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QQ潮玩展2020「品牌视觉系统打造」案例赏析 
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类型: 品牌全案
行业: 科技平台、文创艺教
品牌: 腾讯
代理商: 待认领
时间: 2020-08-31
作者: ISUX设计
来源: 腾讯ISUX(公众号ID: tencent_isux)
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*本文来源:腾讯ISUX(公众号ID: tencent_isux);作者:ISUX设计;原标题:《QTX潮玩展 | 创造极致品牌视觉系统》

揭晓QQ潮玩展2020其中的奥秘……

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言:今年8月底,首届QTX(QQ潮玩展2020)在深圳侨城坊盛情举办,伴随观众粉丝持续高涨的热情,为期3天的QTX一晃就过去了……大家是否还对此次QTX意犹未尽呢?其实“QTX时空”里处处充满了玄机,到底设计师们在其中隐藏了什么创意和耐人寻味的小彩蛋呢,下面让我们再次开启“QTX平行时空”的隧道,通过设计师脑洞大开来一一揭晓其中的奥秘……


01
关于「QQ潮玩展」

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QQ潮玩展2020 (QTX - QQ TOYS EXPO),本次由QQ STUDIOS、ISUX和侨城坊QPlex联合主办,是一个以QQ企鹅IP形象联盟为起点,汇聚行业最IN最HIT潮流玩具的大型线下展会,旨在引领IP形象设计与潮玩艺术文化趋势,同时让玩家娱有所乐,玩有所得。

2020年QQ潮玩展汇聚了全国最有影响力、最潮流、最具价值的潮玩品牌及艺术家,并集合腾讯各大自研重磅IP形象,共同打造设计生态圈。130+限定品首发、艺术家现场创作&签售、同步线上直播,还有创意爆棚脑洞满满的QQ白模涂鸦艺术展!

QTX 2020以“天生顽鹅 BORN TO BE CQQL PLAYERS”为主题,打造“万物皆可玩”的平行世界。在这里,天生爱“顽”的企鹅将为你开启QTX的神秘世界,带你探索无限创意,畅游潮玩领地。让全世界的CQQL PLAYERS齐聚盛事,引领趋势!

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1.1 前期调查

成年人对玩具的需求是一直存在的。很多人会把潮玩打上幼稚的标签,然而事实证明,我们从来没有离开过玩具,只是玩具的形态在发生变化,价格在发生变化。男孩长大了可能把手表作为玩具,女孩长大了可能把包作为玩具,而从价格和精神文化层面来说,潮玩无疑能使更多人所接受和认同。

1.1.1 潮玩靠什么吸引成年人

潮玩具有艺术性、稀有性和收藏性三大属性,从这三大属性中,我们推导出潮玩的关键词,而这些关键词奠定了整体设计风格的调性。潮玩属于文化产物,是成年人的精神寄托,在潮玩中找到共鸣是吸引玩家的核心点,也是QTX希望带给在现场每一位玩家的感受。

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1.1.2 如何在潮玩展中引起共鸣

在引起玩家的共鸣上,我们主要有以下三点规划。首先是抓住潮玩的关键要素,这也是消费者在玩具购买时考虑的第一要素——产品的趣味性,是否能制造惊喜、神奇魔术或者打破规则都是关键要素。其次我们需要找到玩家的共同认知。最后结合两者,通过主题设计、视觉设计、宣发设计、互通场景等方式让玩家有身临其境的感受。

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1.1.3 怎么玩?在哪玩?

