*本文来源：顶尖包装（公众号ID: DJBZ100）；作者：包兄；原标题：《故宫、奈雪、好利来等各大品牌的中秋礼盒包装设计，告诉你新国潮的秘密！》
不同表现力的国潮风，又会给我们带来怎样的惊喜呢？
又是一年中秋季，除了包兄给大家分享过的节日礼盒包装，我们所熟知的各大品牌方，也陆续推出了“有颜有料”的中秋礼盒。
不同表现力的国潮风，又会给我们带来怎样的惊喜呢？
01
人民创意
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北京稻香村
一款以“人民岁月”为主题的联名包装，旨在以此记录特殊的2020年，并致敬平凡而伟大的职业人群。
礼盒一展“报纸体”，用复古色调搭配经典的报纸排版，描绘了职业人群的场景插画，泛黄而带有年代感的基调设计，仿佛在追溯父辈足迹。
02
故宫淘宝
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北京稻香村
该款中秋礼盒采用低饱和度的清新色调，并以工笔画手法描绘佳节月圆及湖光山色，细腻的笔触使得整体视觉唯美动人。
包装以玉兔形象为主视觉设计，灵感来源于乾隆帝的一枚宝玺--“月明满地相思”。并结合古时月亮的别称“顾兔”，寓意玉兔思乡。
插画中的秋景取白兔的顾望姿态，结合对应的古诗词描绘，简单而不乏意境的故事性画面，体现了寄相思于明月的真挚情感。
月饼表面也印刻上了与外包装一致的场景描绘，让美食也能充满如诗意境，给予消费者从外到内的惊喜体验。
03
奈雪的茶
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朕的心意
奈雪与故宫的两款联名礼盒，汲取故宫典藏文物和书画为创作灵感，视觉上带有跨越时光的魅力。
比如这款芳盒·凤凰翙羽系列，灵感来自“掐丝珐琅金双凤纹镜”，并在礼盒上还原出掐丝珐琅的复古色调，一双彩凤相对展翅、比翼齐飞的画面，寓意祥瑞富贵。
而芳盒·丹若着锦系列的设计灵感取自“素三彩暗花云龙花果纹盘”，礼盒重现文物上的饱满果实及鲜艳色彩，以秋天的石榴满园为主视觉呈现，寓意好运多福。
另外经过精心雕琢的六色六花山皮月饼，饼模的设计灵感来源于宋徽宗喜欢的多款图轴，赋予礼盒包装更多的美感与惊喜。
当然这款由天然丝光布贴盒材质设计的礼盒，以匠心工艺焕发丝绸光彩的装饰作用，礼盒还可化身首饰盒、收纳盒等进行二次使用，环保理念在此得以体现。
04
元气森林
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祥和饽饽铺
喜乐人间联名礼盒延续品牌的元气质感，暖色调的搭配使用青春洋溢，并以元气娃娃IP为主视觉设计，突出年轻创新与传统老铺间的奇妙碰撞。
外盒没有过多的装饰元素，主要以不同颜色的花瓣纹样进行背景铺设。并赋予元气娃娃在不同的故事性场景中，呈现俏皮灵动的表情刻画。
礼盒更附有元气复古相机，来记录美好生活的一刻，进而拉近了与年轻消费者的情感距离。
05
好利来
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川宁芝心茶茶
礼盒包装运用欧式古典花纹凸显异国情调，菱形格纹的交叠排列增强视觉冲击。而粉紫色调搭配镀银质感的茶饼插画，贴合了礼盒装的高级与精致。
06
陶陶居
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Rolife若莱
这款中秋联名限定礼盒，巧妙结合了时下最流行的盲盒IP品牌，旨在激起与年轻消费者的情感共鸣。
精美的顶盖封面以岭南风情插画为主，广式骑楼的设计融汇了东西方建筑文化特色，红绿搭配尽显中式复古格调，LOGO采用烫金工艺设计，突出百年品牌的品质感。
创意顶盖打开后可获取Nanci盲盒，内部的双层结构设计用来放置精美糕点，多层礼盒的巧妙结合，给予消费者开启礼盒时的重重惊喜。
月饼也延续了老广府的味道，经典款与联名款的月饼制作，兼顾了不同年龄层消费者的口味喜好。
从以上分享的品牌中秋包装可以看出，今年的月饼市场依旧呈现“百花齐放”的局面，各大品牌在外观包装上时刻紧跟潮流趋势。新国潮风结合热点话题的创意思考，让精美的礼盒也多了几分品牌内涵与社会价值。
而从消费者角度来看，丰富多样的中秋礼盒包装，满足了其审美需求的同时也提供了选择的可能。
当然品牌在应节产品上所花的功夫，并不能单纯地只看市场销量，要更多地向大众传播其中的品牌理念与意义，因此各大品牌方的节日营销都会是提高品牌自身热度的最佳选择。
*本文来源：顶尖包装（公众号ID: DJBZ100）；作者：包兄；原标题：《故宫、奈雪、好利来等各大品牌的中秋礼盒包装设计，告诉你新国潮的秘密！》
