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喜茶 × 欢乐斗地主「《天生一对小欢喜》欢乐茶馆」快闪店 in 深圳万象天地 
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类型: 快闪美陈
行业: 食品餐饮、文娱电竞
品牌: 喜茶、欢乐斗地主
代理商: 立品设计
时间: 2020-10-20
来源: 品牌体验研究 BY 立品设计(公众号ID: leapingcreative)
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*本文来源:品牌体验研究 BY 立品设计(公众号ID: leapingcreative);原标题:《品牌体验 · 线下主题场景② | 喜茶·欢乐茶馆快闪店》

打造精准讲述品牌故事的线下体验空间。

当我们讨论#线下主题场景 时,一个绕不开的分支就是“快闪店”。早在国内零售市场中店面设计部分还普遍趋同、没有获得足够关注的时候,就有品牌开始采用周期短、限制少、成本更可控的快闪店形式,进行线下主题场景实验,率先做出突破。成功的快闪店也因为比常规店铺更具“主题性”,所以更好玩更易传播,帮助品牌获得集中曝光。   

而近两年来,实体快闪的另一种可能性与线上经济的发展阶段紧密关联。互联网品牌开始在线下创造更多维的消费者接触点,在进一步扩大影响力的同时,增强和补全完整的品牌体验。于是快闪体验店就成了最好的线下引流媒介和体验场景。

另一方面,如今喜闻乐见的品牌联名营销也常会利用快闪的优势,在有限的时间和空间中实现多个品牌的有机结合,呈现同时带有多种品牌基因的线下体验。

本篇将分享的案例兼具以上两种标签。腾讯棋牌旗下的线上游戏IP欢乐斗地主非常会玩,围绕“吃喝玩乐”的百味人生以及时刻追求欢乐的品牌精神,品牌IP在联名及快闪营销领域不乏精彩表现。

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我们看到,作为品牌线下体验场景IP,「欢乐茶馆」在过往的案例中尚未形成统一的视觉标准。尽管快闪时间周期短,看似“临时”,但为最大化其营销价值,就需要让快闪空间也能更精准地讲述品牌故事。

从品牌体验设计的视角看,快闪店与常规店面一样,可以从体验规划、空间设计、装置及互动体验设计、平面视觉设计等多个维度进行统筹;让每次露出的线下场景都能以稳定的形象出现,以完整体验有效传达品牌内容。

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01

Case Study
案例分析

  • 喜茶·欢乐茶馆快闪店

  • IP联名×线下快闪店×互动体验

服务内容:

  • 线下场景体验规划

  • 视觉延展设计

  • 「欢乐茶馆」线下视觉标准更新

于10月20日-10月25日限定开放的「喜茶·欢乐茶馆快闪店」目前已亮相深圳万象天地水广场。作为欢乐斗地主周年庆特别策划的一部分,此次联名快闪以呈现城市一角的欢乐茶馆为视觉主题,围绕品牌IP的精神内核与视觉元素开展设计,打造精准讲述品牌故事的线下体验空间。

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△ 快闪店位于万象天地水广场,欢乐的氛围吸引客流向商场里巷一端移动

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快闪店在整体造型上呈现为城市一角的欢乐茶馆

当国民棋牌游戏欢乐斗地主遇上国内新型茶饮代表喜茶,快闪店的主题便由此而来:「天生一对小欢喜,喝茶打牌在一起」。空间中的视觉元素多以成对或呼应的方式出现:地主与阿喜的“碰杯”,茶壶往喜茶杯中“倒茶”,形成创意故事场景,鼓励访客与同行的朋友们“成对”进行打卡拍照。

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△ 店内外成对出现的品牌形象,契合”天生一对小欢喜“的主题

立品设计为此次快闪店进行了空间体验规划和视觉延展设计,从欢乐茶馆”喝茶“”打牌“的IP内涵入手,将游戏中的地主、扑克牌、欢乐豆、黑话,以及茶馆的茶壶、灯笼和欢乐大戏台等作为设计素材,通过空间及装置设计手法进行再创造,最终整合为完整的线下体验场景。

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快闪店整体应用品牌的橘色及明黄色系,以茶馆建筑形态作为主体,空间布局紧凑,帮助营造热闹欢乐的整体氛围。

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而在IP元素的实体化设计中,标志性的茶壶和扑克牌等形象通过夸张放大,成为了访客的视觉焦点与记忆点;欢乐豆与炸弹、飞机等黑话梗的出现,则更像是有趣的彩蛋,为空间注入更多细节及故事性,给访客带来小惊喜。

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△ 倾倒的茶壶充满视觉冲击力,“蠢蠢欲动”的欢乐豆渲染生动欢乐的氛围

现场共设置五个活动必玩打卡点,引导用户的行动轨迹:场景拍照打卡点、小欢喜检测仪、小欢喜擂台赛 、多媒体斗地主以及小欢喜茶饮。这五个互动体验模块从“打牌+喝茶”出发,带来比线上游戏更为丰富的增强体验。

1.1 小欢喜擂台赛

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小欢喜擂台作为快闪店最大的互动场景,将赛事直播观赏屏幕与茶馆原有的戏台元素巧妙结合,配合作为游戏选手座位的茶馆桌椅,让牌手与围观群众们共同参与到虚拟与现实、现代与传统的交互中。

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观众可以现场报名,在小欢喜擂台与对手来一场三局两胜的2V2斗地主,体验一把专业比赛的刺激与欢乐。

1.2 小欢喜检测仪

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参与者在邮箱造型装置前拍照,系统将自动检测笑脸欢喜程度,匹配不同牌面装饰,并实时投屏到茶馆外墙大屏幕之上。欢乐瞬间还可通过扫码下载至手机,永久保存。

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△在小欢喜打印机前打印欢乐瞬间

1.3 多媒体斗地主

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桌台装置可以通过桌面感应识别出牌面,并播放与之对应的画面与声音。视觉与听觉的双重感官输入,为参与者提供沉浸式打牌体验。

1.4 小欢喜茶饮

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出售联名快闪店的特供茶饮以及其他喜茶经典饮品,是人们打卡拍照之余必不可少的饮品供给站。

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  • Case Study

  • 项目名称
    喜茶·欢乐茶馆快闪店

  • 项目地址
    深圳市万象天地水广场

  • 项目面积
    约200㎡

  • 设计总监
    郑铮 Zen

  • 项目经理
    谭玮贞

  • 空间设计
    叶剑华、李嘉俊、胡锐润、梁纪颖

  • 装置设计
    李柱基

  • 平面延展
    颜林雄

  • 落地执行跟进
    黄子昕

  • 特别鸣谢
    项目客户
    光子工作室腾讯棋牌欢乐茶馆

  • 空间摄影
    黄早慧

  • 航拍
    冬瓜

*本文来源:品牌体验研究 BY 立品设计(公众号ID: leapingcreative);原标题:《品牌体验 · 线下主题场景② | 喜茶·欢乐茶馆快闪店》

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