我们分析了其他潮玩展的slogan及展览主题设定,大部分都有特定场景,主题概念偏向游乐场、宇宙星际、童梦等。而目前珠三角地区优质的大型潮玩展屈指可数,我们希望QTX具有更大的包容性,让更多的玩家参与进来,一起去传播潮玩这个有趣的文化。因此我们的主题不局限在一个具体的概念场景中。大家都可以发挥脑洞和创意,身边的一切都可以变得好玩。

1.2 创意策划

前期调查和分析过后,我们总结出 “Everything is Playful · 万物皆可玩” 的主题思想,并由此进行关键词脑暴,确定潮玩展的创意keyword:“探索&创造(好玩/穿越/潮流/脑洞大开)”。

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根据关键词的方向,内部讨论并一致推出今年的slogan “QQ潮玩展·天生顽鹅 / Born to be CQQL PLAYERS”。首先从中文上,它寓意着“初诞的QQ潮玩展”和“鹅与生俱来的玩心”,用“顽”来作为“玩”的谐音字,让鹅的性格更突出更个性化;英文上,设计师也顽皮地把“QQ”融进“COOL”里作为一巧妙小彩蛋,“PLAYER”=“PLAY+ER”=“顽鹅”,创意玩心大爆炸!

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由于今年的QTX 2020是首届线下潮玩展,在视觉Idea方面设计师们想玩出新火花:赋予潮玩展一个世界观——“顽鹅平行时空”,并且为它设定了一款属于2020年的新视觉符号——“20鹅脸”。接着根据这样的风格延展出首版角色样式:带有“互联网”icon画风特质的鹅。

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以“20鹅脸”为主要符号,我们重新定义了玩具的历史。我们将“探索&创造”提炼出「造物主」的概念,融入到“顽鹅平行时空”世界观当中。从古至今,所有的玩具都是通过“鹅式传染”演变而来。通过触碰等简单的形式,作为“造物主”的顽鹅把身边的物品都变成带有“20鹅脸”特征的玩具,实现万物皆可玩。

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渐渐有了世界观的雏形后,我们开始打造“顽鹅平行时空的故事”,以及根据“进化时间轴”来进行创作,第一批“造物”相继问世,它们不分种类与时代,都聚集在了同个时空里:

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到了2020年8月28日,一个机缘巧合打通了两个世界的时空,隧道将它们连接到一起变成QTX。而在这为期3天的QTX交错时空当中鹅们之间到底会“顽”出怎么样的火花呢~

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1.3 主视觉设计

1.3.1 标志设计与规范

QQ潮玩展 (QTX - QQ TOYS EXPO),前身为2019年的企鹅潮玩展(PTX-PENGUIN TOY EXPO),在标志设计上,我们沿用了PTX的魔方感受及颜色。魔方的组合,让logo看起来具有玩味且整体,我们希望建立QTX这样的一个包容的平台,让热爱潮玩的朋友汇聚一起,不同的风格和想法在这相互交流,进行灵感的碰撞,翻出更多新花样新玩法。

颜色上我们选择用活力耀蓝shining blue.在腾讯蓝的基础上,我们注入了更多的黄色灵感与白色活力,使其成为更年轻闪亮的QTX蓝。

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我们规范了标志的多种组合形式以适应不同的应用场景:

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1.3.2 品牌色与标准字体

我们选择用以下几种颜色作为品牌色与辅助色。酷蓝色为QTX的主色,在腾讯蓝的基础上注入更多的白色活力。在其他的辅助色选择上,热情粉与主色产生强烈的视觉冲击力;另外也搭配大面积的酷黑,黑色是大潮流必不可少的颜色,代表力量和宇宙,给人神秘莫测但又充满想象的感受;白色代表无限可能,黄色代表创意与灵感,闪耀蓝让品牌凸显年轻自我、闪耀奔放。

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标准字体的选择上,最终确定的中文字体汉仪雅酷黑,与英文字体Teko都属于方正且边角切割明显的字体,视觉冲击力强同时和logo及辅助图形方块的感受一致。而中文标题与正文部分,选择的是方正锐正黑与适普的苹方体,英文选择Helvetica,便于阅读与传播。

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1.3.3 品牌字体设计

我们根据logo的感受,设计了一款品牌专属英文字体。后期在slogan及延展图形中都有大量使用。

中文slogan“天生顽鹅”根据logo字的调性与字形感受,设计了标准字体以及组合规范。场地区域的命名也是根据QTX调性来定义,字体设计上也一并使用了统一的字形风格来演绎(QTX区域分布详情请看下篇详解)。

