*本文来源：朗迅企划（公众号ID: langxunqihua）；作者： Alin；原标题：《iQOO 5系列发布会 | 用打开游戏的方式打开发布会》

其实线上发布一直都不是线下活动的备选方案。

线上发布会拉开了参与者与发布现场的距离，但创造出了更多可以与用户更加近距离交流的契机。懂用户更能抓住用户心理认同感，助力品牌实现在传播中的弯道超车！

如何抓住用户心理认同？我们认为用户亲身参与到/感受到/体验到，比旁观看到更容易产生主观粘性。这点似乎与线上发布形式背道而驰，然而我们在第一视角的临场带入感中找到了答案。

• 超能竞速 | iQOO 5系列新品发布会
  

• Agency | 朗迅企划出品

• 2020年08月17日 中国·深圳

我们从用户出发，引入第一视角的发布形式，用车关联手机性能，在速度与性能的强强联合表现下，将产品卖点转化成为感受力，全方面的提升用户感知。

不论是极具速度与能量感的视觉传达；还是定制专属车牌，邀约全网观众挂牌上车的H5触发；亦或是电影级阿莱专业设备支持，酷炫激光组编程营造HIGH点氛围，电子伸缩摇臂多视角增强现场表现……共同打造起本次线上发布会视觉/内容/技术的创意铁三角。从发布前期的全网参与度与话题互动量，到发布后观众反馈，直接跻身微博热搜，这是一次成功邀约用户加入的发布狂欢！

△ iQOO 5 系列新品线上发布会（全程回顾）

01
邀请函-触发

媒体邀请函一经发出，科技圈好评不断，全网热议“很iQOO”，邀约一起挂牌出发。

这一次，我们把邀请函创意设计成为1:1的仿真车牌，车牌号暗藏发布时间讯息与产品核心卖点。这不仅是触发活动讯息的邀请函，同时也是一份酷炫的收藏摆件。

02

前期预热-蓄势

随着iQOO定制车牌媒体邀请函触发， 粉丝高呼声“求同款”的专属车牌领取的H5也随之释放。全网互动晒专属车牌，邀约上车，扩增影响力。

△ H5随摇动变化引擎声，强交互让速度尽在掌握

△ 不同摇动频率对应不同Style标签，激发用户晒图欲

同步释放本次发布会两位主讲产品经理持专属车牌，号召全网观众加入的宣传海报；在第一视角竞速驾驶到达发布现场的15秒预热视频导流下，制造能量爆棚，即将发车的紧迫感，导流活动时间关注。

03
发布现场-引爆

通过连载式的故事推进传播节奏，从邀请函到预热视频到活动现场，分段看各留悬念，整体看可以形成完成故事轴线，并且在活动当天将关注热度推向最高潮。

基于品牌气质与用户属性，在这次发布会中我们创新引入了第一视角的发布形式。打破线上发布壁垒，链接“虚拟与现实”。以超强的观众互动粘性，将产品卖点转化成为感受力输出，增加观看趣味性与记忆点。

3.1 用打开游戏的方式打开发布会

想必大多喜欢电竞的朋友都体验过第一视角的游戏视角，这次，我们也将这份身临其境的视角带到了发布会中。通过第一视角漫游进入发布会，不在现场，也能拥有临场带入的参与感，主观能动性的参与到与产品经理交流互动之中。

3.2 激光组编程营造现场酷炫氛围

这次的发布阵容不仅有两位产品经理与特邀嘉宾，还加入了从德国漂洋过海抵达现场的iQOO定制宝马赛车。酷炫激光组编程，营造不同主讲人的出场亮相形式，用科技与速度属性为即将展开的发布内容加持。

3.3 iQOO定制宝马赛车空降发布现场

性能与速度的强强联合，用车关联手机性能，不仅只有视觉上的表现，这一次我们也给全网观众埋设了一个超级惊喜，制造现场Highlight时刻。

当产品经理说到“其实这一次我们还带来了一个特别大的惊喜，今天也有一辆 iQOO 定制宝马赛车就在我们的活动现场，它在哪”第一视角搜寻现场，突然身旁暗藏玄机的舞美空间右墙拉开，iQOO定制宝马赛车闪耀亮相。

04

写在最后

当疫情逐渐过去，发布活动市场重新复苏，我们在思考线上发布之路是否还有必要？其实线上发布一直都不是线下活动的备选方案；不缺声量，更不缺影响力。我们认为，线上发布以用户体验为核心，契合互联网语境创造内容，会带来更大的惊喜；这也是我们在这一次的线上发布会中在聚力实现的。是挑战，更是契机。

魅力与创新相遇，热爱与用心同行。朗迅企划，做最优秀的伙伴，在这条行业竞技赛道上，让每一次创新的竞速前行，去超越！去引领！我们将持续创造更多样的脑洞与打造引领行业事件。最后，还要要感谢通力合作把这场全网互动的发布盛会完美呈现的所有团队。

*本文来源：朗迅企划（公众号ID: langxunqihua）；作者： Alin；原标题：《iQOO 5系列发布会 | 用打开游戏的方式打开发布会》