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三星有史以来最强产品发布会:三星「Galaxy新品线上发布会」案例赏析 
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类型: 大会发布会
行业: 手机居家、科技互联网
品牌: 三星
代理商: 待认领
时间: 2020-08-04
作者: allen&疯了
来源: 活动创意疯汇(公众号ID: EventFan)
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*本文来源:活动创意疯汇(公众号ID: EventFan);作者:allen&疯了;原标题:《三星有史以来最强产品发布会|三星Galaxy新品线上发布会》

下面就从发布会各种亮点、记忆点的维度来带领大家回顾这场线上发布会。

继苹果WWDC之后,今天三星Galaxy系列新品发布会可谓是近期最值得期待的线上活动之一。三星在以往的线下活动中,创造过无数令人印象深刻的舞美效果和故事演绎,尤其每次独具特色的舞台造型,不仅帮助设计理念完美诠释,也为活动行业带来无限「灵感」。而这次「转型」线上发布,让无数活动人充满期待,这次三星会祭出什么「大招」?

整场发布会观看过后,我们发现环节流程依旧秉持以往简洁明了、不拖沓的风格,因此下面就从发布会各种亮点、记忆点的维度来带领大家回顾这场线上发布会:


01
活动视觉

今年的活动视频元素是一只被“神秘铜”色油墨浸透的S Pen滴下一滴墨水而泛起的涟漪,视觉团队用了很大的力气来渲染这个金属液体质感,涟漪的每个褶皱和溅起的流体都经过了设计师反复的推敲。

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02
舞美

造型:舞台空间由于线上发布会场地的限制并未延续三星以往线下发布会的「屏厂」豪气的舞台风格。但是视觉上还是延续了以往旗舰产品发布会的调性,简单的「圆形舞台」+「环形屏幕」让观众的视觉更加集中于舞台内发生的内容以及屏幕内的演示画面和文字。

副舞台:当我们以为整场活动都会发生在这个圆形舞台的时候,到了产品演示的环节,此时镜头拉远,摇向舞台右侧,我们跟随镜头惊喜地来到副舞台,观看产品的功能演示。这种空间的跟随感消除了视觉的疲劳,带来了一点「新鲜感」的小惊喜,线下活动很难做到。

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△ 从这里可以看到有两个附舞台

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主舞台由一块超大环屏和白色圆形地台组成

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主舞台到附舞台的运镜效果


03
Keynote/演讲

风格:这次的发布会Keynote内容依然以美图为主,极少出现大段的文字,甚至有些起到演讲段落区分的文字,是以后期包装的形式打在Speaker画面旁的,真正做到一种极简风格的演示效果。

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DEMO:对于产品的亮点功能演示,更多由Speaker在「现场」演示完成,也就是先下发布会最害怕的「Demo演绎」环节,线上录制避免了演示事故,但却让演示更容易被接受,短片仅在「现场」演示后起补充功能。

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04

产品发布

此次发布会上发布了五款重磅产品,全新的 Galaxy Note20 系列, Galaxy Tab S7 系列平板、Galaxy Watch 3 智能手表、三星 Galaxy Buds Live 耳机以及新一代折叠屏手机 Galaxy Z Fold2,每一款产品都是由一段震撼的AR效果带出产品,这是三星有史以来最强产品的超大型发布会,同时在发布会时间上也创下了历来最长时间的记录。

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Galaxy Note20 系列

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Galaxy Tab S7 系列平板

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三星 Galaxy Buds Live 耳机

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Galaxy Watch 3 智能手表

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新一代折叠屏手机 Galaxy Z Fold2


05
镜头

运镜:发布会期间极少出现正对Speaker的定焦镜头,多数情况下,镜头处在不断的变化和运动当中,让观看体验非常舒适。整个镜头运动的节奏也带给人们不拖沓的畅快感受。

视角:即使在产品演示等特殊环节需要正面拍摄Speaker时,也选择了稍侧的视角,避免了对视所带来的心理学上的不适感。

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这段Speaker从主舞台跑到附舞台的设计充分运用手表的产品特性进行包装,镜头运用非常细腻。


06
虚拟观众

从年初的线上活动开始,我们已经见过各种各样的虚拟观众技术,坦白讲,过往我们看到的虚拟观众并未带来更加新颖的观看感受,反而常常成为活动过后的「槽点」。此次活动开场时,主办方让「虚拟观众」直接置于Speaker身后,并在环节切换时以全屏方式帮助转场,并未给活动带来任何减分。当Speaker身后充满各种肤色的国际化面孔伴随演讲节奏鼓掌欢呼时,品牌形象的受益是显而易见的。

虚拟观众有一个细节很有趣,每个人手中拿着不同的Emoji表情牌,在不同环节表达他们的不同心情,这是否可以为一直以来虚拟观众和现场交互「无感」的难题提供新思路

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07

艺人

此次发布会中还邀请到人气男团防弹少年团(BTS)、当红知名歌手哈里德·罗宾逊以及《堡垒之夜》的大神职业玩家MYTH参加,这些明星在各自的领域中都有独特的需求和品味,他们不但为新品预热还亲自介绍新产品的功能,足见他们对发布的新品也充满期待。

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08

特效包装

产品AR|在小空间的发布会舞台内,产品的亮相时而以AR形式从天而降,时而静置于Speaker身旁,带来更加聚焦、震撼的视觉体验。超高的AR效果渲染质量,让这场活动中的产品无限接近「真实」。

花字/花幕|「花字」的说法源自于综艺节目中对于画面内场景的解说和画面叠加特效,起到增强观感体验的目的。在这场发布会中,我们惊喜的看到「花字」应用于篇章的间隔和产品feature的辅助文字解说中,可谓是一种「恰到好处」的用法。再一次印证,特效不再炫技,所有的特效都在为演讲人和内容服务。

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△ 发布会中的网友好评互动

△ 三星Galaxy新品线上发布会 - 全程视频(中文解说版)

最后,我们一起思考一个问题,为什么苹果/三星很喜欢这种纯白色调的演示风格?我想,高亮纯色首先为环境带来了所谓「高级感」的质感,但更重要的是,我的观看焦点真正集中在舞台内的Speaker、产品、演示文字、图片等关键信息,因此,它帮助我更好的完成了「聚焦」这件事。这不就是我们在一场活动中希望观众做到的吗?

*本文来源:活动创意疯汇(公众号ID: EventFan);作者:allen&疯了;原标题:《三星有史以来最强产品发布会|三星Galaxy新品线上发布会》

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