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1.3.4 主视觉设计

在主视觉的IP形象选择上,我们根据潮玩展的创意keyword,选取了太空人和机器人的造型,分别代表着“探索”与“创造”。

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和标志一样,主视觉的设计也希望给人一种大气且具有视觉冲击力的感受。根据使用场景,设定了两款排版形式:

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1.3.5 辅助图形

根据潮玩展的关键词“探索&创造(好玩/穿越/潮流/脑洞大开)“以及”顽鹅平行时空“的世界观,我们赋予了辅助图形脑电波及快乐因子的概念。在平行时空中,顽鹅通过脑电波与人类交流,并且在这里每个人都会感到非常快乐。

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为了方便设计和延展,特意设定了辅助图形配色参考,设计师可以根据实际情况直接整体选取配色和辅助图形,调整使用。

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1.4 元素延展

对于角色元素的延展,我们主要把「造物主」作为构思出发点,围绕着“时间轴”的顺序,找到最符合时代印记的代表人物、发明/造物或故事/事件,并将它们“再创作”成属于QTX的风格,成为“平行时空”中的重要一角。当然,角色的基调还是要以“顽/玩”的方式去呈现,无论是角色还是物品都要“顽”起来,快把“20鹅脸”带上!(第一个想到的就是爱迪生和发明灯泡)。此次将这些伟人事物再次提出来,也是希望能够成为我们“探索&创造”的精神领袖和创意来源(当然也可以顺便科普一下)。

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出于对潮玩设计师&艺术家的respect,在角色延展中我们同样也在经历着他们的“寻找灵感”和“不停创作”的过程,这刚好映射着今年QTX的主旨——“探索&创造”。我们希望让这些「造物/造物主」和潮玩创作者们在QTX里不分背景和时代,都在同一时刻聚集到了一个时空里“顽”起来。他们都是十分伟大和值得赞颂的,并且正在不断让这个世界变得更精彩纷呈。

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除了像一个个潮玩被陈列在画面里,每个小场景也都是一个个故事。仿佛是记载着人类大事记的“顽鹅世界进化史画卷”,从左往右演绎着QTX的“进化史”,也连接着过去和未来。(*彩蛋:里面藏了不少此次QTX与其他IP联名的玩具)

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后续也延展出不少实用性较高和个别有趣的素材,可以给到设计师在适合的场景中灵活使用。相应的一些pattern和素材也陆续产出,让整体视觉效果和细节呈现上更好“顽”有趣。

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1.5 动画演绎&多媒体设计

1.5.1 「QTX万物游园会!」动画设计

1.5.1.1 主题 | 万物园游会!

画面以QTX三个大字母为外框背景,基于“顽鹅世界进化史画卷”原场景进行精选与优化,然后提炼/分割成数十个不同的小场景。不同时期的「造物主&造物」在同一个平行时空里尽情碰撞和交流,形成一个热闹的园游会!

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1.5.1.2 故事 | 交流&碰撞

各个玩趣生物在这个世界找到了不同时期的自己,通过在一起交流玩耍,变身成超级好玩的状态。这个世界里无论是生物还是非生物都发生了神奇的变化,让我们来一探究竟吧!

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1.5.1.3 动画 | 元素重组动画

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依据进化时间轴的推进,QTX三个字母内部都由具有时代意义的元素组成。我们给每个小场景都做上了相应的小动画,让它们真正地“顽”起来:

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横板视频效果:

1.5.2 B.QTX宣传片设计

QTX的宣传短片更具实验性地进行了“时空特效”尝试,营造一种隐约的神秘感,预示着QTX即将诞生!短片主要使用蓝、青、玫红、白、黄几个品牌色,和主视觉相互统一,中间以无数颗闪亮的星星涌动汇聚在一起分别形成QTX三个字,就像每一个喜欢潮玩人相聚在一起的盛大场景。

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大块色彩的表现方便突出主体,但又往往容易缺失细节,所以在大块面积的纯色背景上又添加了声波形的文字,并且有隐隐的光华扫过的动画,让视频效果丰富起来,这样子在户外大型显示屏上远远就可以传达主要信息,在高清显示器上又有细节可看。

