不会显示大颗粒的模糊状，国外著名的综艺节目《艾伦秀》也是使用这种配置，因为它能够满足多种拍摄情景。
△ 2号舞台
△ 3号舞台
3号舞台主要用于抽奖和福利放送环节，整体设计气氛也会相对轻松活泼，同时，小尺寸屏幕用于与主持人同框显示中奖号码，功能十分实用。
2.1.1.2 从成片的角度全局考虑灯光与材质工艺
综艺舞台很少使用灯箱设置，因为灯箱在舞台其他背景和主持人面光正常的时候，就会呈现过曝的状态。舞台中间的网易游戏发光LOGO经过特殊的工艺处理，所以不会出现过曝或者反光的情况，看起来十分的精致。
2.1.2 与活动主视觉完美配套的节目包装
△ 过程稿
在活动主视觉定稿之后，后期团队就开始了放飞自我的二次创造，玩转了主视觉上的各种元素，最后呈现的转场效果以及花字效果也是相当惊艳，完全不亚于任何的大牌综艺节目。
2.2 多种综艺呈现方式向玩家高调示爱
2.2.1 卫视综艺级别真香预告片
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△ 网易520线上发布会-预热视频
这条预告片在上线不到一天的时间内，就吸引了超过105万名观众预约观看发布会，这条预告片的背后，是策划团队经过反复琢磨融合了电影预告和综艺先导片的出品。
2.2.2 《我的世界》航拍运镜模拟小蜜蜂第一视觉营造代入感
△ 现场无人机蜜蜂鱼眼视觉
综艺现场，导演组利用无人机模仿蜜蜂的飞行视角，再通过后期巧妙的鱼眼视觉加工，赢得无数玩家的点赞。
2.2.3 《MUMU模拟器&网易云游戏》剧情式阿卡贝拉提升舞台张力
为了让舞台效果更加综艺，导演组特意为Resound理想人声乐团编排了一个舞台剧式的表演，总导组通过“讲戏”的杀手锏，把乐团的内心戏都挖出来，Resound摇身一变成为了有梗有戏的歌舞剧演员，舞台表演张力瞬间提升。
2.2.4 《猎手之王》白马+王子让游戏元素穿梭到现实
《猎手之王》是网易首款新生代冷兵器骑砍乱斗手游，游戏里可以骑马冲锋近战搏斗。为了让玩家更好的记住可以“骑马”这个卖点，产品方想出了一个非常大胆的创意，直接把马骑到现场。
为了让这位神秘的嘉宾可以顺利登台，组委会规划了多种安全备案。最后，马匹和演讲嘉宾都完美地完成了任务。
2.2.5 《第五人格》现场灯光模拟游戏元素加持Coser舞台剧
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△ 网易520线上发布会-第五人格部分视频
玩过这款游戏的朋友都知道，游戏里面最经常出现的画面就是求生者被监管者发现后，远处会看见一闪一闪的红色光斑。
导演和导播团队在理解了游戏属性之后，特意通过灯光穿过镜头的手法，营造了深受玩家喜爱的红色光斑，并且通过给Coser“讲戏”，使Coser更加深刻了解了自己在舞台上应该表演出的情绪和动作，从而造就了这段精彩的表演。
2.2.6 《西部世界》Coser表演与后期特效的气氛营造
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△ 网易520线上发布会-西部世界部分视频
2.3 强大的综艺大咖集结让项目完美落地
为了让这次发布会从头到尾散发出综艺节目的味道，扬思邀请多位综艺大咖参与发布会的顶层设计和现场执行。其中包括参与过《中国达人秀》、《这就是街舞》录制和制作的导演团队；《亲爱的结婚吧》《铁甲雄心》以及多档卫视节目拍摄的导播团队；邀请国内知名游戏视频制作团队进行后期制作。
△ 导演使用无人机拍摄蜜蜂第一视觉画面
这是一场主创团队花足心思为观众呈现的非常规的线上发布会，扬思广州团队期待与更多有想法的客户一起打造更多优秀的、更符合观众口味的线上发布会作品！
如果希望与他们合作，可以在评论区留言, 或者联系Chris.li@youngs-group.com
*本文来源：用户投稿；作者：彭韵怡；原标题：《2020网易520线上发布会——可能是迄今为止最具有综艺感的游戏发布会》