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前期做了多个风格尝试,主要以灵动的图形、流体、粒子为主,也寓意着本次展会的趣味与多变,最终选择与“潮”、”顽“最贴近的三个方案组合在一起。

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动画技术方面大量运用了动力学系统,让画面更加的随机与流畅,渲染方面主要运用了GPU渲染方案,在开启全局光以及焦散增加画面质感的同时又能保证高效的输出。

1.6 应用设计

我们为QTX做了物料设计。为了让物料发挥出最大价值,我们在设计时根据每一物料的具体情况增加了实用性、趣味性和收藏性。例如在物料的命名中,赠票取名“超级邀请券”,VIP门票取名“VIP密匙“。在物料的选材上,工作证和展商证分别尝试了亚克力和pvc材质,以便收藏;购物袋则设计成大尺寸编织袋材质。另外我们还设计了打卡印章、集章任务卡以及各种小礼品,增加了现场的互动性和趣味性。

以下是部分物料节选:

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1.7 宣发策略&设计

QQ潮玩展的传播具体目标上做了多层次定位,即票务转化、口碑积累,并助力潮玩平台生态的搭建。在策略上,我们选择呈现精品内容、拓展多元渠道、联动多个圈层,并借势于潮玩圈自带的粉丝社群来实现活动的传播裂变。

QQ潮玩展希望触达的消费者圈层包括潮玩圈、企鹅IP粉丝、潮流文化圈以及年轻大众消费群体。为此,我们梳理出了几个他们关心的问题,作为我们宣发内容设定的出发点。

  • 从来没有听说过QTX,它是什么?

  • QQ潮玩展和QQ有什么关系?

  • QTX有什么在网上/别的展会买不到的东西?展品水平如何?

  • 什么潮玩品牌/设计师会来QTX参展?

  • QQ潮玩展门票多少钱?

  • 因为太远,想去却去不了现场怎么办?

  • ……

将这些来问题转化为宣发内容的输出目标,即为品牌输出与活动亮点曝光。

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1.7. QTX品牌输出

其中,QTX品牌输出贯穿QTX宣发传播的全过程。用QTX主题视觉、创意文案、动画视频为载体,对“天生顽鹅”这一主题做出诠释,系列化的主题视觉在各传播阶段的不断丰富与复现,不断强化消费者对QQ潮玩展、QQ的品牌感知。

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1.7.2 活动亮点曝光

为将QTX活动信息有效传至潮玩粉丝圈层,设计与社群运营做了有力结合。设计师为展商提供了具有包容性、可DIY的QTX模板,分发到110+家展商,有效调动展商各自旗下的宣发渠道,将QTX触达体量巨大的潮玩粉丝社群。巧用低成本的方式,将活动最大范围、最有效地曝光。

1.7.2.1 限定品海报模版设计

100+展商都有推出QTX限定产品,为了保证展览品牌统一度以及方便展商对QTX及限定品的传播,我们设计了超限量标志,并根据主视觉延展出限定品海报模版与规范,方便展商设计和使用。

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1.7.2.2 IP集合海报设计与展商模版

为了营造一种“QTX盛事”的氛围,我们还专门设计了一款玩具们的专属海报,同时也制成了设计模板供展商们自行使用和对外宣传,让“顽”家粉丝们更欲罢不能!

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1.7.2.3 IP联合玩法

“20鹅脸”是专属于QTX 2020的视觉符号,各大IP与顽鹅在”平行时空”相遇,脸上出现了在此次平行时空中的专属印记。

我们还为参与玩法的IP玩具们都设计了专属插画,并根据主视觉风格做成了许多海报,让它们融入到QTX的平行时空当中。

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另一款海报则是直接在实物海报上“涂鸦“出“20鹅脸”,极具街头趣味。

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未“顽”待续。

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*本文来源:腾讯ISUX(公众号ID: tencent_isux);作者:ISUX设计;原标题:《QTX潮玩展 | 创造极致品牌视觉系统》

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